國窖1573停貨區(qū)域擴(kuò)大到西南范圍內(nèi)的背后！

春節(jié)旺季前，國窖1573在重點(diǎn)區(qū)域再度停貨

1月27日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)關(guān)于國窖公司西南區(qū)域停止接受訂單及發(fā)貨的通知。

通知表示，由于春節(jié)旺季市場需求過大，而公司產(chǎn)能有限，為保證西南區(qū)域各經(jīng)銷客戶能在春節(jié)期間按照公司價格體系順價銷售，并保障各渠道的合理利潤，經(jīng)公司研究決定：即日起，停止接受國窖公司西南區(qū)域訂單及發(fā)貨。

就7天前，國窖方面對重慶片區(qū)經(jīng)典裝春節(jié)配額實(shí)行減半執(zhí)行的決策。

今日的停貨通知，無疑其范圍更廣，力度更大。

有熟悉老窖的相關(guān)人士曾與微酒記者溝通該舉措時表示，目前國窖春節(jié)前的貨不夠賣，減一下低價區(qū)的量，對于國窖價格全面回升有利。

國窖1573作為高端市場的主要品牌之一，其一舉一動備受關(guān)注。在剛剛過去的12月，高端市場出現(xiàn)了一個重大變化。2017 年12月28日茅臺全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會召開之前，茅臺方面發(fā)布公告稱，茅臺酒出廠價上漲18%左右。此外，茅臺自1月1日起上調(diào)各種產(chǎn)品供貨價格，幅度為9%-25%。12月29日，終端建議價1499元出爐。

而52度普五的建議零售價也到達(dá)了1099元/瓶。

作為高端酒價格標(biāo)桿的飛天茅臺價格一漲，隨后的連鎖反應(yīng)必然發(fā)生。而作為在高端價格上采用跟隨戰(zhàn)略的國窖1573，在經(jīng)銷商看來，在經(jīng)過了春節(jié)前的停貨挺價之后，接下來的調(diào)價之路必然進(jìn)行。

采訪中，值得注意的是，不少國窖經(jīng)銷商表示，國窖說停貨就停貨，說供貨價、終端建議價調(diào)整到多少就一定是多少。在種種經(jīng)歷之下，現(xiàn)在國窖的政策市場落定性很好。只要一聽說停貨，終端就會主動進(jìn)貨。價格也會隨之上漲。所以，近年來價格一直保持著穩(wěn)定上升的狀態(tài)。