五糧液開出2019首張罰單

1月9日，酒業(yè)家記者從相關(guān)渠道獲悉，宜賓五糧液股份有限公司市場(chǎng)部、五品部、品牌保護(hù)與售后服務(wù)管理部聯(lián)合下發(fā)1號(hào)文件——《關(guān)于取消撫順市益銘陽進(jìn)出囗經(jīng)貿(mào)有限公司39度五糧液經(jīng)銷資格的通報(bào)(聯(lián)合督導(dǎo)通[2019]第001號(hào))》，宣布取消撫順市益銘陽進(jìn)出口經(jīng)貿(mào)有限公司39度五糧液經(jīng)銷資格。這是五糧液2019年首次處罰經(jīng)銷商。

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通報(bào)顯示，撫順益銘陽經(jīng)貿(mào)存在多地竄貨、變相做低39度五糧液價(jià)格等擾亂市場(chǎng)秩序的行為，成為五糧液在2019年度第一個(gè)被直接取消經(jīng)銷權(quán)的經(jīng)銷商。

長江證券食品飲料最新研報(bào)顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)擾動(dòng)及渠道對(duì)未來態(tài)度更加謹(jǐn)慎的影響，中秋國慶銷售旺季過后，白酒需求增速開始有所放緩，集中表現(xiàn)為除了茅臺(tái)(終端需求強(qiáng)支撐)以外的大部分白酒品牌的經(jīng)銷商和終端拿貨積極性減弱、庫存壓力有所增加、批價(jià)走勢(shì)不堅(jiān)挺。

“旺季做銷量，淡季做市場(chǎng)。但我們?cè)谕�季要銷量的同時(shí)，還是很希望價(jià)格能有所提升，至少得穩(wěn)住。旺季供求關(guān)系緊張，按理說需求的增加會(huì)導(dǎo)致價(jià)格上漲，這樣我們就會(huì)有更多的利潤。但實(shí)際上批發(fā)渠道及部分經(jīng)銷商不顧廠家規(guī)定，竄貨、低價(jià)等行為反而拉低了產(chǎn)品的價(jià)格，致使我們長期努力提升上來的價(jià)格白費(fèi)了，這種行為就應(yīng)該受到嚴(yán)懲。”一位潘姓五糧液經(jīng)銷商向酒業(yè)家記者表示。

同時(shí)，他指出，五糧液的“雷霆行動(dòng)”力度應(yīng)該更大一些，市場(chǎng)上存在低價(jià)、竄貨等行為的經(jīng)銷商、批發(fā)商不在少數(shù)，五糧液要把價(jià)格提起來，讓經(jīng)銷商更有信心，就應(yīng)該盡早清除這些害群之馬。

有川酒行業(yè)人士在接受酒業(yè)家記者采訪時(shí)指出，價(jià)格是商品價(jià)值的體現(xiàn)，是酒商利潤的主要來源，也是酒商生存發(fā)展的生命線。廠方制定價(jià)格，是在充分權(quán)衡各方利益、分配各環(huán)節(jié)利潤的前提下而作出的決定，竄貨、低價(jià)行為違背了市場(chǎng)規(guī)律，也違背了酒商之間約定俗成的東西，五糧液加大市場(chǎng)督導(dǎo)、監(jiān)控力度，有利于春節(jié)旺季五糧液普五、1618等主銷產(chǎn)品的量價(jià)齊升。

五糧液、國窖1573相繼作出旺季挺價(jià)決定，嚴(yán)懲低價(jià)、竄貨行為，或?qū)⒁�發(fā)名酒品牌集體挺價(jià)的連鎖反應(yīng)，推動(dòng)名酒核心產(chǎn)品價(jià)格的良性發(fā)展。