茅臺(tái)2016對(duì)經(jīng)銷商首開罰單 維護(hù)價(jià)格體系決心重措施多

元旦、春節(jié)期間向來(lái)被認(rèn)為是白酒銷售的旺季，國(guó)酒茅臺(tái)的銷售當(dāng)然也不例外。但是如若一些經(jīng)銷商惡意競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)傾銷就會(huì)影響原有的價(jià)格體系，就會(huì)引起市場(chǎng)混亂。1月4日，國(guó)酒茅臺(tái)(貴州仁懷)營(yíng)銷有限公司針對(duì)個(gè)別經(jīng)銷商、專賣店違反合同約定，對(duì)相關(guān)的違約經(jīng)銷商進(jìn)行了處罰并作通報(bào)處理。

茅臺(tái)對(duì)16家經(jīng)銷商開罰單 穩(wěn)定春節(jié)價(jià)格體系

新年伊始，茅臺(tái)就有大動(dòng)作，開出2016年首張對(duì)經(jīng)銷商的罰單，業(yè)內(nèi)專家告訴佳釀網(wǎng)(微信號(hào)：jianiang_cn)記者此舉茅臺(tái)也是為了震懾經(jīng)銷商，規(guī)范經(jīng)銷商行為，保障現(xiàn)有的價(jià)格體系，保證春節(jié)期間的價(jià)格穩(wěn)定。通報(bào)中公布了16家受罰經(jīng)銷商，其中3家經(jīng)銷商將不能再續(xù)簽2016年茅臺(tái)酒合同，并扣除全部信譽(yù)保證金;3家經(jīng)銷商被罰紅牌警告，經(jīng)銷商茅臺(tái)酒按850元/瓶回收，扣除20%信譽(yù)保證金，星級(jí)評(píng)定下調(diào)一級(jí)，并扣減2015年度茅臺(tái)酒合同計(jì)劃的20%來(lái)簽訂2016年茅臺(tái)酒合同計(jì)劃，且2015年合同外增加的計(jì)劃不轉(zhuǎn)入2016年合同;還有10家經(jīng)銷商被罰黃牌警告，茅臺(tái)酒按850元/瓶回收，扣除20%信譽(yù)保證金，星級(jí)評(píng)定下調(diào)一級(jí)。

1月5日國(guó)酒茅臺(tái)(貴州仁懷)營(yíng)銷有限公司發(fā)表鄭重聲明，敬請(qǐng)存在以上行為的貴州茅臺(tái)酒經(jīng)銷者，要自覺遵守法律法規(guī)并嚴(yán)格執(zhí)行合同約定，如有違者，聲明人將依法積極采取維權(quán)行為。同時(shí)，為避免購(gòu)買到假冒偽劣產(chǎn)品，歡迎廣大消費(fèi)者自覺抵制和舉報(bào)以上不法行為，切實(shí)保護(hù)自身合法權(quán)益。

對(duì)于低價(jià)傾銷和假冒偽劣茅臺(tái)方面稱都將嚴(yán)厲打擊。“低價(jià)傾銷是一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為，不僅會(huì)擠占同一市場(chǎng)內(nèi)其他正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)份額，導(dǎo)致同類產(chǎn)品滯銷，損害生產(chǎn)者利益，更為惡劣的是將從根本上造成正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序的混亂。”“至于以低價(jià)為噱頭銷售假冒偽劣貴州茅臺(tái)酒等產(chǎn)品，更是一種既不利己更不利人的違法行為，全社會(huì)要共同抵制，堅(jiān)決打擊。”

茅臺(tái)方面也表示，以普通53度500ml貴州茅臺(tái)酒為例，茅臺(tái)向經(jīng)銷商的統(tǒng)一供貨價(jià)格為819元/瓶，在綜合相應(yīng)的財(cái)務(wù)成本、人員工資、店面費(fèi)用等后市場(chǎng)終端價(jià)格最低應(yīng)為850元/瓶，若更低可能涉嫌低價(jià)傾銷及假冒偽劣等違法行為，也提醒消費(fèi)者要謹(jǐn)慎購(gòu)買。

2016年茅臺(tái)維護(hù)價(jià)格體系決心重措施多

在2015年12月21日茅臺(tái)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)閉幕式上茅臺(tái)酒股份公司黨委委員、股份公司副總經(jīng)理杜光義做了重要講話，尤其強(qiáng)調(diào)要抓好元旦銷售工作和2016年必須維護(hù)茅臺(tái)價(jià)格體系。

杜光義也提到2016年為維護(hù)價(jià)格體系，茅臺(tái)將加強(qiáng)終端終端服務(wù)，深入了解消費(fèi)者，與消費(fèi)者溝通。加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，維護(hù)價(jià)格體系。建立共享共贏機(jī)制，實(shí)現(xiàn)價(jià)格管理的良性循環(huán)。茅臺(tái)也將繼續(xù)在專賣店開展品鑒、真假識(shí)別、節(jié)日促銷活動(dòng)，在人力、資金方面給予一定支持。同時(shí)提高服務(wù)水平，夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)。這一系列動(dòng)作都將有利于維護(hù)現(xiàn)有的價(jià)格體系，保證經(jīng)銷商利益。

據(jù)佳釀網(wǎng)記者獲悉早在2015年12月10日，貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司針對(duì)茅臺(tái)酒的銷售和發(fā)運(yùn)專門發(fā)函做出了安排：

一、從12月10日起，一次性采購(gòu)在2噸(含)以上的貨物，將安排分批發(fā)運(yùn)。

二、物流中心按照先遠(yuǎn)后近的原則，開票時(shí)間順序和區(qū)域價(jià)格情況安排貨物發(fā)運(yùn)。

三、即日起，公司不再簽批調(diào)劑2015年度計(jì)劃。

四、物流中心要嚴(yán)格控制遵義、銅仁、畢節(jié)地區(qū)的業(yè)務(wù)。其他區(qū)域可在中轉(zhuǎn)庫(kù)覆蓋范圍內(nèi)辦理自提，不再安排茅臺(tái)庫(kù)房自提業(yè)務(wù)，公司按0.68元/噸(毛重)/公里給予運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼。

“茅臺(tái)集團(tuán)上述舉措、對(duì)于其經(jīng)銷商渠道的嚴(yán)格管理最終的目的也是為了維護(hù)其產(chǎn)品在終端市場(chǎng)的價(jià)格體系。”業(yè)內(nèi)專家這樣跟佳釀網(wǎng)記者說(shuō)。