中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)多極化發(fā)展 法國(guó)不在一統(tǒng)天下

中國(guó)市場(chǎng)作為紅酒產(chǎn)國(guó)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，各國(guó)紅酒品牌紛紛搶灘中國(guó)。在全球主要紅酒出口國(guó)中，法國(guó)曾一度獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，是高端進(jìn)口紅酒的引領(lǐng)者，然而隨著中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)的多元化與個(gè)性化發(fā)展，國(guó)內(nèi)高端紅酒市場(chǎng)出現(xiàn)了多極化發(fā)展趨勢(shì)，法國(guó)一統(tǒng)天下的局面被打破。

據(jù)悉，財(cái)富品質(zhì)研究院日前發(fā)布《2014中國(guó)高端紅酒報(bào)告》顯示，2013年，中國(guó)從法國(guó)進(jìn)口的紅酒量為13738萬(wàn)升，較2012年下跌兩個(gè)百分點(diǎn);進(jìn)口額為71507萬(wàn)美元，同比下跌9個(gè)百分點(diǎn)。這是自2002年以來(lái)法國(guó)紅酒在中國(guó)市場(chǎng)的首次量?jī)r(jià)齊跌。此外，從進(jìn)口均價(jià)上看，法國(guó)首次跌到第三的位置，而被澳大利亞和德國(guó)搶占前二。

當(dāng)法國(guó)紅酒業(yè)績(jī)下滑的時(shí)候，以澳大利亞和智利為代表的新世界國(guó)家全力出擊，勢(shì)頭迅猛，在舊世界國(guó)家進(jìn)口量?jī)r(jià)都出現(xiàn)下滑的情況下依舊保持增長(zhǎng)。

相關(guān)資料顯示，以進(jìn)口量為例，從整體上看，2013年中國(guó)從舊世界進(jìn)口紅酒量為21400萬(wàn)升，較2012年下跌15.6%;而從新世界進(jìn)口紅酒量為15263萬(wàn)升，較2012年上漲18%。從進(jìn)口均價(jià)來(lái)看，2013年中國(guó)從澳大利亞進(jìn)口紅酒的均價(jià)高達(dá)5.78美元/升，躍居各國(guó)之首。其他新世界國(guó)家，如美國(guó)(進(jìn)口均價(jià)5.01美元/升)和阿根廷(進(jìn)口均價(jià)4.67美元/升)，在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口均價(jià)排名也進(jìn)入全球前五。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，中國(guó)紅酒主要進(jìn)口國(guó)中，進(jìn)口均價(jià)排名前五的國(guó)家里，新世界國(guó)家占了三位。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于新世界紅酒的認(rèn)知度和接受度大大提高，并使得老牌舊世界紅酒產(chǎn)國(guó)在中國(guó)市場(chǎng)份額不斷縮水。這一方面可以被看成是新舊世界的交鋒;一方面也可以看成是品牌與品質(zhì)的對(duì)峙，澳大利亞紅酒以更加適合中國(guó)人的口感和品質(zhì)，正越來(lái)越多地受到中國(guó)消費(fèi)者的青睞，而以出售品牌溢價(jià)為主導(dǎo)的法國(guó)紅酒則在更加成熟理性的消費(fèi)者面前敗下陣來(lái)。

《2014年中國(guó)高端紅酒報(bào)告》中顯示，只有6%的富豪愿意購(gòu)買(mǎi)每瓶1000-3000元價(jià)位的酒，而愿意購(gòu)買(mǎi)中低端價(jià)位紅酒的比例已超過(guò)50%。其中，33%的中國(guó)富豪表示傾向于購(gòu)買(mǎi)每瓶150-299元的酒，20%則會(huì)選擇300-499元的酒。

國(guó)內(nèi)某紅酒企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，盡管品牌仍是中國(guó)富豪選擇紅酒的第一決策因素，但是對(duì)“性?xún)r(jià)比”的關(guān)注也日益影響其投資與購(gòu)買(mǎi)決策，平民化的紅酒消費(fèi)正在富豪圈層興起，并逐漸在酒商的銷(xiāo)售中占據(jù)主要地位。