茅臺帶動中高端白酒“雞犬升天”(2)

“雞犬升天”不正常

炒作成分大 泡沫已浮現(xiàn)

茅臺酒銷量和價(jià)格一直是白酒行業(yè)遙遙領(lǐng)先的龍頭，每年到傳統(tǒng)的節(jié)日之前，出現(xiàn)漲價(jià)幾乎成了慣例，有時(shí)候買不到也成了正�，F(xiàn)象。然而，其它中高端白酒品牌跟著茅臺漲價(jià)并不正常，尤其是當(dāng)幾乎所有中高端品牌白酒都開始“雞犬升天”的上漲，就更不正常了。

“白酒市場從去年下半年至今，確實(shí)出現(xiàn)了一波集體上漲行情。”資深白酒行業(yè)專家李華對記者分析，中高端白酒平均漲幅在每瓶100-300元左右。他認(rèn)為，這波上漲行情主要和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、市場消費(fèi)提高有關(guān)，尤其是茅臺等高端酒的漲勢帶動了行業(yè)跟漲。

年初至今，水晶劍的終端價(jià)格已4次提高。除了劍南春，7月份，水井坊曾向全國省級總代發(fā)出了關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知，將上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。郎酒紅花郎今年先后3次調(diào)價(jià)，并接連調(diào)整核心聯(lián)盟商供貨價(jià)格和“買贈政策”。沱牌舍得則在提價(jià)同時(shí)打擊低價(jià)傾銷。

有白酒分析人士認(rèn)為，相對來說，茅臺酒屬于稀缺品，而其它一些中高端品牌白酒的稀缺性畢竟無法和茅臺酒相比，現(xiàn)在也紛紛漲價(jià)，炒作成分大，泡沫已經(jīng)浮現(xiàn)。國慶長假結(jié)束之后，中高端白酒價(jià)格會逐漸走低。

陜西白酒漲幅相對不大

區(qū)域品牌應(yīng)先做好本地

與一些中高端白酒集體跟漲略有不同，陜西白酒在今年的整體漲幅相對有限。“西鳳、太白等西安和全省主要白酒品牌的零售價(jià)，近期相對穩(wěn)定，供應(yīng)比較充足。”本地白酒代理商秦先生對記者說，至于外地白酒廠家對出廠價(jià)、經(jīng)銷政策的調(diào)整，有的可能也有梳理渠道、補(bǔ)貼經(jīng)銷商利潤的考慮。

記者從西安多個(gè)商超渠道了解到，西鳳、太白旗下多個(gè)子品牌近期并未漲價(jià)，部分價(jià)格200元以內(nèi)的單品有微調(diào)。

“陜西白酒今年以來的漲幅相對不大。”黃寧介紹，以鳳香經(jīng)典為例，單瓶零售價(jià)從200多到800多元不等，整體調(diào)價(jià)幅度也就在10%左右。他說，對于西鳳這樣的區(qū)域知名品牌來說，現(xiàn)階段重點(diǎn)并不是追求對外全面擴(kuò)張，而是應(yīng)以市場為中心，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，引領(lǐng)本地消費(fèi)市場，扭轉(zhuǎn)過去“重回款、輕渠道”的局面。

至于未來白酒市場的趨勢，李華則認(rèn)為，將出現(xiàn)兩個(gè)趨勢：一是高端酒越來越向名酒集中，二是消費(fèi)者越來越向品牌靠攏。他說，中國目前有17大名酒品牌，高端酒會越來越向這17個(gè)品牌集中，而其中有8大名酒的優(yōu)勢更為集中;同時(shí)，消費(fèi)者在消費(fèi)選擇上也會向名牌靠攏，有些白酒雖然不是高端名酒，但是在某一區(qū)域已形成大眾品牌。在這樣的趨勢下，小品牌、沒品牌的白酒要在市場上生存將非常困難。

持續(xù)大漲，白酒股或已成雞肋

除了貴州茅臺股價(jià)站上500元，近期洋河股份、五糧液、水井坊股價(jià)也都創(chuàng)出新高。記者查詢Wind資訊發(fā)現(xiàn)，縱觀19家白酒公司(按申萬行業(yè)分類)股價(jià)年內(nèi)的漲幅來看，有13家公司股價(jià)上漲，山西汾酒、水井坊的區(qū)間漲幅超過100%。截至9月26日，A股19家白酒上市公司里，年內(nèi)股價(jià)漲幅超過50%以上的有山西汾酒、水井坊、五糧液等。

和這些漲幅較大的白酒企業(yè)相比，也有一些公司股價(jià)年內(nèi)漲幅為負(fù)，它們分別是：皇臺酒業(yè)、金徽酒、迎駕貢酒、金種子酒和老白干酒。這進(jìn)一步印證了此輪白酒行業(yè)的盛宴是由中高端白酒掀起的。

不過，在“白酒行情”面前，申萬宏源投資總監(jiān)屈放建議投資者“謹(jǐn)慎參與”。他說，白酒股的強(qiáng)勢表現(xiàn)一方面有節(jié)假日和企業(yè)提價(jià)的影響，另一方面也和價(jià)值股投資導(dǎo)向有關(guān)，但是白酒企業(yè)的業(yè)績雖然不錯(cuò)，但行業(yè)想象空間有限。并且在今年行業(yè)整體估值偏高的背景下，除茅臺外，白酒股或已成雞肋，現(xiàn)在投資者再進(jìn)白酒股可能機(jī)會就有些不足了。