保樂(lè)力加CEO：中國(guó)烈酒市場(chǎng)最高縮水10% 葡萄酒前景看好

葡萄酒和烈酒巨頭保樂(lè)力加CEO Alexandre Ricard日前在倫敦接受Drinks Business采訪(fǎng)時(shí)表示， 關(guān)于中國(guó)的酒類(lèi)行業(yè)復(fù)蘇的預(yù)測(cè)近期不適用于他們的品牌。

經(jīng)過(guò)幾年的“三公消費(fèi)”限制以及嚴(yán)禁公務(wù)員收受禮物的要求之后，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)需求正在進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的階段。

LVMH和Remy Cointreau(人頭馬君度集團(tuán))已經(jīng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從圣誕節(jié)開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)明顯向前發(fā)展。然而保樂(lè)力加主席兼CEOAlexandre Ricard則表示，他預(yù)計(jì)一直到今年六月份結(jié)束的完整財(cái)年，中國(guó)的烈酒市場(chǎng)會(huì)收縮5%到10%左右。

Alexandre Ricard表示，整體銷(xiāo)售來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)是保樂(lè)力加僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，在截止到12月份的過(guò)去的六個(gè)月里，其銷(xiāo)售下降了2%。

與此形成對(duì)比的是，LVMH集團(tuán)2015年公告表示，在中國(guó)看到了“葡萄酒和烈酒在多個(gè)地域逐步良好發(fā)展的趨勢(shì)”。2015年“下半年的特點(diǎn)是市場(chǎng)反彈，酩悅軒尼詩(shī)過(guò)去一年在經(jīng)銷(xiāo)商手中實(shí)現(xiàn)了持續(xù)去庫(kù)存的過(guò)程”。

在截至2015年十二月的九個(gè)月里，Remy Cointreau(人頭馬君度集團(tuán))獲得了在大中華區(qū)的銷(xiāo)售“明顯改善”，尤其香港和澳門(mén)，在2015年最后三個(gè)月里面銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)反彈，比2014年同期相比增加了10.5%。

為什么對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的前景，不同的國(guó)際巨頭企業(yè)會(huì)有完全不同的預(yù)測(cè)?

Alexandre Ricard認(rèn)為有兩個(gè)原因，“一是從有比較的觀(guān)察來(lái)看，我們兩年前率先在中國(guó)縮減庫(kù)存量，我們也是兩年前第一家認(rèn)識(shí)到當(dāng)時(shí)農(nóng)歷新年之后，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售會(huì)比較“軟”的國(guó)際化巨頭酒企。而我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們縮減庫(kù)存是會(huì)有一些延遲的，他們發(fā)表的數(shù)字是基于去年運(yùn)送到中國(guó)市場(chǎng)的貨品數(shù)量而非銷(xiāo)售量。因此，他們?nèi)ツ甑臄?shù)字看起來(lái)比我們更為有利，這是一個(gè)技術(shù)因素。”

第二個(gè)原因是，之前提到的這兩家公司，給出的關(guān)于他們中國(guó)市場(chǎng)的觀(guān)點(diǎn)是基于干邑行業(yè)的——他們并沒(méi)有在威士忌業(yè)務(wù)上有大量的投入。威士忌只是他們投資組合上的一個(gè)邊緣部分，他們這塊業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)幾乎是不存在的。而保樂(lè)力加有更大的投資組合，相對(duì)來(lái)說(shuō)，得出的結(jié)論也會(huì)更完整一些。

不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，保樂(lè)力加CEO對(duì)中國(guó)市場(chǎng)短期的“悲觀(guān)”預(yù)測(cè)，與其自身在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不無(wú)關(guān)系。保樂(lè)力加管理層李方(化名)在接受酒業(yè)家葡萄酒經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)參記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“2015年我們的業(yè)績(jī)下滑，尤其中餐廳產(chǎn)品銷(xiāo)量下跌，之前的2013年我們還上馬了電商渠道，但是效果不甚理想，銷(xiāo)售占比僅為個(gè)位數(shù)。不過(guò)五星級(jí)酒店的銷(xiāo)售呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。”

有行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，這兩年由于中國(guó)市場(chǎng)急劇變化，給國(guó)際巨頭企業(yè)提出了極大的挑戰(zhàn)，一方面要提防中小企業(yè)的蠶食市場(chǎng)，一方面企業(yè)自身的運(yùn)營(yíng)成本高企，需要開(kāi)源節(jié)流。要求企業(yè)提高快速反應(yīng)能力，在渠道和產(chǎn)品上的調(diào)整也必須迅速跟上市場(chǎng)節(jié)奏。

不過(guò)，總的來(lái)說(shuō)，Ricard對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中期前景依然充滿(mǎn)信心。“基本面是很清楚的，中國(guó)正在從一個(gè)出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)國(guó)際化需求更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)體。不僅是酒精飲料，零售總額在2015年增加了20%，這完全符合我們的期望。”他說(shuō)。另外，從其他方面的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)新年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)是大幅上升的。消費(fèi)者花在食品和零售上的支出比去年同期上升了11%，電影票房已經(jīng)飆升了80% ，在新年的前三天就打破了去年新年期間的整個(gè)業(yè)績(jī)。

與烈酒形成鮮明對(duì)比的是，根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒，全年累計(jì)進(jìn)口量為5.55億升，同比增長(zhǎng)44.57%;進(jìn)口額20.39億美元，同比增長(zhǎng)34.33%，2016年的穩(wěn)定增長(zhǎng)看來(lái)也并無(wú)懸念。