川酒主營收2257億 黔酒利潤430億 透漏白酒行業(yè)那些信息？(2)

瀘州老窖特曲立足于“濃香正宗 中國味道”的品牌新價(jià)值，打造濃香正宗群英匯、助推特曲60版全國化布局、積極推進(jìn)“3線一平臺”的品牌戰(zhàn)略，開啟正宗美食線、正宗文化線、正宗娛樂線三線的全國風(fēng)暴式活動。

此外，郎酒作為“一樹三花”價(jià)值典范，其郎牌特曲確立的“濃香正宗”品牌定位，核心立足于四川濃香型白酒的獨(dú)特優(yōu)勢，通過對產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢和品類優(yōu)勢上的深度聚焦、持續(xù)放大，進(jìn)一步鞏固川酒在濃香陣營中的品質(zhì)優(yōu)勢和品牌形象，同時(shí)也深刻影響著消費(fèi)者的心智。

在醬酒板塊上，茅臺做出的貢獻(xiàn)堪稱“空前絕后”，如今醬酒勢頭的持續(xù)升溫，“茅臺因素”無疑發(fā)揮了相當(dāng)重要的作用。

特別是隨著大眾健康消費(fèi)意識的加強(qiáng)，醬香酒品牌的建設(shè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，貴州醬酒陣營無疑是最先的受益者，市場份額大幅增漲。當(dāng)然，董酒獨(dú)有的董香型風(fēng)味特點(diǎn)，也進(jìn)一步豐富了貴州白酒多元化的品類價(jià)值。

郎酒和茅臺屬于赤水河兩岸的姊妹花，作為中國兩大醬香白酒之一的青花郎核心是以品質(zhì)為支撐，不斷強(qiáng)化品牌影響力、搶占消費(fèi)者心智，未來的上升空間巨大。當(dāng)前，以茅臺、郎酒為核心的中國高端醬酒品牌，不僅在為醬酒品類打造新一輪的“酒業(yè)紅利”，同時(shí)也正進(jìn)一步擴(kuò)大醬酒在中國白酒陣營中的品牌價(jià)值和行業(yè)影響力。

實(shí)際上，川酒和黔酒目前的發(fā)展勢頭透露出，以川酒為重要代表的濃香品類消費(fèi)版圖遼闊，以黔酒為核心的醬香格局正在不斷鞏固和強(qiáng)化，市場氛圍也在不斷升溫中。

03、“世界白酒看中國，中國白酒看川黔”

在2017年茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒共同組織發(fā)起“川黔名酒·情系東北”，瀘州老窖股份公司董事長劉淼提出了，“世界白酒看中國，中國白酒看川黔”。在這句話的背后，其內(nèi)涵和價(jià)值更尤為重要：

首先，核心單品量價(jià)齊升，高端酒價(jià)值回歸。53度飛天茅臺、52度新品五糧液、國窖1573、青花郎、劍南春等超級單品，呈現(xiàn)出“量價(jià)齊升”的強(qiáng)勁勢頭。無論是川酒，還是黔酒，抑或濃香，或者醬香，高增長的背后是消費(fèi)升級所帶來的旺盛需求;

同時(shí)，茅五瀘郎等川黔名酒構(gòu)成了高端酒的重要組成部分，在2018年將最大限度地實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸和品牌躍升，將成為川黔板塊新一輪發(fā)展的加速器。

其次，酒業(yè)資源整合加速，做大、做強(qiáng)、做優(yōu)成為核心統(tǒng)一訴求。在川酒陣營中，敘府酒業(yè)、等28家企業(yè)出資2.45億組建成立宜賓酒股份有限公司、瀘州135家酒企簽約加入川酒集團(tuán);黔酒大軍中，洋河、勁牌最新投資青酒、勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)，還有董酒、國臺、珍酒、金沙等也都是行業(yè)資源整合的典型代表。

因此，川黔白酒板塊在行業(yè)資源整合上，無論是模式摸索、資源優(yōu)化，還是成效落地、品牌提升上，都有著突出的價(jià)值貢獻(xiàn)。

此外，在品質(zhì)提升和產(chǎn)品創(chuàng)新上，川黔白酒都是相當(dāng)給力的。例如以五糧液為代表的川酒品牌大力推進(jìn)“新生代酒品發(fā)展戰(zhàn)略”，相繼推出的五糧液“冰爆”、瀘州老窖“三人炫”、金六福的“崍一口”等都表現(xiàn)搶眼，還有茅臺的悠蜜、醬香系列酒的發(fā)力，以及董酒、國臺、珍酒等眾多品牌將共揚(yáng)特色白酒文化，打造貴州白酒品牌集群。