高端白酒緣何漲勢“熏天”？

春節(jié)將至，一二線高端、次高端白酒再現(xiàn)漲價潮。據(jù)統(tǒng)計，僅2018年1月1日起至今，茅臺酒產(chǎn)品價格平均上調(diào)達18%左右。與此同時，五糧液、郎酒、洋河、古井、水井坊、酒鬼酒等也紛紛漲價。業(yè)內(nèi)人士表示，供不應(yīng)求、節(jié)日臨近及消費者收入水平提升，是高端白酒價格漲勢“熏天”的主要原因。

貴州茅臺酒股份有限公司(以下簡稱“茅臺”)發(fā)布的公司2017年生產(chǎn)經(jīng)營情況公告顯示，2017財年，茅臺酒銷量增加約34%，公司預(yù)計總營收超600億元，同比增長50%左右;預(yù)計凈利潤同比增長58%左右;茅臺表示，公司力爭在2018年度實現(xiàn)營業(yè)總收入增長超過10%。茅臺相關(guān)負責(zé)人說，“長遠來看，價格調(diào)整是趨勢所在。這次調(diào)整的幅度是適度的，調(diào)整后的終端價格充分兼顧了社會承受力和經(jīng)銷商利益。”

那么，高端酒價為何“高燒不退”?

資深白酒專家、中國營銷學(xué)會副秘書長晉育鋒在接受經(jīng)濟日報記者采訪時表示，供不應(yīng)求是目前高端白酒價格居高不下的最直接原因。近年來，以茅臺、五糧液、郎酒為代表的高端白酒經(jīng)過幾年的盤整期率先止跌回升，產(chǎn)銷兩旺明顯，中高端一線二線白酒復(fù)蘇態(tài)勢明顯。但是，原酒(含濃香型、醬香型)的產(chǎn)能都有5年左右的周期，相對穩(wěn)定，原酒的產(chǎn)能不能大幅提升。由于白酒行業(yè)集中度不斷提高，市場份額向優(yōu)勢一線品牌集中，在需求上升的同時，原酒并不能大幅上升導(dǎo)致供不應(yīng)求，一線品牌吸引力增強后引發(fā)了不斷漲價。

專家還表示，高端白酒逢節(jié)必漲這一“怪圈”在短期內(nèi)也難以打破。白酒行業(yè)具有周期性、季節(jié)性等特征，節(jié)日期間由于人們的各種社交活動頻繁，親朋好友相聚等因素，居民消費白酒量大大增加，供求矛盾加劇，這也是白酒價格上揚的原因之一。

在國開證券研究部副總經(jīng)理杜征征看來，隨著人們生活水平及收入的不斷提高，購買力不斷增強，人們對一線二線中高端白酒品牌的忠誠度更高、消費能力更強。居民消費水平上升，中等收入群體擴容，無形中推動了中高端消費升級，高端白酒消費品漲價是大勢所趨。