營收172億、利潤58億 洋河2016業(yè)績穩(wěn)增四大看點

2月27日，江蘇洋河酒廠股份有限公司發(fā)布2016年度業(yè)績快報，核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

總體來看：洋河股份在去年實現(xiàn)營業(yè)收入171.93億元，同比增長7.10%;歸屬于上市公司股東的凈利潤58.13億元，同比增長8.34%，取得了營收與利潤的雙增長。

01、酒說看來，進(jìn)入2017年，洋河顯得更加富有張力且自帶“搶頭條”光環(huán)：

1、1月20日，宿遷洋河新區(qū)管委會發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2016年洋河酒廠及附屬企業(yè)累計入?yún)^(qū)庫財政總收入約16.65億元，同比增長3.9%。當(dāng)時還有證券人士和小編核實這個數(shù)據(jù)，并通過這個來計算洋河2016年的盤子，很是厲害!

2、在1月26日(臘月二十九)，洋河爆出漲價消息：藍(lán)色經(jīng)典系列產(chǎn)品全面調(diào)價，夢之藍(lán)M3、M6、M9分別上調(diào)10元/瓶、20元/瓶和30元/瓶，天之藍(lán)上調(diào)3元/瓶，海之藍(lán)上調(diào)2元/瓶，節(jié)骨眼上搞事情!

3、1月份洋河實現(xiàn)了漂亮的開門紅，完成2017年近50%的年度銷售計劃，可怕!

4、茅臺、洋河作為中國白酒的絕對代表，僅此兩家入選“2017年度全球品牌500強(qiáng)榜單”，該榜單由世界知名品牌價值研究機(jī)構(gòu)Brand Finance評出;

5、2月初，洋河超高端產(chǎn)品手工班亮相朋友圈，據(jù)了解，該款產(chǎn)品分兩個度數(shù)，一個酒精度數(shù)為40.8度，一個為52度。準(zhǔn)確定價未確定，大概在一千元左右，再次彰顯洋河“會做”產(chǎn)品的魅力，客觀來說，洋河在產(chǎn)品的概念創(chuàng)新和設(shè)計上絕對值得一個大寫的“服”字。

02、而本次業(yè)績快報的披露，再次顯示出洋河“后勁綿長”的發(fā)展韌性，要知道，在行業(yè)的整個調(diào)整期，洋河是較早緩過來的，本次快報的背后有幾點值得關(guān)注：

1、穩(wěn)增長，但并不是特別猛。洋河其實比較講究企業(yè)的長遠(yuǎn)規(guī)劃與發(fā)展，其董事局主席張雨柏就表示做人做企業(yè)都一樣，不要計較一時得失，而要追求可持續(xù)成長，要創(chuàng)造復(fù)合增長的神話。

2、利潤增長背后的關(guān)鍵是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級。對洋河這樣的企業(yè)，特別是隨著海之藍(lán)大單品的成熟，利潤增長的關(guān)鍵是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步升級，即高端酒占比是否還能逐步提高。

從這個角度來看，洋河在積極推動全國市場范圍內(nèi)海之藍(lán)向天之藍(lán)升級的基礎(chǔ)上，省內(nèi)市場更是直接升級到夢之藍(lán)，尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的蘇南地區(qū)，夢之藍(lán)自點率正在逐步提高，之前有數(shù)據(jù)顯示：夢之藍(lán)在2016年的增速超30%，按照洋河整體銷售額估算，夢之藍(lán)的銷售額已經(jīng)突破50億。

3、營收的關(guān)鍵是兩個方面：一是穩(wěn)住基本盤子，也就是根據(jù)地市場不滑坡;二是做增量，核心省外新江蘇市場卓有成效的建設(shè)。洋河在推行省內(nèi)市場更加極致化的同時，在2016年年初，積極打造“新江蘇市場”(包括河南、安徽、山東、浙江、上海為省外重點市場)。年前酒說記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新江蘇市場戰(zhàn)略效果明顯：其中洋河省外市場前三個季度持續(xù)保持著兩位數(shù)增長速度。上半年,洋河同比增長6.50%,而增長的主要“引擎”便是省外市場。

4、還有一點不得不提的是洋河在品牌方面持續(xù)性地投入，這是根本。在2016年，洋河最得意也最自信的莫過于展現(xiàn)品牌力量，可以說這一年洋河的品牌力淋漓盡致的展現(xiàn)在全行業(yè)、全中國甚至全世界面前!無論是亮相G20，還是登臺世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，后來更是入選國家品牌計劃，品牌投入的時間長了，總是能看得出來的!