火爆開(kāi)局的2017 漲價(jià)、換帥、新品一應(yīng)俱全(2)

還有，黑馬金沙的換帥同樣引發(fā)行業(yè)關(guān)注，核心目光聚焦在“董兵升任”和“80后新帥李鑄磊”上面。董兵由于因業(yè)績(jī)出色，將升任為宜化集團(tuán)副總經(jīng)理 、宜化股份董事長(zhǎng)，同時(shí)繼續(xù)分管包括金沙酒業(yè)在內(nèi)的宜化西南區(qū)域。

作為接任者的李鑄磊，“80后”的少帥標(biāo)簽、之前的履歷經(jīng)驗(yàn)、還有金沙酒業(yè)未來(lái)的發(fā)展思路，這些既給人一種初始的“神秘感”，又有一種對(duì)80后年輕掌門(mén)人的期待。

當(dāng)然，酒業(yè)從來(lái)不缺少風(fēng)云故事，不過(guò)對(duì)于身處酒業(yè)江湖的每一個(gè)人而言，要說(shuō)真正的、最好的狀態(tài)，還是保持一份平常心。如此來(lái)說(shuō)，2017年的酒市行情，我們也還是順勢(shì)而行。

新品玩轉(zhuǎn)“新套路”

茅臺(tái)雞年生肖酒、四特特香經(jīng)典……

最近，茅臺(tái)雞年生肖酒上市當(dāng)天，銷(xiāo)量近8噸、銷(xiāo)售金額累計(jì)突破1700萬(wàn)!如此走俏的行情，讓所有人驚嘆。在筆者看來(lái)，這一方面是生肖酒的“個(gè)性化”+“年份酒”雙重屬性下的收藏價(jià)值，未來(lái)的增值空間也是相當(dāng)巨大;

另一方面，還是茅臺(tái)自帶的“爆款氣質(zhì)”、持續(xù)走熱的市場(chǎng)行情，畢竟茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格大家有目共睹。與此同時(shí)，在茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上所宣布的，茅臺(tái)酒2017年增量部分主要用于新品開(kāi)發(fā)、生肖酒市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)，其他一律不增加量。

看過(guò)了白酒一哥，還有“江西王”四特的最新產(chǎn)品動(dòng)作。這款有四特酒董事長(zhǎng)總經(jīng)理廖昶親自站臺(tái)、新晉推出的四特特香經(jīng)典系列新品(包括1號(hào)、2號(hào)、3號(hào)三個(gè)品)，最指得關(guān)注的是無(wú)疑是“特香”二字。

眾所周知的，四特酒具有與眾不同的“特香型”優(yōu)勢(shì)，而此次推出的新品作為首款以“特香”命名的白酒產(chǎn)品，更是明顯放大了特香的差異化香型優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固四特產(chǎn)品的腰部力量，助力實(shí)現(xiàn)四特產(chǎn)品在渠道及銷(xiāo)售模式上的多元化，讓四特酒的“新民酒”戰(zhàn)略更加夯實(shí)。

最后，在新品上筆者還有一點(diǎn)要分享，就是關(guān)于水井坊的。必須要承認(rèn)的是，2016年以來(lái)茅臺(tái)、五糧液等高端名酒在價(jià)格上的調(diào)整，無(wú)疑給了次高端更好的發(fā)展空間和成長(zhǎng)恢復(fù)期。

因此，水井坊在2017年計(jì)劃在產(chǎn)品組合方面，實(shí)現(xiàn)對(duì)典藏新品的重新啟動(dòng)，從而進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象，拉動(dòng)業(yè)績(jī)提升。正如安信證券在研報(bào)中對(duì)2017年的預(yù)判，一線(xiàn)名酒復(fù)蘇趨勢(shì)將繼續(xù)向好，高端酒價(jià)格將繼續(xù)保持穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì)，這將打開(kāi)300-500元次高端白酒成長(zhǎng)空間，次高端白酒再逢最好窗口!