進口啤酒搶占藍海高地 市場瞄準年輕人(2)

比利時人對啤酒的熱愛與良好口碑，也促進了這個國家出口啤酒業(yè)的發(fā)展，據(jù)比利時啤酒業(yè)者組織報告顯示，比利時全國啤酒營業(yè)額達19.85億歐元(約合93億人民幣)，共生產(chǎn)了18.57億公升啤酒，約占全球總產(chǎn)量的1%，其中6成(約11億公升)出口，且逐年增加。

比利時啤酒業(yè)所特有的多層次豐富口味與旺盛的出口勢頭，為朗獅啤酒種類的多元化打下了堅持的基礎(chǔ)，此外，朗獅在啤酒的造型、圖案、色彩、形狀上都很創(chuàng)新，尤其在包裝物的決策上更是深思熟慮。隨著易拉罐罐體國產(chǎn)化及成本下降，加之消費結(jié)構(gòu)越趨年輕化，“便利”、“輕巧”等需求變化給易拉罐的普及帶來機會。

在營銷層面上分析，瓶啤易碎、笨重、回瓶等弊端導(dǎo)致了銷售中心必須采取高勞動力密集操作手法，在人力成本急劇上升的今天，易拉罐能為經(jīng)銷商解決無人送貨、回瓶繁瑣等煩惱。

從全世界范圍來看，易拉罐占比高達27%，在中國市場罐裝啤酒產(chǎn)品份額尚不足13%的當下，未來包裝物的升級必然是易拉罐市場的放大及普及!

朗獅啤酒在夜場啤酒的創(chuàng)新營銷，依靠對目標消費群體的消費習(xí)慣、消費行為、消費心理的充分理解，分析他們的喜好，從而在特定消費終端尋找出吸引分眾目標消費群體的誘惑點，走出了自己的路子。

進口啤酒成中國酒業(yè)大風(fēng)口 朗獅深化布局全國占據(jù)點

龐大的中國啤酒消費市場加之消費者需求的爆發(fā)式增長，使高端進口的夜場啤酒深受經(jīng)銷商青睞，據(jù)悉，進口啤酒的利潤在50%~60%，而相比之下，國產(chǎn)啤酒每箱的利潤一般不到10元，一些進口啤酒，零售價每罐價格在15~25元內(nèi)，但出廠價不超6元。而且目前從部分一線城市的渠道來看，進口啤酒已經(jīng)和國產(chǎn)啤酒達到了不相上下的階段，它將對經(jīng)銷商銷售額起極大的拉動作用。

另一方面，隨著進口啤酒的大量進入，國產(chǎn)啤酒將遭受巨大挫折，國啤無論在品質(zhì)、原料、生產(chǎn)、品牌知名度或是利潤空間上所存在的盲點，將導(dǎo)致其銷售量、市場占有率及利潤的逐漸下降，反之進口啤酒，將迎來一片利好。

該趨勢從朗獅啤酒短時間內(nèi)獲國內(nèi)眾多夜場青睞則可見一斑，在進口啤酒極速發(fā)展的市場大背景下，憑借精準有效的品牌及產(chǎn)品定位，在實施一段時間的推廣戰(zhàn)略后，朗獅已成為高端進口啤酒領(lǐng)先品牌的其中一員。但要實現(xiàn)品牌布局全國的目標，需要更多有實力的啤酒經(jīng)銷商參與其中，朗獅也在此向全國有實力的啤酒經(jīng)銷商正式發(fā)出召集令!

武漢朗獅隆商貿(mào)有限公司作為朗獅啤酒中國區(qū)的唯一許可運營商，專業(yè)從事朗獅啤酒在中國市場的品牌運營及銷售業(yè)務(wù)，并位于武漢東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)佳園路2號高科大廈，在這里，你將有機會與朗獅一起共享億萬啤酒市場的盛宴，搶占中國酒業(yè)的一大風(fēng)口!

對于國內(nèi)啤酒企業(yè)而言，高端啤酒領(lǐng)域是個全新的戰(zhàn)場，朗獅啤酒中國區(qū)負責(zé)人表示，“盡管實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變?nèi)孕柘喈旈L的一段路要走，對增長方式和經(jīng)營策略也是一種挑戰(zhàn)，但我們有信心，只要充分挖掘潛力、創(chuàng)新思維，朗獅也能成為中國高端進口啤酒市場的一流企業(yè)。