春糖看酒-2:三大濃香川酒以復(fù)刻榮耀中國名酒

2019-03-18 10:45  中國酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

2019年是建國70周年,經(jīng)歷改革開放40年的發(fā)展,曾遭眾人吐槽的“made in China”已不再是低制劣造的代名詞,百雀羚、謝馥春、海瀾之家等國產(chǎn)品牌華麗轉(zhuǎn)身,成為高品質(zhì)的代名詞。去年李寧品牌在紐約時裝周上以中國道家思想為基礎(chǔ),衍生出“心之悟”和“型之悟”兩大系列參展,用獨特的設(shè)計語言與中國風(fēng)融合,之后又以“中國李寧”為標(biāo)識的經(jīng)典復(fù)刻風(fēng)設(shè)計紅遍國內(nèi)外,再一次掀起匠人匠心的“新國貨”概念熱潮。

無論國內(nèi)還是國外,消費者對我們的“國貨”認可度急速攀升。在“新國貨”熱潮影響下各大名酒品牌以文化復(fù)興,作為三大濃香川酒品牌,五糧液、瀘州老窖與沱牌不約而同推出了復(fù)刻產(chǎn)品。從外觀設(shè)計、材質(zhì)風(fēng)格到文化理念等方面對曾經(jīng)的“經(jīng)典產(chǎn)品”加以還原、創(chuàng)新。其代表的是文化與情懷的加持、歷史與技藝的傳承。在文化復(fù)興的時代背景下,川酒三大金花共謀復(fù)刻時代,齊力推動中國名酒走向榮耀之巔。

情懷落地品牌喚醒

白酒是中國傳統(tǒng)文化的代表,而中國名酒不僅僅體現(xiàn)著獲得國家認可的高品質(zhì),更是一種文化表現(xiàn)和精神符號,引領(lǐng)行業(yè)的價值取向和發(fā)展趨勢。復(fù)刻的經(jīng)典產(chǎn)品恰恰是文化的重新挖掘,情懷的重磅落地,其感染力與影響力極其深廣。正如社會中形成的各類具有代表性的“懷舊”思潮,不同年代的人群各自占位,選擇屬于自己的情懷,這便是時代印記的表現(xiàn),也是歷史記憶被喚醒的過程。在2017年秋糖期間,五糧液就推出了“五糧液•致八零年代”,在以復(fù)古外包裝喚醒核心消費者群體記憶的同時,以較高的曝光度吸引了廣大消費者的關(guān)注。而作為具有“小國窖”美譽之稱的60版瀘州老窖特曲自然也不甘示弱,目前已在全國多個城市舉辦了“時光珍藏”瀘州老窖特曲60版高端鑒賞會和全國招商會,讓復(fù)刻老酒再一次綻放光彩。

對于另一個濃香代表品牌——沱牌來說,“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”是其復(fù)刻的王牌產(chǎn)品,延續(xù)了當(dāng)年“名酒”自身的風(fēng)格,其定位于“歲月酒”的陳年品質(zhì),“沱牌情”的悠久情懷,運用其儲藏十萬噸的老基酒進行陳釀勾調(diào),還原了當(dāng)年全國銷量前三甲的“無冕之王”豐采。在2019年的百屆春糖會上,沱牌曲酒吹起了復(fù)刻老酒之風(fēng)。

復(fù)刻之路品質(zhì)為先

情懷可以喚醒幾代人的時光記憶,要讓消費者為復(fù)刻產(chǎn)品買單,關(guān)鍵還是要有過硬的品質(zhì)。交杯牌五糧液的原料發(fā)酵以及谷物的品質(zhì)都是要遠遠超越普通版的五糧液,這款酒的口感要比普版的更加柔和,而復(fù)刻的交杯牌五糧液也以醇厚綿柔的口感一度獲得消費者好評。瀘州老窖特曲60版也以優(yōu)良的酒質(zhì)在酒圈中成為性價比超值的代表,瀘州老窖特曲60版以品質(zhì)打開市場,以品質(zhì)站穩(wěn)市場,以品質(zhì)贏得消費者的心。

品質(zhì)的關(guān)注與回歸是白酒市場走向成熟的標(biāo)志,品質(zhì)是經(jīng)典白酒的生命,是經(jīng)典白酒共同的基因。伴隨著中國經(jīng)濟穩(wěn)定,中產(chǎn)群體的不斷擴充,必然推動中國白酒提升品質(zhì)。品質(zhì)為先是王者順利回歸的必要前提,沱牌曲酒獨具匠心的”六糧濃香“釀造工藝,聞名行業(yè)的“黃金酒曲”,沿襲“兩緩一清,兩長一高”的傳統(tǒng)技法,釀制全流程皆如藝術(shù)般的精雕細琢,這是順勢而為、緊抓市場的結(jié)果,也是名酒企業(yè)經(jīng)典產(chǎn)品的歷史擔(dān)當(dāng)。

榮耀回歸名酒典范

在當(dāng)今高速發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境下,中國白酒已經(jīng)步入轉(zhuǎn)型升級快車道,消費結(jié)構(gòu)的碎片化、多元化與個性化是新的市場特征。白酒市場消費者渴望消費回歸是根本趨勢,消費者更愿意在回憶、溝通、講故事的過程中消費。 復(fù)刻經(jīng)典產(chǎn)品對于企業(yè)來說可以作為品類突圍的一個重要資源,對于消費者來說也是連接文化與記憶的情感紐帶。

“悠悠歲月酒滴滴沱牌情”始終縈繞在耳邊,伴隨著60、70、80后走過了改革開放的40年,其經(jīng)典的美好記憶是消費者心中的印跡。“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”引領(lǐng)沱牌實現(xiàn)榮耀歸來,是對酒類行業(yè),對文化領(lǐng)域,對消費者的一種回饋。當(dāng)情懷在產(chǎn)品的輸出中得以落地,當(dāng)品牌在產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)中得以傳播,產(chǎn)品的復(fù)刻就達到了它應(yīng)有的價值。在經(jīng)濟驅(qū)動與消費升級的兩大推手下三大濃香川酒品牌華麗轉(zhuǎn)身,將復(fù)刻產(chǎn)品推向時代巔峰,以復(fù)刻榮耀中國名酒!

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