高華證券在近期對中國食品今年及明年的純利潤預測為，將達到2.31億元及3.63億元。這一預測結果屬于“上調”，因為原來的預測結果只在6600萬虧損及3500萬盈利的水平。高華證券上調的原因是，“因受酒類及食用油業(yè)務盈利改善推動”、“其酒類業(yè)務復蘇主要是受到市場補充庫存推動”。據悉，中國食品將就此結束連續(xù)5個半年的虧損歷史。
中金公司研究所認為，葡萄酒類業(yè)務(長城)盈利扭轉將是中國食品2015年上半年最大亮點，其銷售收入同比增速有望超過20%，同時毛利率預計將從40%左右的谷底回升至45%，從而提升葡萄酒凈利率至4.5%。
王朝酒業(yè)何去何從?
在國內葡萄酒市場回暖及葡萄酒龍頭業(yè)績企穩(wěn)的背景下，王朝酒業(yè)的業(yè)績虧損再擴大，意味著其轉型仍未成功，行業(yè)地位的進一步下滑。
作為民族葡萄酒的代表企業(yè)之一，王朝酒業(yè)近年來的業(yè)績不斷下滑、人事調整及市場遭遇等都讓人疑惑并擔憂。輝煌時期曾是全國銷量第一的葡萄酒企業(yè)現在品牌關注度下降，中高端產品舉步維艱，甚至伴有經銷商的“離心離德”現象發(fā)生。
王朝怎么了?國內葡萄酒“三駕馬車”之一為什么沒有享受與其他國產葡萄酒同樣業(yè)績飛揚?從上述王朝的公告中可以看到，拖累王朝業(yè)績的原因或許是它正處在前期投資政策的消化期，而來自宏觀經濟放緩、整體消費市場萎縮及進口酒的沖擊，對王朝業(yè)績更是“雪上加霜”。
當然，我們也必須看到，近兩年來行業(yè)調整，企業(yè)轉變思路大筆投入市場費用，一定程度上使得企業(yè)盈利較為緊張。王朝近年來在品牌、銷售上投入不小，或許正在等待后續(xù)的業(yè)績反哺。
拋開上述的因素，王朝似乎還未能走出自身的“泥淖”。有業(yè)界人士認為，王朝酒業(yè)一直受國企體制思維鉗制，市場意識遲鈍，未能抓住行業(yè)機遇。但也有人反對將所有的問題歸結為體制，畢竟國有企業(yè)做得好的企業(yè)也有很多。
還有人堅持認為是王朝產品在市場定位上出現了問題，王朝過早地邁步國際化發(fā)展步伐，選擇兩條腿走路，卻模糊了自身民族品牌色彩。并且王朝酒業(yè)至今還未有一個主流大單品來強化消費者的認知。公司以老產品為主，真正具備市場主流價值的產品非常弱，在強勢競爭對手面前不能充分展示其魅力。
國內葡萄酒營銷專家、深圳智德營銷策劃有限公司總經理王德惠在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，“王朝應該考慮一下公關策略”，現在的王朝酒業(yè)要么是負面新聞纏身，要么是媒體很少關注，而這或許將令王朝陷入“長痛”之中。
另有接受記者的業(yè)內人士認為，目前王朝的國內葡萄酒三強身份已經被業(yè)績穩(wěn)定的威龍所取代。王朝的品牌影響力已經不如往日，不僅市場銷量在下滑，市場控制力也在減弱。以往江浙地區(qū)是王朝的強勢市場，但目前在進口酒全力搶攻之下，控制力已經大幅減弱。
王朝應該何去何從呢?王德惠認為，王朝需要全盤考慮戰(zhàn)略的問題，面對整個市場，無論新產品開發(fā)還是市場反應，無論是價值主張還是組織人事架構，王朝都需要變革，并在變革中需要制定一個面向全國，甚至面向全球的全新戰(zhàn)略規(guī)劃。惟其如此，王朝才有可能等到“鳳凰涅槃”之日。
