茅洋瀘競逐國際化 “一帶一路”如何為酒業(yè)破局廣開思路？(2)

據(jù)了解，如今在五大洲的40多個多家和地區(qū)，以及近國內(nèi)外近200家機場、邊境口岸、市內(nèi)或機上、船上免稅系統(tǒng)都能看到夢之藍(lán)的身影。

洋河的國際化之路，一憑借綿柔口感，二憑借文化優(yōu)勢。“綿柔品質(zhì)”接近國外消費者的口感，此外，洋河重視中國文化的影響力，提倡有節(jié)奏走文化輸出之路。

“如果外國人在喝酒時，不只是簡單的喝，而是在感受一種文化洗禮，有了文化的支撐，中國白酒才能真正贏得外國人的心。”知名業(yè)內(nèi)人士表示。

據(jù)悉，未來，洋河將根據(jù)其“綿柔”優(yōu)勢，針對海外市場作深度市場調(diào)研，要創(chuàng)造出一個更適合外國人的夢之藍(lán)口感。

在“一帶一路”加快中國白酒國際化的進(jìn)程中，王耀倡導(dǎo)，行業(yè)各企業(yè)“捏成團(tuán)、聚成團(tuán)、抱成團(tuán)”， “一帶一路”創(chuàng)造了共享經(jīng)濟(jì)時代，競合是王道。

在“一帶一路”的機遇下，中國白酒企業(yè)應(yīng)該了解對方企業(yè)的價值觀和共識點，充分取長補短，共商可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。同時建立起競爭與合作相結(jié)合的新模式，使中國白酒產(chǎn)業(yè)大軍各顯其能協(xié)調(diào)發(fā)展，形成國家產(chǎn)業(yè)整體競爭力，推動中國名優(yōu)白酒攜手走向世界。

以科學(xué)破局國際化

5月15日，《人民日報》發(fā)表了《瀘州老窖在沿線14個國家建立經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò) 中國品牌沿著絲路遠(yuǎn)行》的文章，報道了瀘州老窖股份有限公司積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，拓展海外市場、傳播中國白酒文化的企業(yè)舉措。

今年4月，瀘州老窖攜手國際音樂大師譚盾，在紐約開啟了國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅，把濃香白酒帶到世界更多城市，讓更多人品嘗到真正的中國白酒。

目前，瀘州老窖已在一帶一路沿線60余個國家中的14個建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，在泰國、新加坡、緬甸、柬埔寨、老撾等傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，瀘州老窖每年都會針對大使館、中資企業(yè)等開展一系列文化、品牌推廣活動。此外，瀘州老窖還在溝通進(jìn)入“一帶一路”沿線另外4個國家的市場。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的格局下，幾乎世界暢銷的酒精飲料都進(jìn)入到中國市場，在現(xiàn)實的敦促下，以瀘州老窖為代表的老牌白酒企業(yè)主動開始深度調(diào)整，對于不適合于時代需求的品牌戰(zhàn)略、銷售方式予以大膽改革，以現(xiàn)代化、科學(xué)化的姿態(tài)適應(yīng)消費升級。

作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的代表，中國白酒一直在為進(jìn)入全球酒業(yè)市場競爭的大格局而努力。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大環(huán)境下，“一帶一路”帶來了解決白酒國際化技術(shù)困局的可能性。

眾所周知，白酒國際化較為坎坷的原因有，面臨關(guān)稅、人才等現(xiàn)實難題。隨著“一帶一路”帶來的國際合作范圍的擴大，越來越多的國家會降低中國酒產(chǎn)品的關(guān)稅和其他非關(guān)稅壁壘，并為人才流動和技術(shù)交流提供便利。

這些科學(xué)化的問題一旦解決，那么，帶有強烈文化屬性的白酒產(chǎn)品必將有如“東風(fēng)”扶持，成為“一帶一路”沿線乃至更廣闊的國際市場上的新增長點。