中國白酒業(yè)百米沖刺改長跑

在過去的2年中，包括貴州茅臺、五糧液、汾酒、水井坊的業(yè)績和凈利潤增速都保持著較高的兩位數(shù)增長，雖然三季度增速有所下滑，但茅臺的前三季度營業(yè)收入522.4億元，同比增長23.1%;凈利潤247.3億元，同比增長23.8%。五糧液1—9月份總收入為292.5億元，同比增長33.1%。凈利潤94.9億元，同比增長36.3%。

國開證券分析師黃婧指出，此輪高端白酒爆發(fā)式增長的根本原因，是行業(yè)大調(diào)整時期去庫存帶來的行業(yè)補償性增長，但隨著高端白酒產(chǎn)能短期基本見頂和市場銷量基本恢復(fù)，2019年行業(yè)增速將放緩。

值得注意的是，從產(chǎn)銷量看，從2015年行業(yè)復(fù)蘇開始，白酒產(chǎn)量增速繼續(xù)下降，但行業(yè)的銷售額增長和銷售利潤率持續(xù)上升，引領(lǐng)行業(yè)回暖復(fù)蘇的因素是產(chǎn)品平均價格的大幅提升。在這一輪白酒漲價潮中，飛天茅臺的價格走勢也被認(rèn)為是行業(yè)價格的風(fēng)向標(biāo)，而茅臺不斷上漲的零售價格也為其他名白酒企業(yè)提價騰出了空間。

在11月底明確表示不漲價之后，當(dāng)天李保芳再次強調(diào)，雖然茅臺酒價格還有空間，但不會隨意動價，因為會引發(fā)行業(yè)的連鎖反應(yīng)，并建議各酒企應(yīng)根據(jù)自身實際，因事因時因地把握節(jié)奏，精準(zhǔn)施策，不宜盲目跟風(fēng)，畢竟外界對白酒企業(yè)的信心來自可持續(xù)發(fā)展能力，而不應(yīng)來自提價。

聯(lián)手洋酒巨頭能否破題國際化

白酒國際化一直是國內(nèi)白酒企業(yè)待解的難題，一向是“雷聲大雨點小”。帝亞吉歐大中華區(qū)董事總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪表示，烈酒就是一種文化產(chǎn)品，接受一個外來文化本來就很難，因此目前白酒在海外華人消費的占比在98%左右。白酒真正實現(xiàn)國際化還有很多阻礙，一方面較高的酒精度與西方40度的烈酒平均水平相差較大，讓外國消費者難以接受;另一方面國際烈酒價格在40美元以下，中國白酒的高售價也讓其望而卻步。

此外，在朱鎮(zhèn)豪看來，在海外威士忌或白蘭地等烈酒都有一套從生產(chǎn)、包裝到行銷的標(biāo)準(zhǔn)，由政府或官方機構(gòu)證明，讓消費者放心購買，但國內(nèi)白酒目前還沒有這樣一套完整的體系和管理系統(tǒng)。但需注意的是，在這一輪白酒復(fù)蘇之后，包括茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒等名酒企業(yè)都在推動新一輪的國際化進程。但此輪出海，名酒企業(yè)不再僅僅各自為戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向抱團聯(lián)手洋酒巨頭嘗試。

在國際名酒聯(lián)盟高層峰會上，茅臺、洋河、瀘州老窖、汾酒等多家國內(nèi)酒企以及法國人頭馬君度加入國際名酒聯(lián)盟。后者是由中酒協(xié)和五糧液于2017年發(fā)起成立，成員包括帝亞吉歐、保樂力加、富邑等世界洋酒巨頭，意在尋求國際合作的機會。

五糧液集團黨委書記、董事長李曙光表示，目前酒企和酒企之間已是一種新型的競合關(guān)系，是伙伴而不是敵人。全球酒類市場容量高達數(shù)萬億人民幣，而中國酒類市場就超過了萬億人民幣，下一步聯(lián)盟將推動不同地區(qū)在經(jīng)濟貿(mào)易、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)政策上的開放，進一步解決市場進入、政策、稅收、標(biāo)準(zhǔn)不盡一致的制度性安排，實現(xiàn)不同產(chǎn)區(qū)香型、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的互認(rèn)互通，彼此開放，共享市場。