瀘州老窖暫停接收瀘州老酒坊產(chǎn)品訂單

2月9日，有粉絲向酒說記者爆料，瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司向各經(jīng)銷客戶、各片區(qū)下發(fā)了《關(guān)于暫停接收瀘州老酒坊產(chǎn)品訂單的通知》。通知核心內(nèi)容如下：

為進(jìn)一步提升瀘州老酒坊品牌價(jià)值，加強(qiáng)瀘州老酒坊市場建設(shè)，保障廣大經(jīng)銷客戶及各渠道環(huán)節(jié)利潤，夯實(shí)市場基礎(chǔ)，推進(jìn)瀘州老酒坊市場銷售健康發(fā)展，經(jīng)公司研究決定：自2017年2月9日起，公司暫停接收所負(fù)責(zé)經(jīng)營的瀘州老酒坊產(chǎn)品訂單。

通知中還特別提到，為加強(qiáng)瀘州老窖第三塊中國馳名商標(biāo)—瀘州老酒坊的宣傳推廣，瀘州老窖于2017年將瀘州老酒坊納入公司產(chǎn)品主序列，成為瀘州老窖直營核心品牌。

酒說記者注意到在2016年12月，瀘州老酒坊銷售股份有限公司召開了2016年度臨時(shí)股東大會(huì)。

會(huì)上重點(diǎn)宣布，瀘州老酒坊的品牌及管理、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)并入瀘州老窖股份有限公司銷售公司，成為瀘州老窖繼國窖1573和瀘州老窖品牌之外的第三大核心直營品牌、回歸老窖主序列產(chǎn)品的事宜。

對(duì)于瀘州老酒坊，瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒當(dāng)時(shí)在會(huì)上特別強(qiáng)調(diào)，銷售公司將運(yùn)用品牌資源、人力物力財(cái)力智力資源和市場運(yùn)營能力對(duì)老酒坊進(jìn)行支持，助力老酒坊進(jìn)一步發(fā)展，維護(hù)和提升老窖公司第三塊馳名商標(biāo)的影響力。

同時(shí)，瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理、博大酒業(yè)總經(jīng)理李小剛在會(huì)上宣布，瀘州老酒坊作為瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司直管品牌，成立瀘州老酒坊品牌事業(yè)部，由博大企劃中心負(fù)責(zé)人李在友出任瀘州老酒坊品牌總經(jīng)理，并向老酒坊提出了到2020年銷量達(dá)到5個(gè)億的目標(biāo)要求。

瀘州老窖博大酒業(yè)發(fā)布暫停接收瀘州老酒坊訂單的通知，一方面進(jìn)一步明確瀘州老酒坊作為“瀘州老窖主序列產(chǎn)品”、“直營核心品牌”的產(chǎn)品價(jià)值和品牌地位的同時(shí);另一方說明，其正在充分履行對(duì)瀘州老酒坊品牌、產(chǎn)品及市場等層面的管理職能，顯示出瀘州老窖對(duì)其肅清市場秩序，回歸良好生態(tài)圈的決心。