1.7億元收購醬酒企業(yè) 勁酒意欲涉足新領(lǐng)域

2月15日記者獲悉，勁酒母公司勁牌有限公司收購了貴州臺軒酒業(yè)95%股份，收購價格約為1.7億元。勁牌有限公司行政管理中心主任劉躍進(jìn)確認(rèn)了該消息，他表示收購后的醬酒企業(yè)暫時只做調(diào)味酒，其他規(guī)劃還沒有出臺，公司暫時未有其他并購計(jì)劃。

據(jù)了解，貴州臺軒酒業(yè)隸屬于貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)國寶酒廠，注冊成立于2012年12月，注冊資本為6000萬元，主營白酒生產(chǎn)、銷售。資料顯示，國寶酒廠下轄兩個生產(chǎn)基地，其中一個為國寶酒廠茅臺園區(qū)，占地面積300余畝，年產(chǎn)6000余噸，即此次收購標(biāo)的臺軒酒業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士指出，醬香型白酒的毛利率極高，以3%的產(chǎn)量獲得白酒市場15%以上的市場銷量和25%的利潤。由此看來，也不難理解為何勁酒選擇收購醬酒企業(yè)。

事實(shí)上，在2015年12月勁酒便已就全資收購貴州臺軒酒業(yè)進(jìn)行意向性合作洽談。勁酒副總裁夏振千曾表示，仁懷醬香白酒工藝獨(dú)特、綠色健康，與公司堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路、倡導(dǎo)健康飲酒的理念非常契合。未來，勁酒將進(jìn)一步拓展保健食品、生物醫(yī)藥業(yè)務(wù)，逐步走上健康產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化道路。

據(jù)了解，勁酒在保健酒市場發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為行業(yè)的龍頭企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，去年勁酒銷售額達(dá)84.99億元，其中，以保健白酒為賣點(diǎn)的毛鋪苦蕎酒增長迅猛，2015年上半年銷售額為3.92億元，同比增長167%。

左右腦咨詢總經(jīng)理權(quán)圖指出，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃來看，勁酒在保健酒行業(yè)發(fā)展已經(jīng)觸頂，急需拓張品類，通過此次收購，勁酒從橫向發(fā)展達(dá)到品類上的突破，借機(jī)布局醬酒市場。從產(chǎn)業(yè)布局角度來看，醬酒一向被認(rèn)為具備健康基因，符合未來消費(fèi)者的需求，與勁酒企業(yè)的健康理念不謀而合;此外，醬酒行業(yè)近年增長迅速，市場需求大，毛利率高，這也是勁酒此次收購的原因。

此外，近年酒業(yè)處于深度調(diào)整期，醬酒企業(yè)資金鏈緊張，生存艱難，此時急需有實(shí)力的酒業(yè)資本介入。有知情人士透露，此次收購對雙方都有益，國寶酒廠斷臂求生，而勁酒在此時抄底收購，價格較為劃算。“臺軒酒業(yè)的基酒存量就值這些錢。”

正一堂戰(zhàn)略咨詢公司董事長楊光認(rèn)為，勁酒暫時先做調(diào)味酒，因?yàn)獒u酒做調(diào)味酒有天然優(yōu)勢，而且企業(yè)自身有調(diào)味酒需求，但肯定不會止步于此。按以往的經(jīng)驗(yàn)看，勁酒推出產(chǎn)品的步驟是先試點(diǎn)，然后復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)，再通過營銷團(tuán)隊(duì)迅速擴(kuò)大規(guī)模。所以未來2-3年內(nèi)，勁酒很可能會推出醬酒產(chǎn)品試點(diǎn)，再向其他市場挺進(jìn)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以勁酒一貫的風(fēng)格來看，并不排除未來將推出功能性醬酒產(chǎn)品，很有可能功能性醬酒的研發(fā)有了一定突破，勁酒才進(jìn)行收購。