明星跨界“玩”葡萄酒 酒質(zhì)是推廣決定性因素

3月13日，劉嘉玲向媒體表示，自己剛在法國波爾多與酒莊談好價格與合作方式，并確定以她的英文名為名，推出個人品牌紅酒。這也是繼姚明之后，第二位以自己的名字作為紅酒品牌的明星。

這幾年，文藝界公眾人物跨界“玩”起葡萄酒早已不是新鮮事。比如著名演員趙薇、球星姚明分別在海外收購了酒莊或者擁有屬于自己的品牌葡萄酒。去年，澳大利亞天鵝莊發(fā)布了孔雀品牌葡萄酒，以知名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍的經(jīng)典作品《孔雀》為品牌名稱。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨著葡萄酒文化在國內(nèi)的興起，企業(yè)邀請明星代言葡萄酒或者明星親自參與酒莊的經(jīng)營管理、葡萄酒的釀造生產(chǎn)，無非很大程度上都是在借助明星本身的影響力和知名度進(jìn)行葡萄酒品牌的宣傳推廣。明星跨界葡萄酒不失為一種有效的市場營銷策略，會吸引該明星的粉絲，起到品牌推廣的效果。但另一方面，從長遠(yuǎn)來看，葡萄酒本身的品質(zhì)才是決定因素。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在法國波爾多，包括其他歐洲老牌葡萄酒生產(chǎn)國，中國人很難購買到真正優(yōu)質(zhì)的酒莊。像趙薇在波爾多圣埃美隆產(chǎn)區(qū)所購的夢洛酒莊，并非頂級或者特別知名的酒莊。

業(yè)內(nèi)知情人士透露，一般來說，在波爾多等“舊世界”葡萄酒產(chǎn)區(qū)，大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)和個人收購的酒莊，都是原本經(jīng)營不善的酒莊，好的酒莊特別是有家族傳承的酒莊不會輕易出售。“新世界”酒莊相對高的性價比令很多國人趨之若鶩。像澳大利亞、新西蘭、南非這樣的南半球國家，對于當(dāng)下熱衷反季旅游的中國人，意味著另一種吸引力。

無論波爾多，還是“新世界”，國人包括明星收購都存在一定風(fēng)險(xiǎn)。波爾多有傳統(tǒng)葡萄酒列級制度，波爾多酒莊有歷史文化傳承，通常世襲，不會出售，待售的都不是特別好的酒莊，中國人收購后，文化差異以及管理經(jīng)驗(yàn)上的不足，使其難以升級，能夠維持原狀已經(jīng)很不易。