中國(guó)三成消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)葡萄酒

盡管目前在線銷售在全球葡萄酒銷售額中僅占5%，但預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，這一比例還會(huì)大幅提升。中國(guó)和英國(guó)將會(huì)是這一潮流的引領(lǐng)者。

根據(jù)國(guó)際葡萄酒與烈酒展會(huì)Vinexpo的研究數(shù)據(jù)，2014年在線葡萄酒銷售額較2006年增長(zhǎng)了600%，為葡萄酒業(yè)貢獻(xiàn)達(dá)60億美元。波爾多Kedge商學(xué)院(Kedge Business School)的報(bào)告稱，這一銷售途徑將繼續(xù)增長(zhǎng)，并且越來(lái)越重要。該項(xiàng)研究負(fù)責(zé)人Gregory Bressolles表示，今年將是葡萄酒在線銷售發(fā)展的重要年份。“在線銷售市場(chǎng)將不再由酒莊驅(qū)動(dòng)，以后也不會(huì)，而是取決于消費(fèi)者。”

一些國(guó)家在這方面走在了前列。比如英國(guó)，在線銷售額已占其每年葡萄酒銷售額的11%，并且繼續(xù)保持驚人的增長(zhǎng)速度。中國(guó)市場(chǎng)的情況也比較相似。目前，中國(guó)有20%的進(jìn)口葡萄酒通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售，并且市場(chǎng)表現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)空間。不過(guò)，在全球銷量和銷售額方面均位列第一的葡萄酒市場(chǎng)美國(guó)，其在線葡萄酒銷售額僅占銷售總額的4%。與此對(duì)應(yīng)的是各國(guó)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)途徑購(gòu)買葡萄酒的人數(shù)所占總?cè)丝诘谋壤�，其中美�?guó)為23%，英國(guó)為2%，中國(guó)在線購(gòu)酒的人數(shù)比例已達(dá)30%。