2016茅臺(tái)業(yè)績(jī)目標(biāo)意外保守 一季度完成率大超預(yù)期

3月14日上午，貴州全省白酒產(chǎn)業(yè)座談會(huì)在貴州省經(jīng)信委召開(kāi)，茅臺(tái)、金沙、董酒、國(guó)臺(tái)等酒企的負(fù)責(zé)人共同探討貴州白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，貴州省委常委、常務(wù)副省長(zhǎng)秦如培主持會(huì)議。會(huì)議上，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理李保芳透露了很多極其有價(jià)值的信息，值得深入解讀!

會(huì)議透露了茅臺(tái)集團(tuán)2016年的目標(biāo)

2016年的總體目標(biāo)是完成工業(yè)增加值398億元，同比增長(zhǎng)5%左右，完成白酒產(chǎn)量7.8萬(wàn)噸，其中茅臺(tái)基酒4萬(wàn)噸，完成白酒銷(xiāo)量7.5萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10%以上，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入436億元，同比增長(zhǎng)4.2%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額231億元，同比增長(zhǎng)1.7%，實(shí)現(xiàn)稅金165億元左右。

從茅臺(tái)的目標(biāo)數(shù)據(jù)上看，增速目標(biāo)設(shè)的極低，顯示出茅臺(tái)對(duì)整個(gè)形勢(shì)的判斷極其謹(jǐn)慎。其中茅臺(tái)對(duì)利潤(rùn)的目標(biāo)設(shè)置低于收入的目標(biāo)，意味著茅臺(tái)對(duì)于成本上升和投入加大有一定的預(yù)期。從大的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)上看，成本的上升并不具備經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這是否意味著茅臺(tái)未來(lái)對(duì)于人員和市場(chǎng)的投入加大存在一定的預(yù)期，值得關(guān)注。從現(xiàn)在的情況看，更有可能是對(duì)系列酒的投入增加。

保守目標(biāo)的背后，一季度業(yè)績(jī)卻暴漲

會(huì)議信息還透露，茅臺(tái)一季度各項(xiàng)指標(biāo)暴漲。預(yù)計(jì)一季度，茅臺(tái)集團(tuán)可完成增加值130億元左右，同比增長(zhǎng)37%以上，占全年計(jì)劃398億元的32%;實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入150億元左右，同比增長(zhǎng)41%，占全年計(jì)劃436億元的34%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額75億元左右，同比增長(zhǎng)約26%，占全年計(jì)劃231億元的32%。

會(huì)議上，李保芳認(rèn)為，“茅臺(tái)不存在所謂的保價(jià)控量問(wèn)題，后期對(duì)市場(chǎng)謹(jǐn)慎樂(lè)觀，目前茅臺(tái)具有4萬(wàn)噸產(chǎn)能，會(huì)按照規(guī)劃實(shí)現(xiàn)6萬(wàn)噸產(chǎn)能”。從這一數(shù)據(jù)上看，茅臺(tái)的產(chǎn)能目標(biāo)依舊很大，需要達(dá)到規(guī)劃的6萬(wàn)噸目標(biāo)，因此茅臺(tái)很有可能不存在控量保價(jià)的問(wèn)題。宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不景氣，和茅臺(tái)不斷增加供給的供求關(guān)系現(xiàn)狀，決定了茅臺(tái)零售價(jià)大幅上漲的空間并不存在。

對(duì)比茅臺(tái)一季度的數(shù)據(jù)和全年的業(yè)績(jī)目標(biāo)

可以發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)在一季度實(shí)現(xiàn)了超級(jí)旺季的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，各項(xiàng)指標(biāo)均錄得了超過(guò)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。一季度完成情況非常好，但是全年目標(biāo)增長(zhǎng)率又都相對(duì)保守，無(wú)論是收入還是利潤(rùn)。這有兩種可能，要么顯示了茅臺(tái)要求經(jīng)銷(xiāo)商的打款進(jìn)度，安排的比例可能比往年要多。要么是因?yàn)槭袌?chǎng)自身的需求導(dǎo)致一季度茅臺(tái)完成的比例高，這將意味著茅臺(tái)的季節(jié)性銷(xiāo)售非常強(qiáng)，春節(jié)市場(chǎng)重要性大幅度增加。顯示了消費(fèi)者在茅臺(tái)的品牌選擇率上有了更大的提升，高端酒市場(chǎng)的形勢(shì)對(duì)于茅臺(tái)也更加樂(lè)觀。