-
醬酒市場(chǎng)降溫，經(jīng)驗(yàn)套路失效，營(yíng)銷(xiāo)到底該怎么做？
伴隨全國(guó)化醬酒品類(lèi)熱潮的掀起，山東更是備受醬酒品牌青睞，僅兩三年時(shí)間便完成市場(chǎng)基礎(chǔ)份額搶奪。據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)披露，2021年山東白酒市場(chǎng)酒水總?cè)萘砍^(guò)600億，其中僅醬酒就占據(jù)200億市場(chǎng)份額，成為貴州省外一大醬酒核心消費(fèi)省份。 回望2021年醬酒行業(yè)的發(fā)...
http://oivk.cn/yingxiao/04251005262022.html 分類(lèi)：酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo) 日期：2022-04-25 -
醬酒野蠻增長(zhǎng)期結(jié)束 6大策略打贏(yíng)品牌搶位戰(zhàn)
縱觀(guān)白酒行業(yè)發(fā)展演變歷程，白酒消費(fèi)香型呈現(xiàn)由淡到濃的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)尤為明顯。自新中國(guó)成立初期清香主導(dǎo)，到上世紀(jì)80年代濃香天下，再到現(xiàn)如今的醬香熱潮。究其背后根本原因不難發(fā)現(xiàn)，隨著國(guó)民物質(zhì)水平的不斷提升，消費(fèi)需求也隨之大幅攀升。 在物質(zhì)極大豐富的新...
http://oivk.cn/yingxiao/1210c95R021.html 分類(lèi)：酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo) 日期：2021-12-10 -
醬酒品類(lèi)紅利即將消逝 唯有走品牌化發(fā)展之路才有未來(lái)
導(dǎo)語(yǔ)：縱觀(guān)白酒行業(yè)發(fā)展演變歷程，白酒消費(fèi)香型呈現(xiàn)由淡到濃的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)尤為明顯。自新中國(guó)成立初期清香主導(dǎo)，到上世紀(jì)80年代濃香天下，再到現(xiàn)如今的醬香熱潮。究其背后根本原因不難發(fā)現(xiàn)，隨著國(guó)民物質(zhì)水平的不斷提升，消費(fèi)需求也隨之大幅攀升。 在物質(zhì)極大豐...
http://oivk.cn/yingxiao/1203c9212021.html 分類(lèi)：酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo) 日期：2021-12-03 -
中高端白酒成功運(yùn)作的三核法則
目前行業(yè)有一種趨勢(shì)，即伴隨著消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)消費(fèi)，整個(gè)白酒行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯，主要表現(xiàn)為中低端消費(fèi)市場(chǎng)萎縮明顯，而150元以上中高端價(jià)格帶卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，這就導(dǎo)致雖然整個(gè)行業(yè)白酒產(chǎn)能與2016年最高峰比較下降45%之多，但是整個(gè)中國(guó)白酒銷(xiāo)售額卻呈現(xiàn)增長(zhǎng)...
http://oivk.cn/yingxiao/0P2c2292021.html 分類(lèi)：酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo) 日期：2021-08-02 -
酒企事件營(yíng)銷(xiāo)的兩大誤區(qū)與三大關(guān)鍵點(diǎn)
事件營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)非常流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，綜合新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)手段。 汾酒的全國(guó)文化大巡展...
http://oivk.cn/yingxiao/0F5c0C2021.html 分類(lèi)：酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo) 日期：2021-07-05 -
戒除淡季思想 旺季一定放量
淡季做基礎(chǔ)，旺季做銷(xiāo)量，對(duì)于白酒營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，淡季酒水銷(xiāo)量在全年中的占比較低，所以許多經(jīng)銷(xiāo)商忽略了淡季酒水市場(chǎng)的重要性。充分的做好淡季市場(chǎng)，會(huì)為即將來(lái)臨的旺季收獲更大的銷(xiāo)量。 淡季做消費(fèi)者活動(dòng)的重要性 在現(xiàn)如今三公消費(fèi)受限的情況下，政務(wù)...
http://oivk.cn/yingxiao/0623c0132021.html 分類(lèi)：酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo) 日期：2021-06-23 -
驚呆！白酒“四大天王”遭北向資金大甩賣(mài)
白酒股開(kāi)年漲勢(shì)喜人，1月6日盤(pán)后卻顯現(xiàn)詭異一幕，板塊總市值排名前四的個(gè)股集體遭遇北上資金甩賣(mài)，聰明錢(qián)此番操作有何深意成為投資者熱議的話(huà)題。從估值層面來(lái)看，白酒四大天王已然并不便宜，在年報(bào)季即將到來(lái)的當(dāng)口，券商研究員會(huì)否大幅上調(diào)盈利預(yù)測(cè)? 北上...
http://oivk.cn/touzi/010YRX2021.html 分類(lèi)：酒類(lèi)投資 日期：2021-01-08 -
終端生動(dòng)化到底該怎么干？
白酒行業(yè)的擠壓式增長(zhǎng)模式日益成熟，導(dǎo)致同質(zhì)化的白酒產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，針對(duì)品牌力有限、品質(zhì)無(wú)法彰顯自身特色的中小型區(qū)域酒企來(lái)說(shuō)，如何抓住消費(fèi)者眼球，做好終端生動(dòng)化就顯得尤為重要了!為此，筆者將重點(diǎn)針對(duì)中高端價(jià)位白酒終端生動(dòng)化作出簡(jiǎn)要闡述。從...
http://oivk.cn/yingxiao/062YH2R020.html 分類(lèi)：酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo) 日期：2020-06-28 -
三大原則教你如何打造優(yōu)質(zhì)終端客情
廠(chǎng)家與終端沒(méi)有良好的客情，便會(huì)輕而易舉的被更高利益競(jìng)爭(zhēng)者所替代，終端與廠(chǎng)家沒(méi)有良好的客情，就永遠(yuǎn)得不到廠(chǎng)家除政策以外的其他利益支持，作為合作雙方的廠(chǎng)商關(guān)系看似是為利而生，但更深層次的利益捆綁往往離不開(kāi)相互認(rèn)可的情感交流。沒(méi)有情感紐帶的支撐...
http://oivk.cn/yingxiao/0612a14H020.html 分類(lèi)：酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo) 日期：2020-06-12 -
酒企開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo)要做到三避四做
所謂酒企的事件營(yíng)銷(xiāo)，其本質(zhì)便是樹(shù)立企業(yè)良好的品牌形象，通過(guò)話(huà)題性的制造，引起媒體關(guān)注、消費(fèi)者關(guān)注，從而搶占品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度及美譽(yù)度。對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，全國(guó)性一二線(xiàn)品牌酒企大多通過(guò)大量的資源投入換取具有轟動(dòng)性效果的活動(dòng)事件;而對(duì)于為數(shù)眾...
http://oivk.cn/yingxiao/050OE442020.html 分類(lèi)：酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo) 日期：2020-05-07