近日 ,舍得酒業(yè)因贊助的《舍得智慧人物》節(jié)目邀請的一位嘉賓引發(fā)爭議,大量網(wǎng)友涌入直播間、微博、股吧等平臺進行討論,不僅影響了其直播間的銷售,還引起了E互動平臺股票投資者的關注。
下午收盤后,針對投資者在舍得酒業(yè)E互動平臺的提問:你們和楊笠之間是什么關系?為什么微博上要做關于她的宣傳?
舍得酒業(yè)回復稱:《舍得智慧人物》是公司贊助的人物訪談類節(jié)目,公司對節(jié)目邀約受訪嘉賓不持特定立場。公司與楊笠女士無商業(yè)合作關系。感謝您的關注!
舍得酒業(yè)互動平臺投資者提問驟增
近幾日,關于舍得酒業(yè)與節(jié)目嘉賓楊笠的討論非常熱烈,大多把嘉賓此前的爭議性觀點與舍得的立場進行關聯(lián)。其實簡單看下舍得酒業(yè)贊助的《舍得智慧人物》就不難發(fā)現(xiàn),這個節(jié)目屬于鳳凰網(wǎng)制作運營,已經持續(xù)做到了第五季,前后邀請的嘉賓有上百位,包括各個行業(yè)和不同領域,其中不乏一些非常知名的人物,比如曾邀請過龍永圖、袁隆平、張桂梅、鄧亞萍、余秋雨、張伯駒等國之重士、社會大家來分享他們的人生智慧;還曾對話梁錦松、郎朗、鄒市明、王蒙等各界名人領袖;也有電競選手PDD、實力青年演員楊紫、年少成名的香港90后歌手鄧紫棋……
可以看出《舍得智慧人物》非常多元和包容,節(jié)目具有相當?shù)乃伎忌疃群腿宋年P懷,讓觀眾在傾聽故事的同時,幫助更多人找到自己努力堅持的方向和意義。對受眾具有非常正向的價值觀引領。
舍得酒業(yè)贊助這檔欄目與其名字的文化內涵比較吻合,在文化娛樂浮躁的社會環(huán)境下,是極具社會責任擔當?shù)妮d體。對于此次一位嘉賓引發(fā)的爭議問題,原本可以作為一個很好的社會化討論話題,但是沖擊企業(yè)顯然突破了理性范疇。
回溯舍得酒業(yè)的投資者互動平臺可以發(fā)現(xiàn),1月9日-12日,其互動平臺提問者寥寥無幾,而13日以來90多條提問全部集中于嘉賓爭議。
甚至股吧上還有帳號趁機造謠,“舍得小秘書”發(fā)文稱楊笠“普信男”價值觀與舍得老酒品牌價值相悖,決定結束與楊笠的品牌合作。對此,節(jié)目方經多方求證后予以辟謠,表示“舍得小秘書”的賬號為股民個人注冊,并非舍得酒業(yè)官方企業(yè)賬號,平臺對該冒用舍得酒業(yè)公司賬號發(fā)布的捏造言論已經做出處理。
目前沖擊對舍得酒業(yè)只是階段性影響
對于此次事件,白酒營銷專家蔡學飛分析,網(wǎng)絡有放大作用,目前“抵制”中多數(shù)人并不完全是舍得酒業(yè)核心消費者,實際上更多人其實只持圍觀態(tài)度,并不會影響舍得酒的品牌屬性與產品認知,對于舍得酒業(yè)而言影響只是階段性的且非常有限。
而存在于舍得酒業(yè)股吧、論壇乃至互動平臺的過度討論,最大的癥結可能在于近期股價的調整,大家在股價下跌的時候需要找一個宣泄借口。
對真正的理性的投資人而言,則要撥開這些雜音。觀察舍得酒業(yè)近一個月股價走勢可以發(fā)現(xiàn),目前舍得酒業(yè)屬于震蕩調整,對比中證白酒指數(shù)來看,完全同頻,并非獨立與市場之外的下跌。13日股價調整幅度較大,也與市場大勢有關,次日在板塊收綠的情況,舍得股價一度領漲,并收于紅盤。周一雖然早盤低開,但舍得酒業(yè)全天表現(xiàn)穩(wěn)定,收盤股價194.16元,下跌1.94%.
經歷了此前兩年的快速上漲之后,整個2021年度,白酒板塊的表現(xiàn)打擊了一眾愛好白酒的投資人。中證白酒指數(shù)全年僅僅微漲0.82%,而舍得酒業(yè)則一騎絕塵,年度漲幅高達142%。分析舍得酒業(yè)的基本面不難發(fā)現(xiàn),推行老酒戰(zhàn)略之后,企業(yè)迎來了快速發(fā)展,這在舍得酒業(yè)公布的三季報上可以得到佐證,公司前三季度凈利潤9.69億元,同比增長211.92%.
大多券商機構均看好舍得酒業(yè)全年業(yè)績表現(xiàn),不過二級市場股價表現(xiàn)受多重因素影響,比如白酒板塊受到的沖擊、大盤的調整,都是不可忽視的重要因素。投資人應該結合自己的周期,長線投資更應該關注企業(yè)基本面是否發(fā)生變化,合理布局投資節(jié)奏,不要被短期情緒沖擊影響。
