提到茅臺酒，最先想到的就是“國酒”宣傳，但2016年12月26日國家商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。資料顯示，茅臺自2001年9月13日開始申請注冊“國酒茅臺”商標，至今已是第九次申請失敗，也就是說，“國酒茅臺”的廣告宣傳實為“裸奔”。
2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定：“廣告不得有使用國家級、最高級、最佳等用語。”茅臺自詡“國酒”顯然也違反了新《廣告法》，需要依法糾正。
事實上，除了虛假宣傳“國酒”商標外，茅臺在此前的24年時間還醞釀了一個“喝茅臺酒能保肝護肝”的謊言故事。
2002年，時任貴州茅臺酒廠董事長的季克良曾發(fā)表言論稱，1993年通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)茅臺酒能夠保肝，不傷肝。統(tǒng)計數(shù)字表明，喝茅臺酒的人與喝其他酒的人比較，喝茅臺酒的人幾乎沒有肝病，而喝其他酒相同量的人有肝病。為證明這個觀念，茅臺還進行了一項科學研究，該研究結(jié)論是包括全國11個肝臟專家都簽字認可的，茅臺酒確確實實能夠保肝。
此后至今的24年時間里，茅臺 “保肝護肝”的觀念更是引起市場各界的熱議，不少酒企及業(yè)內(nèi)人士均對此言論表示質(zhì)疑，同時，上述所說的科學研究也成為了質(zhì)疑對象。
2004年有報道稱，茅臺“護肝說”所謂的理論依據(jù)存在學術造假的嫌疑。該報道稱，茅臺公司在其官網(wǎng)上表示，關于茅臺酒健康功效的研究論文已在醫(yī)學雜志上刊登。而其所說的“研究論文”，是指《茅臺酒與肝病關系的流行病學調(diào)查及病理組織學研究》和《茅臺酒誘導金屬硫蛋白質(zhì)的作用及其對肝星狀細胞的影響》這兩篇文章，它們作為支持“茅臺護肝說”的理論依據(jù)，被茅臺公司在各種宣傳中屢屢提及。
上述課題的主要主持人為時任貴州醫(yī)科大學附屬醫(yī)院副院長程明亮教授。在接受記者采訪時，程教授認為，適量飲酒對擴張血管有一定的作用，并對血液粘度有一定的改善，但并不能籠統(tǒng)地講“喝酒有益于健康”，且茅臺在進行宣傳時并沒有征得其本人同意，這是企業(yè)在進行商業(yè)炒作。同時，有不少被上述課題署名的專家均表示，自己只是參與了某項試驗，對自己的名字在不知情的情況下被署名在上述課題中表示非常氣憤。
2009年，時任五糧液集團董事長的王國春曾炮轟茅臺宣傳保肝護肝不道德。在王國春看來，茅臺宣傳其保肝、護肝功能，就好像在宣傳茅臺酒是保健品。“茅臺酒說自己酸度高，是其他酒的3-4倍。如果說酸度高對身體好，那么不如買山西的老陳醋，老陳醋的酸度更高。與其買幾百元的茅臺酒，不如買幾十元的老陳醋喝。”王國春說。
從市場發(fā)展的趨勢來看，噱頭炒作、夸大宣傳、炒概念等浮躁方式，已逐漸不被理性消費者接受，品牌建設需要更加穩(wěn)健，隨著消費群體、消費模式的時代變遷，白酒消費也在發(fā)生蝶變，誰能把握住未來，才能走得更長遠。
截至昨日收盤，貴州茅臺報收369.50元，為兩市第一高價股，市值高達4641億元。股是好股，股價高了點，再買對小股民就是傷害了。貴州茅臺的國酒和保肝宣傳，也該反省下了。
