2015年啤酒業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑大比拼

法治周末與第三方輿情監(jiān)測谷尼國際軟件(北京)有限公司合作，以華潤雪花、百威英博、青島啤酒、燕京啤酒、嘉士伯、珠江啤酒、重慶啤酒、哈爾濱啤酒、喜力啤酒、金威啤酒這十家在國內(nèi)啤酒行業(yè)影響較大的啤酒品牌作為研究對象，統(tǒng)計和梳理了2015年1月至12月期間，新聞媒體涉及“業(yè)績下滑”“混改”“收購”“關(guān)廠”“O2O”等關(guān)鍵詞的報道。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，在涉及到啤酒行業(yè)五巨頭報道中，華潤雪花的報道量為348篇，百威英博為1351篇，青島啤酒為1242篇，燕京啤酒為931篇，嘉士伯為734篇。

那么，在剛剛過去的2015年，媒體對于各大啤酒品牌企業(yè)的關(guān)注點在哪兒?縱向來看，各啤酒品牌企業(yè)又各自面臨怎樣的行業(yè)考驗?

華潤雪花、百威英博：

收購博弈話題成關(guān)注熱點

做為中國啤酒行業(yè)老大哥的華潤雪花，其2015年被媒體關(guān)注的焦點并不多。統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，華潤雪花涉及關(guān)鍵詞“業(yè)績下滑”的報道為16篇，關(guān)鍵詞“混改”的報道為3篇，關(guān)鍵詞“關(guān)廠”的報道為13篇，關(guān)鍵詞“O2O”的報道為12篇，這其中關(guān)鍵詞“收購”的報道最多，為304篇。

無獨有偶。坐擁中國啤酒市場第三把交椅的百威英博在五組關(guān)鍵詞的媒體關(guān)注中，“收購”亦成為媒體關(guān)注的主要熱點話題，報道篇數(shù)高達(dá)1160篇。

那么，關(guān)鍵詞“收購”緣何在2015年會成為華潤雪花、百威英博被媒體關(guān)注的焦點?

記者查看大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果原始數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2015年底，世界排名第一的啤酒廠商百威英博與世界排名第二的南非米勒達(dá)成1055億美元的收購協(xié)議;而中國啤酒市場最關(guān)注的無疑是華潤雪花(華潤啤酒和南非米勒各持股51%和49%)的歸屬。

2015年，圍繞著華潤是否能夠一家獨飲雪花啤酒，嘉士伯能否順利繼有南非米勒49%華潤雪花股份等一系列問題，媒體進(jìn)行大量的時間跟蹤及解讀報道。

最新的媒體報道顯示，華潤雪花已經(jīng)宣布以16億美元回購南非米勒所持華潤雪花49%的股權(quán)。

“百威英博收購南非米勒事件無疑是2015年啤酒行業(yè)最有標(biāo)志性的事件之一，其帶來的影響也會波及到整個中國啤酒市場的格局。這場兩者的股權(quán)博弈最終以百威英博放棄，華潤雪花回購為結(jié)局，其實我也是比較看好華潤獨飲雪花啤酒的，這有利于提振國內(nèi)啤酒企業(yè)信心。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對記者評價。

嘉士伯、重慶啤酒：

業(yè)績下滑關(guān)廠關(guān)注度最高

2015年5月，重慶啤酒曾發(fā)布公告稱，重啤集團(tuán)已減持其所持剩余的重慶啤酒4.95%的股份，重慶啤酒集團(tuán)不再持有重慶啤酒股份，至此，嘉士伯完成對重慶啤酒的要約收購。

值得注意的一點是，在中國啤酒市場這兩家存在著血緣關(guān)系的啤酒企業(yè)，在2015年媒體關(guān)注中，關(guān)鍵詞“業(yè)績下滑”成為十家企業(yè)中關(guān)注最高的企業(yè)。

嘉士伯在2015年媒體報道中涉及關(guān)鍵詞“業(yè)績下滑”的報道共計450篇，重慶啤酒則為401篇。

公開資料顯示，2015年嘉士伯啤酒營業(yè)利潤84.57億丹麥克朗，同比下滑8%，亞洲市場中，只有中國錄得負(fù)增長;此外，重慶啤酒發(fā)布的公告亦顯示，2015年預(yù)計虧損凈利潤為5800萬元左右。

然而，業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)實中完成對重慶啤酒要約收購的嘉士伯在中國啤酒市場的日子卻并不好過。

記者注意到，圍繞著嘉士伯與重慶啤酒，媒體對其第二大關(guān)注點則是關(guān)鍵詞“關(guān)廠”。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，2015年涉及嘉士伯針對關(guān)鍵詞“關(guān)廠”的媒體報道為142篇，涉及重慶啤酒針對關(guān)鍵詞“關(guān)廠”的媒體報道為334篇。

記者查看大數(shù)據(jù)原始資料發(fā)現(xiàn)，2015年，嘉士伯已經(jīng)在中國關(guān)停5家工廠急調(diào)結(jié)構(gòu)。2016年嘉士伯還計劃在中國關(guān)停兩家工廠。這其中重慶啤酒已自去年10月起先后宣布關(guān)閉下屬的安徽九華山啤酒廠、永川分公司、黔江分公司等企業(yè)。

“從整個啤酒行業(yè)2015年表現(xiàn)出來的關(guān)廠潮流來看，嘉士伯與重慶啤酒的表現(xiàn)最為激烈。而且這樣的關(guān)廠在我看來是惡性，主要是因為業(yè)績不佳，產(chǎn)量供大于求的一種自救疏通行為。”朱丹蓬說。

青島啤酒、珠江啤酒：

發(fā)力O2O渠道轉(zhuǎn)型走高端

另一方面，O2O模式亦在2015年的啤酒行業(yè)受到媒體的普遍關(guān)注，這其中以青島啤酒、珠江啤酒最為明顯。

大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，2015年關(guān)鍵詞“O2O”涉及到青島啤酒的媒體報道共計126篇，涉及到珠江啤酒的媒體報道共計209篇。

記者查閱統(tǒng)計原始數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，之所以青島啤酒、珠江啤酒在啤酒行業(yè)中“O2O”備受媒體關(guān)注，主要涉及他們的一些渠道轉(zhuǎn)型舉措。

2015年7月底，青島啤酒在啤酒行業(yè)首次推出“青啤快購”APP客戶端，正式宣布進(jìn)入社區(qū)O2O領(lǐng)域。據(jù)了解，該款A(yù)PP客戶端將提供消費者通過平臺下單，由附近社區(qū)商戶將新鮮啤酒配送上門的服務(wù)。

而在同月，珠江啤酒亦披露了非公開發(fā)行股票募集資金的使用計劃，計劃從38億元募集資金中拿出3億元探索O2O銷售渠道建設(shè)及推廣項目，同時宣布欲建4條精釀生產(chǎn)線予以配合。同時，按照珠江啤酒的計劃，其O2O項目將從O2O信息系統(tǒng)的搭建和實施維護(hù)、合作網(wǎng)點布局、各大電商平臺戰(zhàn)略合作三個方面展開。此外，開發(fā)微信、APP等形式易用性強、界面友好的客戶操作端也將成為珠江啤酒O2O銷售模式的重點之一。

“兩家企業(yè)可謂是走在了啤酒行業(yè)O2O渠道轉(zhuǎn)型的前面，這也和他們自身產(chǎn)品品類的定位、市場消費群體定位、地理環(huán)境等有著很大的關(guān)系。該渠道或?qū)�對其銷售起到助力作用。”朱丹蓬評價。