勃艮第葡萄酒2018年度中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)公布

根據(jù)勃艮第葡萄酒協(xié)會(huì)公布的勃艮第葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)2018年短暫停頓后，勃艮第葡萄酒再度回升。

在銷售額和銷量上，中國(guó)是勃艮第葡萄酒的第十大出口市場(chǎng)：160萬(wàn)瓶(較2017年下降10.6%)，總額2350萬(wàn)歐元(較2017年增長(zhǎng)9.9%) 。其中，在銷量方面：

·靜止白葡萄酒：27.8%

·靜止紅葡萄酒以及桃紅葡萄酒:71.7%

·勃艮第起泡酒: 0.5 %

2018年，勃艮第葡萄酒占出口到中國(guó)的法國(guó)法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒/AOC總量的1.8%，占銷售額的5%。

中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)逐年走向成熟。目前，中國(guó)市場(chǎng)仍然以法國(guó)葡萄酒為主導(dǎo)，但同時(shí)也對(duì)其他外國(guó)葡萄酒很開(kāi)放。作為全球第五大葡萄酒進(jìn)口國(guó)，2018年，中國(guó)進(jìn)口了6.85億升葡萄酒(較2017年下降8.46%)，價(jià)值24.14億歐元 (較2017年下降 2%)。

勃艮第葡萄酒的出口額在2018年增長(zhǎng)了9.9%，打破了2017年的記錄。而出口量則較2017年下降了10.6%，共160萬(wàn)瓶。然而，得益于2015年以來(lái)的良好增長(zhǎng)，這一數(shù)量仍較過(guò)去5年的平均水平增長(zhǎng)了5%。

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1、紅葡萄酒出口額下降明顯，2019年一季度出現(xiàn)回歸

2018年度勃艮第葡萄酒出口總量下降主要因?yàn)榧t葡萄酒出口額下降了18.7%。勃艮第大區(qū)級(jí)法定產(chǎn)區(qū)(Appellation Régionale Bourgogne)的紅葡萄酒首當(dāng)其沖，較2017年下降23.3%，這個(gè)級(jí)別的葡萄酒占據(jù)了勃艮第紅葡萄酒出口總量的49%。雖在2018年稍受沖擊，但勃艮第紅葡萄酒在2019年第一季度強(qiáng)勢(shì)回歸，同比增長(zhǎng)50.7%，銷售額為390萬(wàn)歐元(增長(zhǎng)了6.8%) 。

2018年度勃艮第白葡萄酒的銷量增加了18.7%，占勃艮第葡萄酒出口總量的比重增加了7個(gè)百分點(diǎn)(2017年為20.9%，而2018年為27.8%)。然而，在2019年一季度白葡萄酒出現(xiàn)了一定程度的負(fù)增長(zhǎng)(總量下降8%，銷售額下降11%)，這與勃艮第大區(qū)級(jí)葡萄酒和馬孔大區(qū)級(jí)(AOC Régionales Macon)葡萄酒出口的放緩不無(wú)關(guān)系，相較于2018年第一季度，分別下降了2.6%和22%，馬孔大區(qū)級(jí)占勃艮第白葡萄酒的53%的份額。

然而，值得注意的是，夏布利產(chǎn)區(qū)(AOC Chablis) 與小夏布利產(chǎn)區(qū)(AOC Petit Chablis)，還有馬孔內(nèi)村莊級(jí)(AOC Village du Maconnais )葡萄 酒(增長(zhǎng)3%)的銷量有亮眼表現(xiàn)。其中小夏布利產(chǎn)區(qū)增長(zhǎng)了42.3%，馬孔內(nèi)村莊級(jí)葡萄酒提升了增長(zhǎng)3%。

2、白葡萄酒十年增長(zhǎng)超100%，更受沿海城市消費(fèi)者青睞

紅葡萄酒在勃艮第對(duì)中國(guó)的出口中一直保持著主導(dǎo)地位和優(yōu)越形象。2018年，紅葡萄酒占勃艮第出口中國(guó)市場(chǎng)的葡萄酒的71.7%，然而，勃艮第生產(chǎn)的大部分酒是白葡萄酒，從過(guò)去10年情況來(lái)看，紅葡萄酒平均占29%的比重，白葡萄酒占61%。

在2018年前所未有的總量下降后，紅葡萄酒在2019年第一季度拉動(dòng)了勃艮第葡萄酒的重新增長(zhǎng)：相較于2018年第一季度，其銷量上漲了50.7%，銷售額增加了6.8%。

盡管2019年第一季度勃艮第白葡萄酒的出口量出現(xiàn)放緩的跡象，但白葡萄酒的出口在過(guò)去十年發(fā)生了很大的變化：從2009年的略多于182000瓶到2018年的將近452000 瓶(增長(zhǎng)超過(guò)100%)。這對(duì)傳統(tǒng)上更傾向于消費(fèi)紅葡萄酒的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極信號(hào)。

中國(guó)沿海城市的愛(ài)好者們?cè)絹?lái)越喜歡勃艮第的白葡萄酒，因?yàn)檫@種葡萄酒能完全配合他們當(dāng)?shù)氐聂~(yú)類和海鮮美食。

3、在上海占據(jù)一定市場(chǎng)份額，77%受訪企業(yè)均有售賣(mài)

在酒店餐飲業(yè)，勃艮第葡萄酒仍保持其市場(chǎng)份額。2018年在對(duì)上海180個(gè)酒店和餐館的銷售點(diǎn)調(diào)查后，勃艮第葡萄酒協(xié)會(huì)發(fā)現(xiàn)法國(guó)原產(chǎn)葡萄酒在供應(yīng)方面排名第一，占總供應(yīng)量的43%，97%的受訪企業(yè)均有售賣(mài)。

2018年，勃艮第葡萄酒在這些餐飲企業(yè)中的全球葡萄酒供應(yīng)量中排名第二，占供應(yīng)量的10%。77%的受訪企業(yè)均售賣(mài)勃艮第葡萄酒。62%的受訪企業(yè)表示其全球葡萄酒供應(yīng)中有勃艮第大區(qū)級(jí)葡萄酒(2018年與2017年持平)。夏布利法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒緊隨其后，有至少46%的受訪企業(yè)供應(yīng)。

之后則是博納山丘村莊級(jí)(AOC Village de la Cote de Beaune)葡萄酒、博納山丘村莊級(jí)一級(jí)園(AOC Village Premier Cru de la Cote de Beaune)葡萄酒，占比39%，2018年與2017年持平。勃艮第葡萄酒的銷售在餐飲圈依然還有很大的發(fā)展空間。