瘋傳茅臺集團砍產(chǎn)品,真相到底是什么？

2016-02-26 08:59 中國酒業(yè)新聞佳釀網(wǎng) 字號：【大】【中】【小】參與評論閱讀：

2月23日，眾多媒體爭相報道了一則重磅消息，其核心內(nèi)容為：茅臺正著手啟動內(nèi)部酒業(yè)業(yè)務(wù)整合和規(guī)范。規(guī)范對象主要是茅臺集團涉及到白酒業(yè)務(wù)的子公司。整合后，茅臺集團的白酒業(yè)務(wù)將只保留茅臺酒股份公司和習酒。

該重磅消息發(fā)布后，立刻在業(yè)內(nèi)引起巨大反響。眾所周知的是，茅臺集團的茅臺酒廠技術(shù)開發(fā)公司(以下簡稱技開公司)、保健酒公司、茅臺酒廠文化旅游公司、茅臺循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)投資開發(fā)公司等都有涉及白酒業(yè)務(wù)。

重重疑點顯現(xiàn)

該消息發(fā)布后，有茅臺運營商告訴記者，該消息并不準確。據(jù)該運營商介紹，目前技開和保健酒公司均在正常生產(chǎn)，正在積極籌備參加糖酒會，進行招商。不僅如此，茅臺循環(huán)經(jīng)濟園今年就開始大量生產(chǎn)低端醬酒，招商工作去年就已經(jīng)開始。“我的朋友正在搞產(chǎn)品開發(fā)，合同已經(jīng)簽了，10個條碼。這樣的消息與實際現(xiàn)象顯然有出入。”有運營商介紹道。

隨后，2月24日，茅臺集團2016年職工大會上披露出了一組數(shù)據(jù)，似乎也讓茅臺集團砍產(chǎn)品的信息增添了疑點。大會公布了2016年主要子公司的任務(wù)。其中習酒19億，技開公司11億，保健酒公司7億，葡萄酒2億，醬香酒20億，財務(wù)公司10億，個性化定制公司5億，電商公司3億。集團累計銷售任務(wù)為436億。

在技開公司的官網(wǎng)上，記者注意到，其公司介紹為：公司加大加快技術(shù)研發(fā)，在做大做強白酒主業(yè)的基礎(chǔ)上，積極引入戰(zhàn)略投資者，以供應(yīng)鏈協(xié)同與優(yōu)化為原則，先后整合了印刷、包裝、金融等一體化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，混合所有制經(jīng)濟健康發(fā)展。目前擁有全資、控股、參股公司10家，“經(jīng)營多元化、產(chǎn)業(yè)一體化、發(fā)展集團化”格局已初具規(guī)模。也就是說，從目前官網(wǎng)所透露信息來看，依然以白酒為主。

而保健酒公司方面，官網(wǎng)表示，經(jīng)過近28年的建設(shè)與發(fā)展，公司已成為集保健酒、白酒生產(chǎn)于一體的專業(yè)釀酒公司。

從兩者目前的介紹來看，無疑，白酒在其中均占有較大比重。有酒商接受微酒記者采訪時提出，2016年的技開11億的任務(wù)以及保健酒的7億的任務(wù)，如果剝離白酒，顯然是不可能完成的。

真相到底是什么?

茅臺砍產(chǎn)品，這是業(yè)內(nèi)重大事件，對很多業(yè)內(nèi)人士都將造成直接且重大影響。在疑點面前，記者沒有猶豫，本著尊重真相的目的，展開了調(diào)查。

記者首先致電茅臺集團媒介相關(guān)負責人，詢問其事件的真實性。不過，截止微酒記者發(fā)稿時為止，對方并未就此作出回答。

隨后，記者采訪了大量茅臺經(jīng)銷商和運營商。經(jīng)銷商方面稱，除了在媒體處獲知該消息外，酒廠方面并未傳來這些消息。而運營商方面則表示，真相是茅臺集團內(nèi)部有此想法，正在討論中，不過，并未形成共識，而且執(zhí)行時間并未確定。

有茅臺內(nèi)部人士則稱，對技開、保健酒公司前期確實有此打算，不過，牽涉很廣，要謹慎。另外，該人士表示，茅臺循環(huán)經(jīng)濟園是大眾醬香生產(chǎn)基地，不做酒，投幾十億干嘛呢?

記者查閱資料后獲悉，茅臺生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)示范園是由茅臺集團投資建設(shè)的低碳、節(jié)能、環(huán)保、高新技術(shù)型生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園。該產(chǎn)業(yè)示范園規(guī)劃產(chǎn)業(yè)聯(lián)動面積約12000畝,預(yù)計總投資30億元至50億元。其主要功能是通過對茅臺酒生產(chǎn)廢棄物酒糟等進行綜合利用,實現(xiàn)茅臺酒在釀酒過程中產(chǎn)生的所有廢棄物零排放并變廢為寶，形成生態(tài)循環(huán)的綠色產(chǎn)業(yè)鏈。

按照規(guī)劃，建成后,將利用茅臺酒糟,年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬酒超過2萬噸,形成茅臺旗下大眾醬香酒的又一戰(zhàn)略板塊,預(yù)計年產(chǎn)值將超50億元。

為求該事件真相，隨后記者輾轉(zhuǎn)從茅臺某權(quán)威人士處也獲得了消息，該人士的說法與運營商一致，表示：有此想法，不過尚在謀劃中。

由此可見，茅臺并未著手啟動該項工作。

業(yè)界說法

2月23日，當該消息傳出后，業(yè)界對此也發(fā)表了不同看法，微酒將部分觀點進行了整理。

正方觀點——

某全國性名酒企業(yè)高管：依托母品牌過度開發(fā)和同質(zhì)化開發(fā)(品牌類似和價格雷同)導(dǎo)致了品牌嚴重透支和內(nèi)部競爭，現(xiàn)在砍掉發(fā)展得不好的品類，為下一步健康發(fā)展清理掉內(nèi)部障礙。

醉美：再不切斷，要亂成一鍋粥。

信騰酒水段：各廠家都要學(xué)習茅臺，給消費者好的酒質(zhì)。

賣酒翁：從公司長遠戰(zhàn)略來看，這件事是對的，上品酒質(zhì)才能稱茅臺，亂七八糟的東西到處叫喚。被騙一次，永遠不沾你。

大風：茅臺早就該下決心，砍掉歪枝雜葉，做中國第一個國際化的奢侈品牌了!

WF：行業(yè)品牌集中度呈現(xiàn)越來越高的趨勢，聚焦策略是當下所有白酒企業(yè)必選之路，茅臺此舉順應(yīng)行業(yè)趨勢，應(yīng)該把有限的資源聚焦到有限的品牌上。