領(lǐng)軍者、前沖者“一帶一路”成果顯著 還面臨哪些挑戰(zhàn)？(2)

在青海省，青青稞酒也在就“一帶一路”積極進行部署。青青稞酒副董事長郭守明就曾表示：天佑德作為中國青稞酒之源，公司積極響應(yīng)當(dāng)?shù)卣�府�?jīng)濟指導(dǎo)方針，在“一帶一路”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，將帶領(lǐng)青海青稞酒品類產(chǎn)業(yè)走向全國，擴大品類市場占有率。

在新疆，“一帶一路”使得伊力特的發(fā)展更高效、更便捷。在“一帶一路”戰(zhàn)略帶動下，活躍的邊貿(mào)生意給伊力特酒的外銷帶來了大好商機。新疆烏魯木齊市同德源商貿(mào)有限公司董事長楊毅強成功地把伊力特酒出口到吉爾吉斯斯坦。而今后，伊力特還將加強與外國客商、外貿(mào)公司的聯(lián)系，加大推動產(chǎn)品外銷力度。

挑戰(zhàn)中前行，白酒國際化任重道遠

2017年7月12日，在2017山西世界酒文化博覽會新聞發(fā)布會上，中國酒業(yè)協(xié)會副理事長劉秀華表示，中國白酒作為世界上體量最大的蒸餾酒產(chǎn)業(yè),在我國國內(nèi)占據(jù)酒類市場的絕對優(yōu)勢地位,但在世界蒸餾酒范圍,我國白酒只占國際市場3%份額。

雖然中國白酒占據(jù)的世界市場份額少，但是卻一直沒有停下過開拓市場的腳步。

就此，卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬表示，這主要是因為開拓國際市場有三大意義。

一方面，海外華僑所帶來的銷量是企業(yè)整體業(yè)績的重要構(gòu)成部分;

另一方面，走出國門，對企業(yè)來說是一個大型事件，是一個重要的營銷舉措，會激發(fā)國人的自豪感，對國內(nèi)市場的消費拉動將起到積極作用;

第三方面是對未來，因為全球一體化，中國經(jīng)濟體量不斷的提升，肯定是會更加深度的融入全球市場，而白酒產(chǎn)業(yè)也不例外。

而面對陌生的國際市場，北京圣雄品牌營銷策劃機構(gòu)創(chuàng)始人鄒文武著重分析了白酒國際化將面臨的挑戰(zhàn)。在他看來，中國白酒國際化主要將面臨四大挑戰(zhàn)：

一是價值觀的挑戰(zhàn)，國際主流價值觀對糧食釀酒是存在非議的;

二是口味的挑戰(zhàn)，國際上烈酒消費的口感主要是以威士忌等為主，中國的白酒口感需要有一個適應(yīng)過程;

三是飲食文化的挑戰(zhàn)，國際上的酒消費與中國的白酒消費文化迥異，飲食文化也存在差異，白酒餐桌文化與國際格格不入;

四是價格的挑戰(zhàn)，白酒在國內(nèi)的價格已經(jīng)很高了，與國際品牌相比白酒沒有價格優(yōu)勢，很難打進國際市場。

同時，在鄒文武看來，白酒國際化最大的挑戰(zhàn)是價值觀和文化的挑戰(zhàn)，很難跨越價值觀和文化的差異。他表示，作為國家頂層設(shè)計的“一帶一路”戰(zhàn)略可以有效帶動一些白酒走向世界，尤其是中低端的白酒，可以把白酒文化帶到一帶一路國家，但是很難說可以通過一帶一路實現(xiàn)白酒國際化�？梢哉f，白酒國際化依然任重道遠。