資料顯示，亳州古井銷售有限公司2016年11月向后臺各中心、外勤各銷售部發(fā)布了“關于年份原漿省內獻禮版、省外古井貢酒5年原漿(以下簡稱“古5”)、全國古井貢酒8年原漿(以下簡稱“古8”)不再接受訂單的通知”，對年份原漿省內獻禮版、省外古5、全國古8停止新訂單開票。
與此同時，在2017年，古井方面也宣布，旗下古井貢年份原漿高端產(chǎn)品在2017年將實行產(chǎn)品配額制。其中，古井貢年份原漿的大部分產(chǎn)量對經(jīng)銷商銷售;剩余少量產(chǎn)品針對該公司核心消費者進行限量銷售，或在高端推廣活動中使用。
目前從市場看，安徽整體的消費升級明顯，古井貢也提早做了安排，在5年、8年的卡位占領下，古井在安徽已經(jīng)站穩(wěn)了100-200元價位帶，來自中泰證券的分析認為，古井貢對省內消費升級預期加速，未來2-3年主力帶有望至200元以上，而對于市場普遍擔憂的洋河狙擊，其認為古井憑省內口碑、占優(yōu)的渠道分銷及更積極的渠道投放，有望實現(xiàn)快速突破。
混改效果凸顯
需求回暖帶動高端白酒終端價格及一批價上漲。由于個人消費及商務消費回暖，社會庫存降至低點，白酒需求開始回暖，帶動高端白酒茅臺、五糧液、瀘州老窖一批價格均有較大幅度增長。來自廣發(fā)證券的數(shù)據(jù)研究顯示，茅臺一批價格由2016年初的840元上調至2017年的1300元，漲幅55%;52度五糧液一批價從2016年初620元上調至2017年770元，漲幅24%;國窖1573的一批價格從2016年初580元提至680元左右，漲幅17%。
也正是在這樣的大背景下，汾酒開啟了新一輪的混改大戲，可以說，2017年，是汾酒集團作為國企國資改革試點進行新一輪改革的起步之年。這一年，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜與山西省國資委簽訂目標責任書，一場轟轟烈烈的新時期汾酒改革攻堅戰(zhàn)登場。
汾酒集團與山西省國資委簽訂“軍令狀”后，包括汾酒定制公司在內的各大分子公司都與汾酒集團總部簽訂了目標責任書，與之相配套的是經(jīng)營自主權、管理層薪酬管理權等重要權力的下放。
有觀點認為，汾酒正進入改革的深水區(qū)。大尺度的改革措施，正在將汾酒銷售帶入全新的增長周期——竹葉青剝離、混改、上市的計劃，在國企改革方面“尺度較大”，到底能走到什么程度頗受關注，監(jiān)管者的態(tài)度勢必將影響未來改革進程。
目前，汾酒集團著眼于頂層設計的企業(yè)整體上市工作正在穩(wěn)步系統(tǒng)推進;體制機制改革列出了15項主清單、24項一級清單、35項二級清單，不僅明確了責任主體，還明確了規(guī)劃時間表。
這邊汾酒的混改推進已經(jīng)如火如荼，另一邊，來自古井的管理層也希望通過混改來推進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。據(jù)悉，在今年6月舉辦的古井貢酒股東大會上，管理層透露希望古井集團盡快在改制的道路上有所突破。
據(jù)悉，古井企業(yè)管理者們認為，在五糧液、汾酒相繼混改的背景下，“我們疾呼古井能夠早日在改制上面實現(xiàn)突破，助力公司加速沖刺百億，釋放業(yè)績彈性，實現(xiàn)更快發(fā)展。”
需要注意的是，在古井的2017年經(jīng)營舉措中重點提到，要完善人員晉升和薪酬體系，打通“管理通道”和“技術通道”，建立創(chuàng)造平臺和創(chuàng)新平臺，全面啟用年輕人，優(yōu)化人力資源配置，給員工提供更大的成長空間和成才平臺。
或許，伴隨著五糧液、汾酒、老白干的混改提速，古井也會后期加入“混改軍團”，開啟新一輪的競爭路徑。
