中秋臨近 8省市高端白酒價格、出貨量大調(diào)查(2)

出貨量減少

武漢：產(chǎn)品價格上升加之較嚴的價格管理，相對而言出貨反而減少。

西安：據(jù)某不愿具姓名的西安酒水商透露，今年中秋和國慶大假，原本應(yīng)該是一個旺銷季節(jié)，但茅五賣得不好。

貴陽：作為醬香型白酒的主要產(chǎn)銷區(qū)域，在今年中秋臨近期間，茅臺、習酒等高端醬酒產(chǎn)品的銷量增長較為明顯，但五糧液、國窖1573等濃香型產(chǎn)品的銷量依然不佳。

出貨量有所增長

成都：四川百酒匯酒業(yè)連鎖總經(jīng)理潘剛表示，茅臺、五糧液這樣的名酒盡管其價格較往常的增長幅度不大，但是其出貨量必然會比平時有所增長。

1919酒類直供相關(guān)負責人表示，目前整個1919銷售體系當中，高端名白酒處于一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)。從以往的銷售數(shù)據(jù)來看，在金九銀十這兩個月的銷量，往往能夠占據(jù)全年的30%以上。

濟南：由于到了白酒傳統(tǒng)的“金九銀十”銷售旺季，雖然高端名酒在價格上有所漲幅，但是銷量卻相較于錢幾個月有明顯增強。

今年中秋高端名酒市場呈現(xiàn)什么樣的特點?

市場旺季現(xiàn)象偏弱

南寧：“旺季不旺”的劇情繼續(xù)上演。具體表現(xiàn)在一批商的下游客戶并沒有大量備貨的意愿。市場反應(yīng)或映射出大小商家仍對行業(yè)信心不足。

鄭州：旺季特征不明顯。

武漢：盡管中秋是傳統(tǒng)銷售旺季，但對高端名酒而言，市場并未太過活躍。相對而言，以白云邊20年為代表的地產(chǎn)名酒中高端產(chǎn)品表現(xiàn)更為搶眼。

濟南：雖然今年高端名酒市場依然讓經(jīng)銷商“捉摸不定”，但隨著一線品牌白酒的紛紛提價，銷售旺季中“投石問路”的小心試探，也成為了今年高端名酒在濟南市場中的一大特點。

中檔產(chǎn)品熱銷

廣東：今年中秋節(jié)不管是餐廳、酒行還是商超，各渠道的市場表現(xiàn)也并不突出，有部分經(jīng)銷商在今年轉(zhuǎn)換了思路，開始把注意力集中到中檔產(chǎn)品上，加大對中端酒類產(chǎn)品的銷售，并且取得了不錯的效果。

成都：不少商家表示，今年的中秋節(jié)，高端名酒依然會正常的發(fā)揮其名酒優(yōu)勢，而對于商家而言，在目前整個大環(huán)境以“民酒”大眾消費趨勢為主的消費形勢來看，中秋期間的消費屬性還是以300元以內(nèi)的產(chǎn)品占據(jù)主流。

開展促銷活動

西安：中國紅·紅西鳳酒一直都是西安市場的高端白酒的標志和符號，陜西紅西鳳酒銷售有限公司副總經(jīng)理白永新在表示，今年紅西鳳酒沒有漲價，也沒有價格優(yōu)惠，價格還是每瓶 588元。但有一個促銷活動，就是買兩瓶紅西鳳，可以獲得一盒價值300元的月餅。促銷時間是從8月10日到9月10日，目前統(tǒng)計來看，銷量相比去年同期上漲了60%。

貴陽：據(jù)記者了解，無論是淡季，還是旺季，今年經(jīng)銷商開展的營銷活動大多都是圍繞中端產(chǎn)品進行的，在茅臺、五糧液為代表的高端產(chǎn)品上。其實并沒有太多的促銷，更多是一種自然銷售的狀態(tài)。