2018年前8月進(jìn)口葡萄酒數(shù)據(jù)分析

在2018年前8個(gè)月，中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)到底有什么新的變化?今天我們將“酒咔嚓”葡萄酒搜索平臺(tái)以及合作平臺(tái)(包括百度、騰訊、搜狗、京東、天貓、淘寶等)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行剖析，看看在這8個(gè)月時(shí)間里中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的新氣象。

總體搜索排行：智利僅排名第五

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在酒咔嚓平臺(tái)上，2018年前8個(gè)月葡萄酒搜索量最高的來源國(guó)與2017年在名單上變化不大，但排名則有所不同。過去幾年時(shí)間里，智利葡萄酒一直穩(wěn)居總體搜索排行前列。在2015年“酒咔嚓年度數(shù)據(jù)報(bào)告”中，智利是排名第三的葡萄酒搜索來源國(guó)，與澳大利亞非常接近，相比西班牙、意大利等國(guó)家有較大的優(yōu)勢(shì)。

不過，幾年過去之后，2018年前8月份的搜索數(shù)據(jù)指出，在澳大利亞維持高速攀升的態(tài)勢(shì)的同時(shí)，智利葡萄酒的搜索量占比卻有較大幅度的下降，總體排名僅僅排在第五位。

此外，除了排名第二的澳大利亞在總體搜索占比上有所提升之外，其余排名前列的搜索來源國(guó)的搜索占比均有所下降，葡萄酒進(jìn)口來源國(guó)的多元化進(jìn)程仍然在持續(xù)。

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而在酒咔嚓的合作電商平臺(tái)(京東)以及大眾搜索平臺(tái)(百度)上，搜索排名前十的來源國(guó)幾乎完全一致，僅有排名第十的德國(guó)(京東)和加拿大(百度)有所區(qū)別。

不過，仔細(xì)分析上圖數(shù)據(jù)我們可以看出，在反映購(gòu)買意愿的電商平臺(tái)上，相比大眾搜索平臺(tái)葡萄酒來源國(guó)的分布相對(duì)更加均衡，各個(gè)主要來源國(guó)的搜索占比差距更小。

葡萄品種分布：口味更加多元化

赤霞珠(Cabernet Sauvignon)一直以來都是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)上最受歡迎的葡萄品種，而美樂(Merlot)則緊隨其后。然而，從今年前8個(gè)月的搜索數(shù)據(jù)來看，美樂已經(jīng)將排名第二的位置拱手讓出──由于澳大利亞葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，其標(biāo)志性的品種西拉也贏得越來越多中國(guó)消費(fèi)者的喜愛，相比去年同期有較明顯的提升。

與此同時(shí)，其余品種的搜索占比大多也有不同程度的上升，顯示出消費(fèi)者在口味上的多元化程度也在不斷提高，不再過于青睞赤霞珠等品種。值得注意的是，意大利品種桑嬌維塞(Sangiovese)首次進(jìn)入排名前十，意大利酒在市場(chǎng)上的接受度也在上升。

產(chǎn)區(qū)分布：法國(guó)產(chǎn)區(qū)最受歡迎

在今年前8個(gè)月，酒咔嚓葡萄酒搜索平臺(tái)上搜索量最高的葡萄酒大多來自法國(guó)產(chǎn)區(qū)，搜索量排名前十的葡萄酒產(chǎn)區(qū)里面，法國(guó)產(chǎn)區(qū)占據(jù)6個(gè)席位!

值得注意的是，除了法國(guó)產(chǎn)區(qū)之外，其余排名前十的產(chǎn)區(qū)全都來自新世界產(chǎn)國(guó)。不難看出，西班牙、意大利等舊世界葡萄酒大國(guó)雖然在中國(guó)市場(chǎng)上仍然保留一定的市場(chǎng)地位，但是卻缺乏對(duì)中國(guó)消費(fèi)者具備號(hào)召力的產(chǎn)區(qū)品牌，西班牙的里奧哈(Rioja)和意大利的托斯卡納(Tuscany)、皮埃蒙特(Piedmont)分別排名第11、12和13位，在產(chǎn)量稀少的勃艮第(Burgundy)之后。

無論從葡萄酒產(chǎn)國(guó)、產(chǎn)區(qū)的搜索排行還是葡萄品種的分布來看，雖然法國(guó)葡萄酒仍然保持在中國(guó)市場(chǎng)上的統(tǒng)治地位，但是新世界葡萄酒的發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)使得法國(guó)葡萄酒在總體占比呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。其中，澳大利亞無疑是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上最具潛力的葡萄酒來源國(guó)，即使在鞏固了第二名位置之后仍然維持強(qiáng)勁的上升態(tài)勢(shì)。相比之下，西班牙、意大利、智利和美國(guó)等產(chǎn)酒大國(guó)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展則顯得有些不溫不火。