春節(jié)檔，電影市場一顆流浪的“星球”火了，不僅帶火了中國的科幻片市場，還讓有才的網(wǎng)友不斷的曬出自己的“流浪體”。除了這顆全球電影市場吸金的“星球”，有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)洋河新推出的小酒產(chǎn)品洋河KING酒在抖音、西瓜視頻上也很吸睛。
據(jù)悉，1月31日洋河KING酒在京東等電商平臺正式上線后，僅京東端口的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品推出的首日就交出了“行業(yè)人氣榜單”TOP1的亮眼成績。春節(jié)期間，洋河KING酒更是熱度不斷，像《流浪地球》一樣，不斷刷新自己的各項成績。
洋河KING酒快速引爆市場的盛況讓人不由得去思考，在白酒行業(yè)同質(zhì)化競爭激烈的今天，洋河KING酒憑借什么脫穎而出?成功的邏輯又是什么?
洋河KING酒露出真容
在白酒行業(yè)，小酒概念越發(fā)受到企業(yè)關注，那么，這支洋河KING酒有什么不同呢?
洋河此次發(fā)布的洋河KING酒定價在30元左右，分42度和52度兩款產(chǎn)品，瓶型和外包裝采用了完全不同于以往的設計語言，兼顧了明顯的洋河產(chǎn)品的獨特性與可識別性，同時又兼具了小酒產(chǎn)品獨特的文化元素。
在色彩搭配上，產(chǎn)品沿襲了洋河藍，卻在瓶型打造上更加時尚精致，有種高檔男士飲品的既視感。
在品牌文化上，產(chǎn)品瓶身上用烤花浮雕工藝勾勒出的獅子頭像，盡顯王者風范;張揚而又醒目的“KING”字母，讓人不僅能感受到王者之路的不凡，又能讓人馬上聯(lián)想到洋河一直以來所推崇的“獅羊文化”，感受到一種奮不顧身一往無前的意志和力量。
在品牌訴求上，產(chǎn)品直擊職場人士內(nèi)心深處，吶喊出心底最深處的聲音——“我就是道理”。“釋放，要K酒”!K酒，也就是尅酒，盡興喝，盡情釋放的意思。每個人都在積極追求成功，期待自我價值的實現(xiàn)，在自我突破的路上，釋放是為了做更好的自己，做真正的KING。
從這三個方面的細節(jié)不難看出，洋河KING酒盡管是一款小酒，但卻被精雕細琢，或?qū)⒊蔀檠蠛赢a(chǎn)品系的一道靚麗風景。
這款小酒為何值得期待?
除了可以感知的高顏值，以及直截了當?shù)钠放圃V求，洋河KING酒的內(nèi)涵才是讓行業(yè)和消費者期待的重要原因。
說到內(nèi)涵，最重要的一方面就是產(chǎn)品品質(zhì)。
熟知洋河生產(chǎn)工藝的人都知道，洋河講究的是低溫入池、低溫發(fā)酵、低溫餾酒，用“三低工藝”充分保證了酒體的綿柔度、舒適度。
作為全國規(guī)模領先的陶壇貯酒基地，洋河還將悉心釀造的每一壇佳釀，都貯藏于地下酒窖和珍貴的陶壇中，讓酒質(zhì)更加爽凈綿柔。
為保障生產(chǎn)，洋河還有一支上千人的技術團隊，近百名的技術精英為之保駕護航。所以洋河的品質(zhì)一直被市場稱道!
2017年國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務中心(CSISC)大數(shù)據(jù)研究實驗室發(fā)布的《中國白酒行業(yè)品牌口碑研究報告》中，洋河就囊括了產(chǎn)品好評度、品牌質(zhì)量認可度和品牌健康度在內(nèi)的三個第一，成為了白酒品牌口碑榜引領者。
洋河KING酒作為洋河股份重要的戰(zhàn)略新品，產(chǎn)品基因純正，品質(zhì)一脈相承。據(jù)京東平臺上消費者的綜合評價來看，產(chǎn)品品質(zhì)口碑極高，很多消費者給予“驚艷”的飲用評價。
文化更是產(chǎn)品內(nèi)涵不可或缺的一部分。
很明顯，洋河KING酒傳播的是一種自強不息、全力以赴、超越自我的KING文化，勉勵每個人都能成為自己世界真正的王者。
事實上，對于這個時代的主角，70后、80后和90后，在追求成功和自我價值實現(xiàn)的路上，每個人都“亞歷山大”。市場上適合他們社交和商務場合的酒很多，但洋河KING酒獨樹一幟，關心他們內(nèi)心情感需求，愿意與他們釋放后一起力挽狂瀾，再寫春秋，引發(fā)他們的情感共鳴。
此外，人們對洋河King酒的期待和關注，更多也得益于洋河品牌本身強大的品牌實力和號召力。2017年中華全國商業(yè)信息中心對消費者白酒消費理念、消費行為、消費渠道、品牌喜好等方面進行了調(diào)查，并在權威報告《2017下半年消費者對白酒的消費行為及偏好調(diào)查分析》中發(fā)布：洋河一舉摘得“消費者最喜愛的白酒品牌”、“高端禮品酒首選品牌”雙第一，成為高端白酒品牌引領者。
洋河KING酒作為洋河大家庭中的一員，憑借一脈相承的藍色調(diào)，僅從視覺角度就能幫助消費者快速實現(xiàn)對產(chǎn)品的認知。
正是基于此，很多行業(yè)人士早就把目光盯準洋河KING酒，認為在多重因素作用下，洋河KING酒產(chǎn)生的長遠市場價值和廣泛影響，或?qū)⒊鏊腥祟A期。
白酒行業(yè)的“神奇小球”來了?
說起大IP，影視行業(yè)向來“高產(chǎn)”，比如這兩天熱映的《流浪地球》，一下帶火了春節(jié)檔，甚至帶火了中國科幻電影市場。白酒行業(yè)同樣也有，如洋河藍色經(jīng)典作為白酒行業(yè)品牌IP化的翹楚，已經(jīng)成為經(jīng)典案例。那么16年后的今天，洋河KING酒有沒有可能成為下一個小酒市場的藍色經(jīng)典，白酒行業(yè)里的“神奇小球”呢?
70后、80后和90后網(wǎng)購消費群體已形成一股龐大的“勢力”，成為白酒消費中的重要一極。針對這個碎片化、個性化的消費群體，洋河有的放矢推出洋河KING酒，不僅在京東蘇寧天貓等他們經(jīng)常瀏覽的平臺進行線上引流，線下更是積極著手消費場景的創(chuàng)新，挖掘出數(shù)個獨酌、聚飲的消費場景，通過迎合他們的口感、尊重他們的消費習慣，嘗試著走進他們的心靈。
得益于洋河品牌的拉動，以及產(chǎn)品自身品牌訴求的凸顯，從各個線上平臺反饋來的信息，洋河KING酒無論在自飲、聚飲、夜場、大排檔，還是饋贈親友等各個場景中，都能“應對自如”——飲后舒適更省心，在歡聚時刻招待親朋不掉價，容量不大不小，消費體驗優(yōu)良愿意復購。
這不正是IP的屬性?
另外，洋河KING酒還通過聯(lián)手設計大師，為產(chǎn)品帶來巨大的時尚魅力;通過網(wǎng)上發(fā)售，給消費者精準畫像，為小酒產(chǎn)品未來的長遠發(fā)展做“功課”;洋河KING酒的面世，對整個小酒市場也將產(chǎn)生結構性增長拉動，這都為這個新生品牌IP的成長賦能。
如今首戰(zhàn)告捷，這是洋河KING酒交給白酒行業(yè)的優(yōu)秀答卷，也是企業(yè)繼續(xù)探索和往前走的底氣。接下來洋河KING酒的步伐，或?qū)⒏又档藐P注和期待。
