2024上半年白酒熱點(diǎn)事件盤點(diǎn)：誰是“搶鏡王”？|佳釀網(wǎng)·評論

2024年即將過半。縱觀今年上半年白酒行業(yè)的整體發(fā)展，如果用一個(gè)詞來概括，那就是“先熱后冷”，即春節(jié)期間白酒需求旺盛，此后伴隨消費(fèi)市場疲軟和淡季到來，白酒終端動(dòng)銷整體放緩。

不過，年初至今，白酒行業(yè)依舊“熱鬧”不減，尤其是一些熱點(diǎn)事件不但引發(fā)了市場廣泛關(guān)注，同時(shí)也給行業(yè)帶來了不小震動(dòng)�；�于此，佳釀網(wǎng)團(tuán)隊(duì)特別遴選具有代表性的“七大熱點(diǎn)事件”，對上半年白酒行進(jìn)行一下階段性總結(jié)。

熱點(diǎn)事件一：飛天茅臺價(jià)格震蕩

飛天茅臺價(jià)格波動(dòng)幾乎貫穿整個(gè)上半年。目前，2024年原件飛天茅臺從今年春節(jié)期間的3000元左右跌至2500元左右，2024年散瓶飛天茅臺則從2700元跌至2300元以下。

入選理由：飛天價(jià)格震蕩，引發(fā)市場“蝴蝶效應(yīng)”

佳釀網(wǎng)點(diǎn)評：作為白酒行業(yè)的價(jià)格“天花板”，飛天茅臺價(jià)格震蕩牽一發(fā)而動(dòng)全身。目前，雖然散瓶飛天茅臺價(jià)格處于2000元警戒線以上相對合理的價(jià)格區(qū)間，但這背后形成的市場悲觀情緒卻正在引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”。

一方面，受此影響，當(dāng)前茅臺系其它產(chǎn)品價(jià)格已進(jìn)入下行通道;另一方面，這也橫向影響了其它名酒價(jià)格走勢，尤其千元價(jià)格帶主流明星產(chǎn)品受到的影響尤為明顯。若今年中秋、國慶雙節(jié)前，飛天茅臺價(jià)格不能恢復(fù)至渠道預(yù)期的價(jià)格區(qū)間，則整個(gè)白酒市場行情仍難言樂觀。

熱點(diǎn)事件二：赤水河酒“躺槍”

今年2月，知名球星梅西因“登場門”事件，引發(fā)公眾強(qiáng)烈不滿，網(wǎng)絡(luò)輿論持續(xù)發(fā)酵。受此事件波及，梅西在國內(nèi)代言的赤水河酒等多個(gè)品牌遭受廣大網(wǎng)友抵制。

入選理由：明星代言有風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)選擇需謹(jǐn)慎

佳釀網(wǎng)點(diǎn)評：回顧整個(gè)事件，可以說赤水河酒算是無辜“躺槍”。不過，據(jù)此可以看出，明星代言是一把“雙刃劍”，畢竟品牌和產(chǎn)品在享受明星代言所帶來的高流量、高關(guān)注度的同時(shí)，也要承擔(dān)明星一旦“翻車”可能帶來的市場風(fēng)險(xiǎn)。

因此，在選擇代言人時(shí)，企業(yè)必須慎之又慎，要綜合考量明星的認(rèn)知度、美譽(yù)度以及可能存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)，從而再將明星與品牌自身的定位、調(diào)性、價(jià)值觀等進(jìn)行匹配，如此方有可能取得事半功倍的效果。

熱點(diǎn)事件三：聽花酒被點(diǎn)名

今年央視3·15晚會上，聽花酒因涉嫌“過度營銷”被點(diǎn)名，從而引發(fā)輿論風(fēng)波。此后，經(jīng)過一段時(shí)間整改后，聽花酒以提價(jià)、限量、精品裝僅供出口等營銷“組合拳”形式重新回歸市場。

入選理由：誠信經(jīng)營是根本，誠信品質(zhì)是保障

佳釀網(wǎng)點(diǎn)評：一個(gè)企業(yè)保持良性發(fā)展，必須建立在誠信經(jīng)營基礎(chǔ)之上。具體到聽花酒，經(jīng)過短期整改便重歸市場，一方面說明其擁有快速的反應(yīng)能力和良好的糾錯(cuò)能力;另一方面也表明，即使是在315事件“陣痛期”，聽花酒也并未停下前進(jìn)的腳步。而這一切的根基則是聽花酒本身就擁有卓越的品質(zhì)力、產(chǎn)品力，這也是其立足市場的核心競爭力。

此外，通過營銷“組合拳”，我們也可以看到，聽花酒在市場布局和打法上，更加注重市場秩序，也更加的規(guī)范化。同時(shí)，這也從側(cè)面體現(xiàn)出，聽花酒正以更穩(wěn)健、精細(xì)化的市場運(yùn)作理念應(yīng)對著市場變化和未來發(fā)展機(jī)遇。

熱點(diǎn)事件四：習(xí)酒升格

4月29日，貴州省人民政府網(wǎng)發(fā)布消息稱，將組建省管大一型習(xí)酒集團(tuán)董事會、經(jīng)理層班子，撤銷省管大二型習(xí)酒集團(tuán)董事會、經(jīng)理層班子。至此，習(xí)酒集團(tuán)從省管“大二型”升格為“大一型”國有企業(yè)。

入選理由：習(xí)酒進(jìn)入全新發(fā)展階段，第三家醬酒上市公司?

佳釀網(wǎng)點(diǎn)評：習(xí)酒集團(tuán)升格背后，是貴州省對習(xí)酒要求的變化，即從經(jīng)濟(jì)效益的增長到對整個(gè)貴州省白酒產(chǎn)業(yè)公共利益帶動(dòng)作用的轉(zhuǎn)變，這在某種程度上意味著習(xí)酒進(jìn)入到全新發(fā)展階段。

另外，習(xí)酒集團(tuán)升格，也為企業(yè)登陸資本市場做好了準(zhǔn)備，近期市場上就接連傳出其“借殼上市”的消息。畢竟，作為黔酒板塊“唯二”年度營收超200億的龍頭酒企，習(xí)酒集團(tuán)一旦成功上市，不僅將進(jìn)一步增強(qiáng)黔酒板塊的整體實(shí)力，同時(shí)也能夠更好的提升醬酒品類的市場認(rèn)知。它能否成為第三家醬酒上市公司，讓我們拭目以待。

熱點(diǎn)事件五：茅臺換帥

4月30日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，根據(jù)貴州省人民政府相關(guān)文件，推薦張德芹為公司董事長人選。之后，在5月29日召開的貴州茅臺2023年度股東大會上，張德芹正式當(dāng)選為公司第四屆董事會董事長。

入選理由：白酒行業(yè)新品質(zhì)時(shí)代，茅臺能否成為引領(lǐng)者?

佳釀網(wǎng)點(diǎn)評：作為白酒行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，茅臺一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的神經(jīng)，尤其是茅臺每一次換帥，都幾乎引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，比如李保芳推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“競合時(shí)代”、丁雄軍促進(jìn)行業(yè)進(jìn)入“美時(shí)代”等。具體到茅臺“新帥”張德芹，其是延續(xù)前任經(jīng)營思路，還是另辟發(fā)展路徑，這自然引起行業(yè)廣泛關(guān)注。

從張德芹最近的相關(guān)言論來看，似乎將質(zhì)量管控?cái)[在了突出位置，比如他曾提到“當(dāng)產(chǎn)量、效益、速度與質(zhì)量發(fā)生矛盾時(shí),都要以質(zhì)量為先。”中國酒業(yè)協(xié)會此前也曾指出，白酒行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)新的品質(zhì)時(shí)代。而張德芹帶領(lǐng)茅臺能否成為這一行業(yè)發(fā)展新趨勢的引領(lǐng)者，無疑值得關(guān)注。

熱點(diǎn)事件六：“汾酒試點(diǎn)”六十周年

5月30日，以“澎湃六十載，蓬勃新時(shí)代”為主題的紀(jì)念“汾酒試點(diǎn)”六十周年暨中國酒業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新大會舉行。會上，汾酒方面宣布，將啟動(dòng)2024汾酒試點(diǎn)，重點(diǎn)在白酒成分工藝研究、經(jīng)營管理模式、科技研發(fā)、前瞻性研究等方面展開研究。

入選理由：發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，“汾酒試點(diǎn)”具有借鑒價(jià)值

佳釀網(wǎng)點(diǎn)評：今年以來，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力成為眾多行業(yè)的發(fā)力點(diǎn)和著力點(diǎn)，其實(shí)白酒行業(yè)早已成為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的代表行業(yè)。具體到“汾酒試點(diǎn)”，其取得的科研成果通過全國性的成果鑒定和技術(shù)推廣,為整個(gè)白酒行業(yè)的科技創(chuàng)新樹立了標(biāo)桿,為全行業(yè)釀酒科技進(jìn)步提供了強(qiáng)有力支撐。

而時(shí)至今日，“汾酒試點(diǎn)”依然具有重要的啟示意義和借鑒價(jià)值。因此，紀(jì)念“汾酒試點(diǎn)”六十周年，以及汾酒啟動(dòng)2024汾酒試點(diǎn)，既是對酒業(yè)前輩不懈奮斗、深入專研精神的致敬，同時(shí)也是白酒行業(yè)以創(chuàng)新轉(zhuǎn)型回應(yīng)時(shí)代命題的生動(dòng)實(shí)踐。

熱點(diǎn)事件七：川酒成立“一會一中心”

5月31日，四川省酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會在成都召開。會上，四川省酒業(yè)協(xié)會和四川省酒業(yè)研究和發(fā)展中心正式揭牌成立。

入選理由：指引川酒高質(zhì)量發(fā)展，賦能行業(yè)穩(wěn)健前行

佳釀網(wǎng)點(diǎn)評：在行業(yè)調(diào)整和市場轉(zhuǎn)型雙重影響下，凝聚行業(yè)發(fā)展合力，抱團(tuán)推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)健前行是現(xiàn)實(shí)所需。而川酒“一會一中心”的成立，不僅將有利于統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)整合川酒各項(xiàng)優(yōu)勢資源，鞏固擴(kuò)大川酒市場占有率和影響力，同時(shí)也有助于川酒加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，從而推動(dòng)整個(gè)川酒板塊保持更為良性的發(fā)展。

另外，川酒板塊未來高質(zhì)量發(fā)展與否，在很大程度上也將左右整個(gè)白酒行業(yè)的發(fā)展水平。畢竟，川酒板塊貢獻(xiàn)了整個(gè)行業(yè)近五成營收、七成以上濃香產(chǎn)能、兩成左右醬香產(chǎn)能。因此，在“一會一中心”指引和賦能下，川酒板塊未來取得怎樣的新突破，同時(shí)又為行業(yè)向前邁進(jìn)提供哪些新支撐，無疑值得期待。