啟動(dòng)大品牌戰(zhàn)略 品尚匯獲星堡啤酒獨(dú)家代理權(quán)

近日，歐洲啤酒巨人Martens推出的潮流精品星堡啤酒在品尚匯全渠道上線。獲得星堡中國(guó)區(qū)全渠道獨(dú)家代理權(quán)，是今年品尚匯攬下蒙特斯線上獨(dú)家代理權(quán)后又一重大成績(jī)!近段時(shí)間在紅酒、啤酒領(lǐng)域的大動(dòng)作，昭示著品尚匯正式開啟大品牌戰(zhàn)略。

進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)如虎添翼

1758年，當(dāng)世界還在七年戰(zhàn)爭(zhēng)之中，美國(guó)總統(tǒng)華盛頓還是一個(gè)26歲的年輕人的時(shí)候，Martens家族就建立了Martens酒廠。酒廠當(dāng)時(shí)被稱為“酒業(yè)未來(lái)”的釀造技術(shù)對(duì)歐洲啤酒產(chǎn)業(yè)具有深刻影響。在漫長(zhǎng)的歲月中，Martens逐步建成了可釀造三億升酒的釀酒工廠。在歐洲數(shù)以千計(jì)的啤酒品牌中，MARTENS始終因其獨(dú)特的口感及釀造方式而傲視同業(yè)。

星堡啤酒作為德國(guó)啤酒近年新推出的潮流精品，精選了德國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)小麥，遵循古法(1516啤酒釀造法)，精心釀造。星堡啤酒包括典型的德式小麥啤和黑啤啤酒，酒質(zhì)澄清甘醇，小麥啤清爽怡人，黑啤原味醇厚，充滿設(shè)計(jì)感的透視罐體包裝激情四射，讓人期待飲而后快。“心動(dòng)體驗(yàn)，不負(fù)所見(jiàn)”。自面世以來(lái)，星堡啤酒風(fēng)靡歐洲夜場(chǎng)和各大音樂(lè)節(jié)，潮人粉絲不計(jì)其數(shù)。

品尚匯在進(jìn)口啤酒領(lǐng)域的強(qiáng)大渠道能力以及突飛猛進(jìn)的成績(jī)獲得了Martens酒廠的垂青，毫無(wú)懸念地拿下了Martens潮流品牌星堡啤酒的中國(guó)獨(dú)家代理權(quán)。

“過(guò)去6年，品尚匯做進(jìn)口紅酒已經(jīng)走在了行業(yè)前列，沒(méi)有理由抓不住進(jìn)口啤酒的風(fēng)口。”品尚匯董事長(zhǎng)兼CEO張輝軍自信的表示。漂亮的成績(jī)佐證了他的自信——今年上半年品尚匯就已完成上千個(gè)貨柜(一個(gè)貨柜48000支)的采購(gòu)量，高峰時(shí)期，僅僅是線上渠道，一天至少要賣出20萬(wàn)支啤酒。其主打產(chǎn)品多為斯汀伯格、奧堡、沃多福、勇士、獵人等大眾耳熟能詳?shù)牡聡?guó)品牌。此次引進(jìn)星堡，于品尚匯的進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)而言，無(wú)疑如虎添翼。

記者了解到，目前星堡的日常零售價(jià)為168/箱，即7元一支。消費(fèi)者不管是通過(guò)線上還是線下商超，都將以同樣的價(jià)格享用到星堡啤酒。張輝軍表示，線上和線下價(jià)格基本保持一致，以保障線下經(jīng)銷客戶和商超的合理利潤(rùn)空間。

接下來(lái)，品尚匯將通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，全渠道運(yùn)作快速打響品牌。線上的活動(dòng)包括天貓和京東的首發(fā)大牌日的活動(dòng)、星女郎直播等等;線下則將舉辦星堡啤酒之夜大型派對(duì)等活動(dòng)。

大品牌戰(zhàn)略開啟另一增長(zhǎng)極

就在不久前，品尚匯獲得國(guó)際上久負(fù)盛名的優(yōu)質(zhì)酒莊MONTES蒙特斯正式授權(quán)，為其中國(guó)進(jìn)口商，且擁有官網(wǎng)及移動(dòng)端APP、天貓、京東、順豐等線上渠道獨(dú)家代理權(quán)。據(jù)張輝軍透露，在即將到來(lái)的九月，品尚匯將正式宣布另一新的合作伙伴——澳洲前十的紅酒名莊。今年來(lái)，品尚匯在上游供應(yīng)鏈的頻繁發(fā)力，無(wú)不在昭示其正走在大品牌發(fā)展戰(zhàn)略路途上。

“大品牌對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)大的市場(chǎng)感召能力。在過(guò)去的6年，品尚匯通過(guò)B2C+B2B完整的垂直電商生態(tài)系統(tǒng)，以平民價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)搶占了線上線下全渠道。如今，品尚匯將邁入一個(gè)新階段。”張輝軍表示，未來(lái)1-2年，在保持原有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，品尚匯將疊加新的增長(zhǎng)極——啟動(dòng)大品牌戰(zhàn)略。

品尚匯B2C線上渠道涵蓋自有平臺(tái)和天貓、京東、順豐等第三方平臺(tái)。2015年。在B2C業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上線B2B進(jìn)口產(chǎn)品平臺(tái)“店省省”，覆蓋了大型商超、大型餐飲連鎖、便利店、夜店等線下渠道。目前，僅僅是品尚匯自有官網(wǎng)平臺(tái)就積累了數(shù)百萬(wàn)忠實(shí)用戶，而線下渠道店省省則已斬獲天虹、華潤(rùn)萬(wàn)家、步步高、中百、胖東來(lái)等商超以及勝記、木屋燒烤等連鎖餐飲全國(guó)數(shù)千家門店。

張輝軍表示，2016年，中國(guó)進(jìn)口酒迎來(lái)消費(fèi)大升級(jí)，人們?cè)絹?lái)越青睞具有一定品質(zhì)的進(jìn)口酒。品尚匯也將不斷引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。他相信，順勢(shì)而為，通過(guò)全渠道+品牌產(chǎn)品雙核驅(qū)動(dòng)，品尚匯將取得更亮眼的成績(jī)。