2019年2月10日，大年初六，絕大多數(shù)的酒企還沉浸在春節(jié)的氛圍之中，新中式白酒孔府家子約的營銷活動卻已有條不紊的開展。據(jù)悉，新中式白酒子約全程參與2月8日到2月10日在北京舉辦2019新春文化坊會“坊間過大年”活動，并在2月8日亮相央視新聞頻道“過大年·迎新春”特別欄目。
新中式白酒子約亮相央視
孔府家酒CEO、子約品牌創(chuàng)始人劉濤
緣起吳曉波頻道，牽手春分實驗室
前門、大柵欄地區(qū)是北京老字號的聚集地，春節(jié)期間節(jié)日氛圍非常濃厚。特別是以“坊間過大年”為主題的2019新春文化坊會，以“京劇文化、工坊手作、年味市集、新年場景、商戶獻禮”等五大亮點吸引海量觀眾體驗民俗、年味。被譽為中國網(wǎng)紅白酒的子約，成功參與其中，極大的提升了品牌知名度及美譽度，開始向新中式白酒轉型。
子約酒，2018年9月入選吳曉波“新匠人新國貨”品牌計劃引發(fā)酒業(yè)熱議，2019年1月上線吳曉波“美好的店”實力圈粉新中產(chǎn)。“高顏值、高品質、年份可追溯”的子約及子約Ⅱ深受新中產(chǎn)的喜愛，與此同時吳曉波頻道多次發(fā)文力薦子約。
2019年2月2日，吳曉波旗下新匠人市集在北京坊勸業(yè)場B2開業(yè)，其中“重頭戲”春分實驗室于2月4日(大年三十)正式開業(yè)。春分實驗室，是一個研究節(jié)氣的實驗室，集合子約、大蘑王、漢后等30位新匠人品牌，以食為魂，以用為體，營造一個春日生機、健康活力的生活風物志，成為推廣健康生活方式的綜合商業(yè)實驗空間。
子約入駐“新匠人·新國潮”快閃店
子約牽手春分實驗室
子約網(wǎng)紅范升級，轉型新中式白酒
子約酒，自2018年6月22日上市以來，憑借“高顏值、高品質、年份可追溯”等特點深受消費者喜愛，又以融媒體傳播見長，被譽為2018年中國網(wǎng)紅白酒，傳統(tǒng)企業(yè)新舊動能轉換的代表。子約成名于小米有品，爆發(fā)于京東自營、吳曉波美好的店，名為“網(wǎng)紅白酒”，實為“新中式白酒”。根據(jù)小米有品的銷售數(shù)據(jù)分析，子約銷售遍布全國31個省、直轄市、自治區(qū)，用戶年齡集中在30歲到50歲之間，場景多為2到4人的朋友小型聚會。
伴隨著子約熱度不減，業(yè)內人士認為，子約快速紅過2018，2019年將迎來新的挑戰(zhàn)。圍觀、嘗鮮的用戶將轉戰(zhàn)新的品牌，子約如何能夠吸引更多的新用戶嘗試，激發(fā)老用戶更高頻的飲用，將成為“子約團隊”面臨的新挑戰(zhàn)。伴隨著消費升級的到來，健康飲酒、飲品牌酒、喝時尚酒成為趨勢，子約酒從中國網(wǎng)紅白酒轉型新中式白酒，以新中式白酒的場景貼近消費者無疑是新機遇。
