低度瀘州老窖漲價了 這背后是什么棋？

1月7日訊 剛剛，38度國窖1573漲價了。

根據(jù)國窖公司最新文件要求，即日起調(diào)整北方聯(lián)盟會區(qū)域內(nèi)酒行渠道38度國窖1573經(jīng)典裝價格體系，建議供貨價650元每瓶，建議團購價680元每瓶，建議零售價799元每瓶。

四天前，國窖1573經(jīng)典裝在重慶區(qū)域停止供貨。據(jù)瀘州老窖天貓旗艦店信息，1573經(jīng)典裝52度(500ML)零售價格為869.。

圖片來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系本站

我國白酒消費仍以高度白酒為主，在重點銷售區(qū)域停供高度白酒。業(yè)內(nèi)人士稱，瀘州老窖意在穩(wěn)定渠道利潤，控制旺季終端價格。

但38度國窖1573經(jīng)典裝漲價的邏輯在哪里?

市界了解到，瀘州老窖此次調(diào)價針對北方聯(lián)盟會區(qū)域，而北方聯(lián)盟會主要針對黑龍江、吉林、遼寧、北京、天津、河北、內(nèi)蒙古、山西、山東。

從市場區(qū)域來看，低度酒水的主要消費區(qū)應(yīng)在環(huán)天津低度飲酒帶，以及河北的部分區(qū)域如保定，山東部分城市也屬于低度飲酒帶范疇。而黑龍江、吉林的酒水市場則是高端和低端的天下，低度1573價格定價中端偏上，因而調(diào)價對以上兩個省份影響不大。內(nèi)蒙古、河北大部分地區(qū)、山西、內(nèi)蒙古則有著非常強勢的地產(chǎn)酒，內(nèi)蒙古有寧城老窖、河套等，山西則有汾酒、汾陽王等酒企，此外老白干、十八酒坊堪稱河北省的“地頭蛇”。

對比之下，天津及保定等城市，無疑是此次瀘州老窖提價的核心城市所在。而在冀南和天津兩個低度飲酒主流市場，瀘州老窖和五糧液的廝殺由來已久，市場份額上瀘州老窖向來有著不小的優(yōu)勢。

截至發(fā)稿前，五糧液天貓旗艦店顯示，39度新品五糧液(500ML)售價699元。低度瀘州老窖比39度五糧液新品還貴出100元。

對于茅臺以外的酒廠而言，價格與銷量可以說是天平的兩端，此次漲價幅度不小，瀘州老窖是否已經(jīng)做好準備，或者說瀘州老窖與五糧液在這一區(qū)域市場的廝殺中已經(jīng)取得階段勝利，并足以支撐瀘州老窖全面調(diào)價?

在很多人看來，低度白酒是占據(jù)年輕消費者的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，高度白酒關(guān)乎現(xiàn)在，低度白酒戰(zhàn)略重在未來。低度五糧液是否能延續(xù)52度新品五糧液的戰(zhàn)績，力壓瀘州老窖一籌?五糧液的應(yīng)對策略，更加值得關(guān)注。