42度黃金酒度、新派高端濃香、中度高端酒王，這些關鍵詞疊加在一起將誕生一款怎樣的經(jīng)典之作?今世緣酒業(yè)給出極致答案——國緣2049。
10月10日，“以未來，敬未來”為主題的國緣2049新品發(fā)布會在上海盛大舉行。至此，近期備受行業(yè)和市場關注的今世緣酒業(yè)高端戰(zhàn)略新品國緣2049正式揭開了神秘面紗，同時也標志著中度高端白酒市場發(fā)展進程翻開了嶄新的一頁。
國緣2049，重新定義高端中度濃香
2024年，于今世緣酒業(yè)而言，是一個值得銘記的重要年份。今年不僅是今世緣酒業(yè)黨費建廠80周年、國緣創(chuàng)牌20周年、A股主板上市10周年的特殊年份，更是企業(yè)邁向雙百億的開局之年。
在此關鍵節(jié)點，國緣2049隆重上市，顯然具有非凡的意義。今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅在致辭中表示，國緣2049是國緣品牌創(chuàng)新發(fā)展的新高峰，既是對歷史成就的致敬，更是對未來夢想的揚帆。
顯而易見，國緣2049不僅肩負著今世緣酒業(yè)突破高端白酒市場的使命，更承載著企業(yè)開創(chuàng)美好未來的重任。而關于國緣2049的價值內(nèi)涵，顧祥悅更用“四個未來”進行了全方位闡述，“國緣2049與偉大時代同頻共振，共同見證‘未來我來’。”
預見未來：國緣2049是品牌內(nèi)涵的升華;定義未來：國緣2049是品質(zhì)創(chuàng)新的結晶，定義“中國新派高端濃香”;創(chuàng)造未來：國緣2049是勇攀高峰的引擎，是企業(yè)進入行業(yè)第一陣營、布局千元價格帶的王牌;實現(xiàn)未來：國緣2049是長期主義的踐行，目標是將其打造成為高端戰(zhàn)略性規(guī)模單品。
特別值得一提的是，國緣2049主力產(chǎn)品鎖定的是42度這一中度黃金酒度。眾所周知，在整個白酒行業(yè)，今世緣酒業(yè)在中度白酒市場一直處于引領地位，近期國緣品牌接連斬獲“中國中度高端白酒領先品牌”、“江蘇中度高端白酒第一品牌”等多項殊榮，也更充分佐證了這一點。
具體到國緣2049，在中國酒業(yè)協(xié)會組織的國緣2049鑒評會上，行業(yè)領導、權威專家也一致認為，國緣2049是定義未來品質(zhì)的濃香經(jīng)典。而在此次發(fā)布會現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉更是直言，國緣2049是今世緣酒業(yè)品質(zhì)提升戰(zhàn)略的重要呈現(xiàn)，亦是今世緣厚積薄發(fā)的價值表達，又是今世緣傳承與創(chuàng)新，文創(chuàng)與科創(chuàng)成果的展現(xiàn)。
未來已來，未來我來�？梢哉f，在企業(yè)高勢能的發(fā)展背景下，以國緣2049為載體，今世緣正在積極參與到對未來高端白酒市場的角逐，并重新定義著高端中度濃香。
四大優(yōu)勢賦能，國緣2049正式“亮劍”
“古代劍客在與對手相逢時，無論對手多么強大，也必然亮劍，這亮出的是氣勢、是膽略，從來是狹路相逢勇者勝。”這是《亮劍》中奮勇向前、披荊斬棘的“亮劍精神”。
實際上，在當前行業(yè)調(diào)整和市場轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實背景下，今世緣酒業(yè)敢于以國緣2049為“劍”，從而進一步突圍高端白酒市場，這本身就是“亮劍精神”在白酒行業(yè)的集中彰顯和延伸。
而今世緣酒業(yè)之所以在此時間節(jié)點勇于“亮劍”，根本原因在于，國緣2049自誕生之日起，便擁有四大優(yōu)勢強賦能，從而使其在更高維度參與到市場的競爭之中。
首先，卓越品牌背書。今世緣酒業(yè)的品牌力無需贅述，蘇酒龍頭、白酒上市公司T7成員是其絕佳注腳。尤其在今年上半年，今世緣更成為白酒上市公司T7陣營中“唯二”保持營收、凈利潤20%以上增幅的酒企，其卓越的品牌張力可見一斑。
目前正在上海舉行的第二十一屆中國國際酒業(yè)博覽會上，今世緣酒業(yè)與貴州茅臺、五糧液、汾酒等同位入選“2023中國酒業(yè)ESG示范企業(yè)”榜單，這也進一步彰顯出其在社會責任履行方面的卓越表現(xiàn)和行業(yè)領導者的擔當。
其次，卓越產(chǎn)品力賦能�？陀^地說，在整個中度白酒市場，今世緣酒業(yè)早已擁有深厚的消費基礎和產(chǎn)品認知，尤其是42度國緣四開早在2022年銷量便已突破1000萬瓶，成為行業(yè)現(xiàn)象級的明星大單品。
作為國緣產(chǎn)品矩陣向更高價位延伸的產(chǎn)品，國緣2049必然自帶IP屬性和頂流特質(zhì)，也勢必承接前者深厚的市場消費基礎，從而不需要過多市場教育便可迅速占領消費者心智。另外，國緣2049的產(chǎn)品力還體現(xiàn)在產(chǎn)品設計理念上，其沿用“莫比烏斯環(huán)”超級符號輸出品牌視覺，無限延展的曲面蘊藏無限可能，使得產(chǎn)品更具辨識度。
第三，卓越品質(zhì)力支撐。一款有生命力的美酒，其之所以能夠贏得消費者青睞，最關鍵原因在于產(chǎn)品本身的高品質(zhì)及高質(zhì)價比。畢竟，在酒類消費的“雙理性時代”，更高品質(zhì)、更高質(zhì)價比的產(chǎn)品已成為廣大消費者越來越重要的消費理由。
據(jù)佳釀網(wǎng)獲悉，國緣2049是今世緣酒業(yè)近年來在產(chǎn)品領域的最高成果之一。而在中國酒業(yè)協(xié)會組織的國緣2049鑒評會上，行業(yè)領導、權威專家也一致認為，這款產(chǎn)品具有“五香一體”的獨特風格，是定義未來品質(zhì)的濃香經(jīng)典。“(國緣2049)窖香、糧香、陳香、花香、果香馥郁典雅;酒體醇厚豐滿，甘潤雅致，綿甜凈爽，余香持久，回味悠長，具有本品獨特風格”。
可以肯定的是，國緣2049勢必不負廣大消費者的期待。正如宋書玉在發(fā)布會現(xiàn)場所言，“今日之新品，是以未來品質(zhì)致敬未來，體現(xiàn)出對消費者的品質(zhì)承諾，也是自我釀造的滿滿自信。”
此外，更務實的“三步走”戰(zhàn)略保駕護航。依托卓越的品牌力、產(chǎn)品力、品質(zhì)力，今世緣酒業(yè)為國緣2049制定了“三步走”戰(zhàn)略規(guī)劃，計劃以十年之功培育市場、孵化品牌，使國緣2049在高端白酒市場站穩(wěn)腳跟，并實現(xiàn)自身“新派高端濃香”的價值內(nèi)涵。
具體來看：第一階段，用3年時間，采取非飽和式供貨，圍繞重點板塊市場，構建品牌高端屬性的基礎認知;第二階段，經(jīng)過前3年板塊市場培育，從江蘇市場有序落地布局到省外市場機會性投放，從團購到流通，釋放高端影響力和產(chǎn)品發(fā)展勢能;第三階段，通過3年渠道布局和模式打造，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。最終利用10年左右時間，依托全新運營模式和多維度支撐體系，實現(xiàn)品牌價值的顯著躍升，并帶動今世緣酒業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。
通過“三步走”戰(zhàn)略可以看出，今世緣酒業(yè)圍繞國緣2049規(guī)劃清晰、目標明確且充滿發(fā)展信心�？梢灶A見的是，在精準的市場規(guī)劃、高效務實的市場營銷舉措保駕護航下，必將促使國緣2049快速走上康莊大道。
而從更長的時間維度來看，從80年前黨費建廠到20年前國緣品牌創(chuàng)立，從10年前登陸A股市場到去年晉身白酒百億陣營，從中度白酒領軍者再到如今國緣2049上市，這一路走來，今世緣酒業(yè)在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展，推動著企業(yè)譜寫出一個個砥礪奮進的華彩篇章。
期待今世緣酒業(yè)在未來實現(xiàn)更大突破，也期待國緣2049早日成為白酒市場的一把“名劍”。正如顧祥悅在此次發(fā)布會上所言，“行業(yè)目前處于深度調(diào)整的關鍵期，品牌集中度不斷提升，承壓前行最好的選擇就是敢于‘亮劍’，在競爭的夾縫中向高而行、擇高而立。”
