品尚匯新三板掛牌始末(2)

從各家酒類電商資本運(yùn)作中可見(jiàn)，酒類電商在擴(kuò)張中對(duì)資金十分饑渴。品尚匯直接放棄創(chuàng)業(yè)板，果斷轉(zhuǎn)登新三板市場(chǎng)，尋求資本支持下快速擴(kuò)張;另外兩家酒類電商酒仙網(wǎng)和也買網(wǎng)也在瘋狂“找錢”，酒仙網(wǎng)7輪融資14.3億元，很快也在新三板掛牌交易;也買網(wǎng)融資難以為繼，上半年“賣身”老牌白酒運(yùn)營(yíng)商歌德盈香。

彼時(shí)的品尚匯正值盛世。從品尚匯公布的2013—2016年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，它是新三板垂直酒類電商中少數(shù)實(shí)現(xiàn)盈利的公司，因此還入選新三板中為數(shù)不多的“創(chuàng)新層”公司，和1919酒類直供一道成為酒類新三板公司進(jìn)入創(chuàng)新層的兩家公司之一。

登陸新三板僅僅是品尚匯的前站。按照公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，品尚匯要走規(guī)模擴(kuò)張和品類擴(kuò)張兩條路。規(guī)模擴(kuò)張方面，以加盟模式兩年內(nèi)完成線下300家門店布局，覆蓋省會(huì)，然后下沉至二、三線城市;在品類擴(kuò)張方面，鞏固紅酒并將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向海淘。按照這個(gè)規(guī)劃，品尚匯預(yù)計(jì)在2019年實(shí)現(xiàn)葡萄酒、啤酒以及進(jìn)口洋酒65億元銷售規(guī)模，海淘達(dá)到35億元規(guī)模，整體加在一起100億元規(guī)模。

至于更大的野心，品尚匯是想進(jìn)軍B2B市場(chǎng)，集成包括商超連鎖和行業(yè)協(xié)會(huì)在內(nèi)的10大品牌，向大賣場(chǎng)和小的零售商超便利店開(kāi)放供應(yīng)鏈資源。傳統(tǒng)線下商戶，海外采購(gòu)能力相對(duì)較弱，品尚匯認(rèn)為，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是整合供應(yīng)鏈的能力，“通過(guò)搭建對(duì)接平臺(tái)，品尚可以賺取5%的服務(wù)費(fèi)”。

這都是品尚匯的構(gòu)想。形勢(shì)在2015年急轉(zhuǎn)急下。

品尚匯2015年凈利潤(rùn)由2014年的1065.77萬(wàn)元下滑至430.02萬(wàn)元，并在2016年出現(xiàn)虧損，凈利潤(rùn)為-566.52萬(wàn)元。品尚匯將虧損原因歸咎于進(jìn)口啤酒領(lǐng)域的激烈價(jià)格戰(zhàn)和試水生鮮業(yè)務(wù)失利。

雖然品尚匯立即調(diào)整產(chǎn)品線，砍掉低端進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)，同時(shí)關(guān)閉生鮮業(yè)務(wù)，情況稍有起色，但仍是杯水車薪。

2016年11月2日，品尚匯正式停牌。公告稱，“公司預(yù)計(jì)最晚恢復(fù)轉(zhuǎn)讓日期為2017年2月1日”。停牌或是因?yàn)楣�司之前發(fā)展方向的誤判而導(dǎo)致投資者失去信心，重組失敗又加上股價(jià)下跌，為避免股價(jià)波動(dòng)不得不停牌。

事實(shí)上，在此之前，品尚匯一直在發(fā)力兩大方向，一是出售進(jìn)口生鮮整條業(yè)務(wù)線，二是收購(gòu)一家主營(yíng)葡萄酒零售兼批發(fā)業(yè)務(wù)公司的股權(quán)。

其中，生鮮業(yè)務(wù)是品尚匯2016年推出的重要業(yè)務(wù)。其2016年報(bào)中披露，因產(chǎn)品比較特殊，加上國(guó)內(nèi)冷鏈配送還處于建設(shè)狀態(tài)，生鮮業(yè)務(wù)在試運(yùn)營(yíng)幾月后造成虧損，要讓生鮮品類達(dá)到一定的規(guī)模并且盈利，短時(shí)間內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)，因此2017年決定停止、出售生鮮業(yè)務(wù)。

品尚匯稱，自股票暫停轉(zhuǎn)讓以來(lái)，其就出售進(jìn)口生鮮整條業(yè)務(wù)線事項(xiàng)積極尋找交易對(duì)手方，但鑒于相關(guān)供應(yīng)鏈資源整合、數(shù)據(jù)應(yīng)用、物流配送、倉(cāng)儲(chǔ)配置、業(yè)務(wù)線價(jià)格談判等事項(xiàng)較為復(fù)雜，與交易對(duì)手方在價(jià)格商議環(huán)節(jié)難以達(dá)成一致，交易未能取得成功。

另外，品尚匯擬收購(gòu)一家主營(yíng)葡萄酒零售兼批發(fā)業(yè)務(wù)公司的股權(quán)，但雙方因最終收購(gòu)價(jià)格難以達(dá)成一致，故收購(gòu)未能取得成功。

停牌一年后，2017年11月1日，品尚匯復(fù)牌放量大跌，創(chuàng)出股價(jià)新低。與眾多新三板復(fù)牌公司一樣，品尚匯沒(méi)能逃過(guò)暴跌命運(yùn)。而今正式申請(qǐng)終止掛牌，品尚匯成為繼網(wǎng)酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)后第三家酒業(yè)新三板退市公司。

然而，對(duì)于剛剛起步的酒類電商來(lái)說(shuō)，無(wú)論是黑馬還是退市，或許我們應(yīng)該給他們更多的時(shí)間。面對(duì)如此誘人的龐大市場(chǎng)和行業(yè)機(jī)會(huì)，“交學(xué)費(fèi)”的階段也是不可省去的。

愈挫愈勇。正如退市后的品尚匯掌門人張輝軍所說(shuō)，品尚匯還是要去IPO。