“國(guó)酒”商標(biāo)剛被否 貴州茅臺(tái)又公開(kāi)承認(rèn)違法(2)

3.茅臺(tái)不回應(yīng)為何知法犯法

作為一家大型國(guó)有企業(yè)，作為中國(guó)白酒行業(yè)的巨頭，貴州茅臺(tái)為何多年來(lái)能夠視國(guó)家相關(guān)法規(guī)于不顧，我行我素，知法犯法，一直繼續(xù)生產(chǎn)“專(zhuān)供”、“國(guó)宴”等產(chǎn)品?

記者近日聯(lián)系國(guó)酒茅臺(tái)(貴州仁懷)營(yíng)銷(xiāo)有限公司董事長(zhǎng)王崇琳，但其電話(huà)未有接聽(tīng)。記者又將采訪提綱以短信形式發(fā)送給王崇琳，但是截至記者發(fā)稿，其未有任何回復(fù)。

值得注意的是，又是什么原因逼迫此次茅臺(tái)公開(kāi)發(fā)聲明，并公開(kāi)承認(rèn)自身行為違法?從茅臺(tái)的聲明中可以看出，原來(lái)，2016年下半年國(guó)家工商總局再次下發(fā)通知要整理市場(chǎng)亂象。這份名為《關(guān)于開(kāi)展清理整治含有“特供”“專(zhuān)攻”國(guó)家機(jī)關(guān)等內(nèi)容廣告專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》文件，要求各地相關(guān)部門(mén)從2016年11月底到2017年2月底開(kāi)展清理整治含有“特供”“專(zhuān)供”國(guó)家機(jī)關(guān)等內(nèi)容廣告專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

目前距離國(guó)家相關(guān)部門(mén)整頓清理截止時(shí)間只有1個(gè)多月了，茅臺(tái)公開(kāi)發(fā)布要清理相關(guān)產(chǎn)品的公告， 或許也是希望盡快處理市場(chǎng)上該類(lèi)產(chǎn)品，以免上了監(jiān)管部門(mén)的黑名單。

4.特供酒為何屢禁不止?

其實(shí)，盡管專(zhuān)供、特供等產(chǎn)品首次被監(jiān)管部門(mén)清理是在2011年，但是早在2004年，國(guó)家工商總局就下發(fā)通知明確規(guī)定，在商業(yè)廣告中使用國(guó)家機(jī)關(guān)名義，違法廣告法。這是國(guó)家有關(guān)部門(mén)最早下發(fā)的關(guān)于整頓特供產(chǎn)品的文件。

當(dāng)年4月10日，國(guó)家工商總局工商廣字[2004]第67號(hào)發(fā)文稱(chēng)：近一時(shí)期，一些單位和個(gè)人違反廣告管理的有關(guān)規(guī)定，假借國(guó)家機(jī)關(guān)的名義發(fā)布廣告，推銷(xiāo)商品和服務(wù)，造成了不良的社會(huì)影響，不僅干擾了正常的廣告經(jīng)營(yíng)秩序，而且損害了黨和政府的形象。

文件規(guī)定，嚴(yán)禁任何單位和個(gè)人在商業(yè)廣告中使用國(guó)家機(jī)關(guān)的名義(含簡(jiǎn)稱(chēng))。包括使用黨和政府及其工作部門(mén)的名義，使用人大、政協(xié)的名義，使用審判機(jī)關(guān)、檢察機(jī)關(guān)的名義，使用軍隊(duì)、武警的名義，以及使用其他國(guó)家機(jī)關(guān)的名義發(fā)布廣告。

盡管這是國(guó)家工商總局首次對(duì)一些企業(yè)敲警鐘，但畢竟沒(méi)有直接點(diǎn)名。2008年10月14日，國(guó)家工商總局又發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)禁以國(guó)家機(jī)關(guān)名義發(fā)布廣告有關(guān)問(wèn)題的通知》，闡明廣告中出現(xiàn)“×××(國(guó)家機(jī)關(guān))專(zhuān)供”、“專(zhuān)供×××(國(guó)家機(jī)關(guān))”內(nèi)容的，均屬于違反《廣告法》第七條第二款第(二)項(xiàng)規(guī)定，各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)依照《廣告法》第三十九條規(guī)定從重處罰。

按照舊版廣告法第39條規(guī)定：“發(fā)布廣告違反本法第七條第二款規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開(kāi)更正，沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù); 構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。”

而2015年9月1日起實(shí)施的新版廣告法第九條也有規(guī)定：廣告中不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。如若違規(guī)，則由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng);對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。

不過(guò)值得注意的是，上述法規(guī)中列舉的處罰措施都是依據(jù)廣告法對(duì)違規(guī)廣告進(jìn)行處理的，而根據(jù)公開(kāi)信息顯示，很少有查到因生產(chǎn)或銷(xiāo)售特供酒而被依法追究責(zé)任的企業(yè)。

數(shù)年來(lái)，茅臺(tái)能夠公然違反相關(guān)規(guī)定生產(chǎn)“特供”、“專(zhuān)供”等產(chǎn)品，到底原因何在?知名酒業(yè)專(zhuān)家、溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青表示，企業(yè)頂風(fēng)違規(guī)，一方面是因?yàn)槔�益�?qū)使下誘惑太大;另一方面就是違法成本太低，執(zhí)法不嚴(yán)。另外，還有一般能夠?qū)で箝_(kāi)發(fā)專(zhuān)供酒的都是有背景的人，應(yīng)該是“得罪不起的”。

肖竹青還表示，“馳名商標(biāo)”這樣的字樣都被禁止印刷在產(chǎn)品包裝上，那么產(chǎn)品包裝上使用“專(zhuān)供”、“特供”等字樣也是變相的廣告宣傳，也是應(yīng)當(dāng)禁止的，若違反，也應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的處罰。