啤酒市場(chǎng)生變 進(jìn)口大增國(guó)產(chǎn)微降

受進(jìn)口啤酒的影響，我國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)歷了連續(xù)25個(gè)月的負(fù)增長(zhǎng)，到2016年8月才轉(zhuǎn)負(fù)為正，進(jìn)入2017年以來(lái)，進(jìn)口啤酒增速和國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量均保持小幅增長(zhǎng)，然而這種狀況已被打破。日前，隨著啤酒消費(fèi)旺季結(jié)束，10月24日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2017年9月進(jìn)口啤酒的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年9月，中國(guó)進(jìn)口啤酒6.9362萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)28.9%;金額為4.9738億元，同比增長(zhǎng)28.5%。2017年1-9月，中國(guó)進(jìn)口啤酒53.8931萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.2%;金額為37.7923億元，同比增長(zhǎng)9.4%。

這在2017年進(jìn)口啤酒的業(yè)績(jī)中算是名列前茅的，數(shù)據(jù)顯示，2017年進(jìn)口啤酒一直保持小幅的增長(zhǎng)速度，2017年8月出現(xiàn)了進(jìn)口啤酒同比大幅下滑，9月又出現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

具體而言，2017年3-9月，進(jìn)口啤酒數(shù)量增速分別為12.6%、-0.7%、3.8%、1.2%、8.2%、-18.4%、28.9%。同期金額增速分別為11.3%、0.6%、11.6%、6.3%、16%、-12.5%、28.5%。

一位進(jìn)口啤酒的經(jīng)銷商對(duì)記者介紹說(shuō)，8月是白酒的消費(fèi)旺季，白酒企業(yè)一般在中秋、國(guó)慶之前三個(gè)月進(jìn)行備貨，這占?jí)毫撕芏噘Y金使得啤酒行業(yè)受影響，加上近年來(lái)國(guó)產(chǎn)啤酒在中高端產(chǎn)品上不斷布局，影響了進(jìn)口酒渠道的進(jìn)貨量，使得8月份進(jìn)口啤酒大幅下滑。

“而9月份又出現(xiàn)上漲則與啤酒企業(yè)稍晚些為中秋、國(guó)慶雙節(jié)備貨有關(guān)。這也反映出隨著國(guó)產(chǎn)啤酒不斷在中高端產(chǎn)品上加碼，進(jìn)口啤酒反而越來(lái)越大眾化。”上述經(jīng)銷商如是說(shuō)。

確實(shí)，進(jìn)口啤酒價(jià)格逐漸下滑。之前，進(jìn)口啤酒價(jià)格高昂，金額增速遠(yuǎn)高于數(shù)量增速，而2017年9月，進(jìn)口啤酒數(shù)量增速為28.9%，金額增速為28.5%，價(jià)格日趨平民化。據(jù)介紹，超市很多進(jìn)口啤酒開始以買贈(zèng)的形式銷售。

而與進(jìn)口啤酒大幅增長(zhǎng)對(duì)應(yīng)的是國(guó)產(chǎn)啤酒的小幅下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年9月中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量408.4萬(wàn)千升，同比下降0.7%。資料顯示，在2016年8月，啤酒行業(yè)轉(zhuǎn)負(fù)為正，經(jīng)歷了2017年初的幾個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)后，5月重新轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，但在8月、9月又出現(xiàn)下滑。具體而言，2017年5-8月，國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量增速分別是0.7%、6%、1.6%、-2.5%、-0.7%。

而國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量的小幅下滑則與季節(jié)變化導(dǎo)致的啤酒旺季結(jié)束有關(guān)，業(yè)內(nèi)人士分析，一般啤酒消費(fèi)旺季在中秋節(jié)前后會(huì)結(jié)束，今年天氣偏涼，而且驟然降溫，造成啤酒銷量下滑。

而這種季節(jié)規(guī)律對(duì)國(guó)產(chǎn)啤酒的影響遠(yuǎn)比對(duì)進(jìn)口啤酒大很多。啤酒行業(yè)從業(yè)人員鄒紅寶表示，從消費(fèi)屬性上，進(jìn)口酒的消費(fèi)人群固定，收入高，所以這種淡旺季的情況就不是很明顯，然而國(guó)產(chǎn)啤酒總量還是受到大眾消費(fèi)性因素多，加上麥?zhǔn)占竟?jié)等一系列因素，季節(jié)降溫后就明顯流轉(zhuǎn)的慢。

原因種種導(dǎo)致了2017年9月啤酒行業(yè)出現(xiàn)進(jìn)口酒大幅增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)啤酒小幅下滑的局面，這和2016年我國(guó)啤酒行業(yè)數(shù)據(jù)很接近，這究竟是單個(gè)月份現(xiàn)象還是會(huì)長(zhǎng)期保持還要看目前進(jìn)口啤酒和國(guó)產(chǎn)啤酒短兵相接到何種程度，后幾個(gè)月數(shù)據(jù)拭目以待。