高端白酒年前漲價(jià)忙 行業(yè)全面回暖尚早(2)

預(yù)測(cè)

買漲不買跌，高端白酒明年繼續(xù)看漲

在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的限制三公消費(fèi)之后，高端白酒的消費(fèi)似乎回到了正常軌道，茅臺(tái)、五糧液的價(jià)格在今年也屢屢上調(diào)。那么這是否意味著，高端白酒市場(chǎng)全面回暖?明年行情又將如何呢?

“高端白酒經(jīng)過這幾年的蟄伏，今年全面回暖了。我個(gè)人判斷明年價(jià)格還會(huì)繼續(xù)往上漲，53度飛天茅臺(tái)可能漲到1500元。”鄭應(yīng)平認(rèn)為，2016年高端白酒板塊趨勢(shì)向好主要源于大眾消費(fèi)升級(jí)，而高收入人群和中產(chǎn)階層壯大趨勢(shì)可持續(xù)，也會(huì)成為2017年白酒板塊趨勢(shì)延續(xù)的邏輯之一。“而且，像茅臺(tái)這些高端白酒，本身的口感和品質(zhì)就值一個(gè)比較好的價(jià)格，再加上這幾年高度重視開拓國(guó)際市場(chǎng)，海外需求量也有所增加，而其一年的產(chǎn)量是相對(duì)固定的。”

昨日，記者走訪了開福區(qū)幾家煙酒專賣店。老板們終于都愁眉舒展了，“賣得是好點(diǎn)了，剛剛一個(gè)客戶要了一箱，說是怕春節(jié)前漲價(jià)，提前備著點(diǎn)過年喝。建議你也買幾瓶，真的會(huì)漲價(jià)!”

批發(fā)商方面，也看漲明年高端酒市場(chǎng)：“現(xiàn)在茅臺(tái)等高端酒今年是一路漲價(jià)，行情比較穩(wěn)定。中國(guó)人買漲不買跌，怕越漲越厲害，就寧愿多買一些存起來。而有些經(jīng)銷商，看行情好也惜售，會(huì)加劇求過于供這一現(xiàn)象。”

記者了解到，在商家惜售的同時(shí)，部分社會(huì)資金也盯上了茅臺(tái)。不久前，浙江的厚道資產(chǎn)聯(lián)合商源集團(tuán)發(fā)布了茅臺(tái)酒價(jià)值投資基金，集中采購(gòu)一批茅臺(tái)酒用于投資理財(cái)。在一位經(jīng)銷商看來，這很有可能是資本嗅到了通脹抬頭下的茅臺(tái)漲價(jià)預(yù)期。事實(shí)上，茅臺(tái)已經(jīng)連續(xù)6年沒有上調(diào)過出廠價(jià)，而這6年里原材料、人工的成本一直在上升。

不過這波“漲價(jià)潮”很難復(fù)制2013年的行情。

“茅臺(tái)總廠不會(huì)放任價(jià)格持續(xù)上漲。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與前些年相比，現(xiàn)在茅臺(tái)總廠對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有很強(qiáng)的控制權(quán)，也不愿意茅臺(tái)再次從消費(fèi)品變成投資品。而在最近召開的貴州酒博會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)高層表示，沒有提價(jià)的意圖和考慮，現(xiàn)在的價(jià)格無(wú)論從出廠價(jià)格還是一級(jí)批發(fā)價(jià)、終端價(jià)，經(jīng)銷商、百姓都能接受，沒有必要提價(jià)。

反差

白酒行業(yè)整體乍暖還寒

高端白酒提價(jià)潮能不能惠及中低檔白酒，帶動(dòng)白酒行業(yè)全面回暖?對(duì)此，鄭應(yīng)平認(rèn)為，高端品牌簡(jiǎn)單的提價(jià)不能抑制消費(fèi)者需求的增加，而反觀中低線白酒，整體銷量、品牌效益和公眾認(rèn)可度，都在走弱，價(jià)格方面也只敢維持穩(wěn)定。“而且近期酒企控量、穩(wěn)價(jià)的動(dòng)作背后，正說明市場(chǎng)動(dòng)力不足，要通過控制供應(yīng)量來保住價(jià)格，而不是靠消費(fèi)穩(wěn)住價(jià)格。白酒市場(chǎng)全面升溫仍需時(shí)日。”