津城高端白酒市場(chǎng)節(jié)前依然持續(xù)頹勢(shì)

在春節(jié)前這個(gè)傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，津城的高端白酒市場(chǎng)依然持續(xù)著近兩年的頹勢(shì)。昨天上午，記者在位于河西區(qū)某大型超市賣(mài)場(chǎng)看到，高端白酒大部分僅僅被擺在柜臺(tái)內(nèi)展示，而精品柜臺(tái)前幾乎沒(méi)有消費(fèi)者駐足選購(gòu)。

“高端白酒價(jià)格幾乎跌回10年前”

記者在賣(mài)場(chǎng)近一個(gè)小時(shí)的時(shí)間中，僅有個(gè)別用戶咨詢了高端白酒價(jià)格，但并沒(méi)有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。店內(nèi)銷(xiāo)售人員也表示：“雖然快過(guò)年了，但銷(xiāo)售量根本沒(méi)有拉升，高端白酒這萎靡的態(tài)勢(shì)，不知道什么時(shí)候才能好轉(zhuǎn)。”高端白酒的價(jià)格已經(jīng)跌了好幾次，幾乎跌到10年前的水平，但銷(xiāo)量也不是很好。

受到銷(xiāo)售量持續(xù)萎靡的影響，本市高端白酒的價(jià)格也是節(jié)節(jié)下挫。目前，500毫升裝52度國(guó)窖1573君雅原價(jià)1450元，現(xiàn)價(jià)1088元;500毫升裝53度茅臺(tái)是海報(bào)商品，價(jià)格僅為888元，而買(mǎi)價(jià)最高時(shí)曾突破每瓶2000元;與此同時(shí)，水井坊、洋河等品牌都有不同幅度的優(yōu)惠活動(dòng)。正在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)挑選白酒的市民指著一款高端白酒告訴記者，他侄女前一段時(shí)間結(jié)婚，這個(gè)酒花1299元一瓶買(mǎi)的，現(xiàn)在只賣(mài)639元。

不僅超市賣(mài)場(chǎng)中高端白酒價(jià)格“量?jī)r(jià)齊跌”，在河西區(qū)的一家主營(yíng)高檔煙酒的專(zhuān)賣(mài)店里，店員告訴記者，500毫升裝53度飛天茅臺(tái)前段時(shí)間剛降價(jià)，現(xiàn)在只賣(mài)990元;52度的水井坊原價(jià)700多元，現(xiàn)價(jià)548元。

白酒企業(yè)去年收成“不太好”

截至目前，在A股上市的15家白酒企業(yè)中，有7家公司發(fā)布全年業(yè)績(jī)預(yù)告，3家公司繼續(xù)虧損，3家略減，1家預(yù)減�？傮w來(lái)看，處在行業(yè)調(diào)整中的白酒企業(yè)，2014年注定不會(huì)有太好的收成。

在7家發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告的白酒企業(yè)中，預(yù)告業(yè)績(jī)降幅最大的是酒鬼酒，在報(bào)告期內(nèi)，公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)幅度最大為-227%;其次是瀘州老窖，公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)幅度最大為-75%;水井坊作出了去年凈利潤(rùn)繼續(xù)虧損的業(yè)績(jī)預(yù)告。

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及政策因素導(dǎo)致中高端白酒銷(xiāo)量下滑，幾乎是所有白酒企業(yè)業(yè)績(jī)下滑的主要原因之一。“宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)白酒行業(yè)的不利影響仍在持續(xù)，各種限制性政策對(duì)白酒的銷(xiāo)售抑制依然明顯。”水井坊在解釋業(yè)績(jī)預(yù)虧原因時(shí)稱(chēng)，“公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受到較大沖擊。”

表達(dá)類(lèi)似原因的還有瀘州老窖，其坦陳：“受宏觀政策和白酒行業(yè)深度調(diào)整的影響，公司中高檔產(chǎn)品銷(xiāo)售下滑。”皇臺(tái)酒業(yè)則表示，因白酒行業(yè)步入了深度調(diào)整期，公司中高檔產(chǎn)品銷(xiāo)量急劇下滑，營(yíng)業(yè)收入比去年同期下降37%以上。酒鬼酒將業(yè)績(jī)下滑的原因歸咎于公司銷(xiāo)售收入大幅下降，同時(shí)，因調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)導(dǎo)致產(chǎn)品整體盈利能力下降所致。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)仍較為嚴(yán)峻，深度調(diào)整仍將持續(xù)。受大環(huán)境影響，白酒行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)較長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型陣痛期。