酒類飲品廣告投放同比增長8.8%，電視仍是最重點

近日，據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測系統(tǒng)最新數(shù)據(jù)，2015年1-6月份酒精類飲品廣告投放費同比增加8.8%，電視媒體依然是酒企投放重點，洋河以8393萬元的廣告投入躋身廣播媒體前十位廣告主行列。

酒精類飲品廣告投放費用同比增加8.8%

據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測系統(tǒng)最新數(shù)據(jù)，2015年1-6月份酒精類飲品廣告投放費同比增加8.8%，穩(wěn)居飲料行業(yè)第一。

今年上半年酒類產(chǎn)品廣告在電視、報紙、雜志、電臺的廣告刊例價分別為186.85億元、3.19億元、1.01億元和3.4億元。

數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測

(飲料行業(yè)2015年上半年分媒體廣告投放)

其中，洋河以8393萬元的廣告投入躋身廣播媒體前十位廣告主行列。

數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測，媒體類型：電臺

數(shù)據(jù)日期：2015年1月-6月， 同比日期：2014年1月-6月

(2015年1-6月廣播媒體-TOP 10廣告主投放表)

2015年上半年，電視媒體依然是投放重點，而且各子類在電視媒體的花費差距相對較小。酒精類飲品在各類媒體的投放中均穩(wěn)居第一。 飲料行業(yè)2014年廣告市場總體呈減少態(tài)勢，一四季度跌幅較大。2015年上半年有增有減，整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其中2月春節(jié)高達32%的增長十分亮眼。

數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測

(飲料行業(yè)2015年上半年廣告投放概覽)

在細分小類中，酒精類飲品廣告投放費用同比增加8.8%，飲品廣告投放花費同比增加40.4%，而飲料公司集團的廣告費用則同比下降了59.0%。

數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測，媒體類型：電臺

數(shù)據(jù)日期：2015年1月-6月， 同比日期：2014年1月-6月

(2015年1-6月廣播媒體-細分小類廣告投放花費)

全國廣告市場結(jié)構(gòu)變化巨大

2013年的廣告市場總體呈增長態(tài)勢，一二季度增長顯著，三四季度增勢減緩。2014年1-8月延續(xù)了緩慢增長的態(tài)勢，9月開始廣告花費相比去年不斷減少。2015年上半年除2月份略有增長，直至6月仍有小幅下降。

數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測

媒體類型：電視、報紙、雜志、電臺

(全國廣告市場投放整體趨勢)

從不同的媒體類型來看，2011年—2015年(2015年為1月到6月)5年間，雜志和電臺廣告花費占比相對穩(wěn)定，報紙廣告投放花費占比小幅縮減，電視廣告花費占比略有上升�？梢哉f，電視媒體仍然占據(jù)全國廣告市場的絕對領(lǐng)先地位。

數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測

媒體類型：電視、報紙、雜志、電臺

(2011年-2015年各媒體類型廣告花費占比)

2015年上半年，電視媒體同比減少4%，電臺媒體同比上升9%，平面媒體廣告刊例花費仍持續(xù)呈現(xiàn)負增長，報紙媒體廣告投放花費跌幅達到26%。

數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測

媒體類型：電視、報紙、雜志、電臺

(四大媒體廣告花費同比變化)

2015年上半年全國各區(qū)域廣告市場刊例收益有增有減;但全國性媒體同比呈現(xiàn)較大幅度下降趨勢，同比去年下降了10.5%。

數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)IS全媒體廣告監(jiān)測，媒體類型：電視

數(shù)據(jù)日期：2015年1月-6月，同比日期：2014年1月-6月