2015年1—11月酒類進口統(tǒng)計分析

(一)總體情況

*此項統(tǒng)計不限于烈酒、啤酒、葡萄酒三項。

2015年11月份的酒類進口繼續(xù)了穩(wěn)定增長的態(tài)勢，其中啤酒和葡萄酒都呈現(xiàn)了樂觀的同比增長;唯獨烈酒仍為負增長，且金額同比較2015年前10個月的同比跌幅還有所擴大，預(yù)計短期內(nèi)烈酒的低迷狀態(tài)仍將持續(xù)。

其中葡萄酒：

由于2015年前10個月的葡萄酒進口總額已經(jīng)超越了2014全年進口額，所以2015最后兩個月的同比基本不會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，但是瓶裝酒和散裝酒35%和45%的快速上漲仍然極大地提振了市場信心，帶動了整個進口酒市場的繁榮并不斷地夯實、擴大消費群體。

(二)原瓶裝葡萄酒進口來源地情況

2015年前11月的進口數(shù)據(jù)顯示原瓶裝進口葡萄酒的整體市場格局變化不大，各大進口來源地的排名和市場占比都比較穩(wěn)定。值得注意的是市場占比領(lǐng)先的法國、澳大利亞，不僅市場份額繼續(xù)保持穩(wěn)步擴大，其進口均價還呈上漲趨勢，市場占比有所提升的南非也顯現(xiàn)出這一特點，成為僅有的三個均價同比正增長的進口來源地之一。而大部分進口來源地均價則一路走低，與我國中低端消費需求旺盛的趨勢一致。這也進一步表明，進口葡萄酒市場的細分細化勢在必行，單一的營銷方式將日益失效。

從進口企業(yè)方面看，瓶裝葡萄酒進口市場的赫芬達爾—赫希曼指數(shù)(HHI指數(shù)，文尾有注解)為451，屬于高度競爭市場。