機遇、挑戰(zhàn)并存 白酒如何借力“一帶一路”實現(xiàn)國際化？(2)

中國白酒如何更好地“走出去”

在一帶一路沿線國家中，由于文化差異，導(dǎo)致消費情況非常復(fù)雜，尤其是阿拉伯國家對酒有很多限制。陳化北認為，這就需要中國白酒在“走出去”的過程中，需要充分研究、了解“一帶一路”沿線國家的文化、消費習(xí)慣等。

為此，我們中國的白酒企業(yè)需要引進人才、技術(shù)、資金，尤其是對于人才引進需要引起企業(yè)的高度重視，通過人才交流，為中國白酒國際化建立良好的交流機制。同時，中國酒文化在向外推廣的過程中，如果單純推廣酒文化會顯得單薄，且不利于國際傳播。中國白酒在向外傳播的過程中，應(yīng)該結(jié)合我國豐富的飲食文化，才能更好的將中國白酒推向世界。

內(nèi)蒙古河套酒業(yè)股份公司總經(jīng)理劉立清認為，中國白酒國際化之路的關(guān)鍵在于文化交流、品牌傳播、品類解讀、消費場景定位以及渠道搭建、一帶一路風(fēng)潮。

當(dāng)前，“一帶一路”在國際經(jīng)濟領(lǐng)域不斷取得進展，國家發(fā)改委國合中心區(qū)域合作與開放研究所所長景朝陽表示，當(dāng)前，“一帶一路”與國際產(chǎn)能合作取得了良好進展，建設(shè)進度和成果超出預(yù)測，合作共識不斷凝聚;重大項目收獲喜人;投資合作扎實推進;人文交流日趨頻繁;保障體系加快完整;高峰論壇碩果累累。

據(jù)介紹，截止到2016年底，中國企業(yè)在“一帶一路”沿線20個國家正在建設(shè)的56個經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，累計投資超過185億美元，為有關(guān)國家創(chuàng)造近11億美元稅收和18萬個就業(yè)崗位。

當(dāng)前，教育、文化、科技、旅游、衛(wèi)生、救災(zāi)援助和減貧等多層次、多領(lǐng)域人文交流合作不斷推進，文明互學(xué)互鑒和文化融合創(chuàng)新也不斷得到推動。

國家商務(wù)部研究院對外貿(mào)易研究中心副主任兼全球價值鏈研究中心副主任梁明認為，隨著“一帶一路”合作的深入，中國白酒企業(yè)應(yīng)在這個過程中，應(yīng)借力“一帶一路”，輸出中國白酒文化價值觀、處理好引導(dǎo)和迎合的關(guān)系、促進酒類營銷格局的演變、制定科學(xué)的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系、開創(chuàng)中國白酒營銷新模式，積極拓展國際市場。

我們可以看到的是，中國白酒企業(yè)對于國際化的探索始終在進行，尤其是近年來，以茅臺、五糧液、汾酒等國內(nèi)著名白酒品牌為首，屢屢在國際視野中展現(xiàn)身姿。

四川劍南春集團有限責(zé)任公司副總經(jīng)理田鋒表示，中國白酒一直在努力實現(xiàn)國際化，尤其是“一帶一路”倡議提出后，為中國白酒企業(yè)帶來了巨大的歷史機遇。而中國白酒要實現(xiàn)國際化，則必須使企業(yè)具備國際化視野，實現(xiàn)產(chǎn)品國際化、思想國際化、管理國際化，重點抓好在華生活、工作、學(xué)習(xí)外國人群和“一帶一路”沿線國家工作的中國工人兩種消費人群，解決好白酒“語言”問題、思維問題和形象問題。