7月進(jìn)口啤酒表現(xiàn)亮眼 國(guó)產(chǎn)啤酒銷量下滑

日前，包括河南、山東等多地的啤酒經(jīng)銷商都對(duì)記者坦言，強(qiáng)降雨天氣影響了啤酒的銷量。但是，與國(guó)產(chǎn)啤酒不同的是，進(jìn)口啤酒卻表現(xiàn)亮眼。

前段時(shí)間的連綿大雨影響的不只有蔬菜價(jià)格，也有啤酒銷量。日前，包括河南、山東等多地的啤酒經(jīng)銷商都對(duì)記者坦言，強(qiáng)降雨天氣影響了啤酒的銷量。但是，與國(guó)產(chǎn)啤酒不同的是，進(jìn)口啤酒卻表現(xiàn)亮眼。

正如河南商丘地區(qū)的一位啤酒經(jīng)銷商對(duì)記者坦言，啤酒行業(yè)受天氣影響很大，連續(xù)的強(qiáng)降雨對(duì)啤酒各個(gè)渠道的銷售都有影響，其中餐飲渠道表現(xiàn)最為明顯。一方面連續(xù)降雨致使人們喝啤酒的熱情下降;另一方面，強(qiáng)降雨導(dǎo)致市區(qū)大面積停電，餐飲終端無法正常營(yíng)業(yè)，短短幾天啤酒銷量就下滑不少。

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業(yè)內(nèi)人士分析，強(qiáng)降雨帶來的銷售終端疲軟會(huì)導(dǎo)致經(jīng)銷商流轉(zhuǎn)量下滑，從而倒逼企業(yè)產(chǎn)量下滑。從數(shù)據(jù)來看，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量460.6萬千升，同比下降1.6%。

進(jìn)入2018年以來，整個(gè)啤酒行業(yè)強(qiáng)勢(shì)回暖，國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量也保持增長(zhǎng)，但從6月開始已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)了下滑。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月、3月、4月、5月、6月、7月，國(guó)產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量增幅分別為0.7%、2.5%、6.1%、1.5%、-2.3%、-1.6%。

對(duì)于6月份國(guó)產(chǎn)啤酒產(chǎn)量的下滑，多位業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)記者表示，國(guó)內(nèi)很多啤酒企業(yè)都因世界杯賽事提前備貨，且備貨量比往常增長(zhǎng)了30%-40%。6月份繼續(xù)消化5月份的庫(kù)存，自然導(dǎo)致產(chǎn)量下滑。而7月份國(guó)產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量下滑除了強(qiáng)降雨原因以外，也由于國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)在繼續(xù)消化世界杯備貨的庫(kù)存。

而強(qiáng)降雨對(duì)進(jìn)口啤酒的量似乎并沒影響。數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，中國(guó)進(jìn)口啤酒9.16萬千升，同比增長(zhǎng)31.1%;金額為6.63億元，同比增長(zhǎng)34.8%。

進(jìn)口啤酒不僅出現(xiàn)雙增長(zhǎng)，而且增速明顯擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月、3月、4月、5月、6月、7月，進(jìn)口啤酒數(shù)量的增幅分別為41.8%、9.3%、2.8%、25.9%、15.1%、31.1%;同期金額增幅分別為35.9%、21.2%、8%、25.2%、8.5%、34.8%;7月份增速明顯加快。

對(duì)此，上述經(jīng)銷商對(duì)記者表示，強(qiáng)降雨對(duì)進(jìn)口啤酒的影響不會(huì)像國(guó)產(chǎn)啤酒那樣明顯。一方面，進(jìn)口啤酒的量較小，影響不突出;另一方面，進(jìn)口啤酒的主要消費(fèi)渠道是酒吧等渠道，而強(qiáng)降雨主要影響的是餐飲渠道，對(duì)其沖擊不大。

而從世界杯備貨消化庫(kù)存角度來看，業(yè)內(nèi)人士坦言，世界杯期間大家聚眾看球，消費(fèi)更多的是價(jià)格相對(duì)較高的進(jìn)口啤酒，因此，進(jìn)口啤酒消化庫(kù)存的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于國(guó)產(chǎn)啤酒。進(jìn)口啤酒的庫(kù)存早在6月份已經(jīng)消化完畢，7月份延續(xù)了進(jìn)口啤酒2018年強(qiáng)勢(shì)回暖的態(tài)勢(shì)。

說到進(jìn)口啤酒在2018年的強(qiáng)勢(shì)回暖，數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年的1-7月份，進(jìn)口啤酒數(shù)量增長(zhǎng)率分別為85.4%、59.4%、20.1%、10.8%、21.6%;同期進(jìn)口啤酒的金額增速分別為74.1%、41.3%、15.8%、12.7%、21.4%。可見，增長(zhǎng)率從2014年到2017年逐年縮小，但在2018年明顯增長(zhǎng)。