2016年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量近64萬(wàn)千升

3月19日，由烏海市人民政府、西北農(nóng)業(yè)科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院和中國(guó)常春藤?lài)?guó)際葡萄酒市場(chǎng)研究中心舉行的，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)白皮書(shū)發(fā)布會(huì)在成都舉行。

“目前中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)成本居高不下，葡萄酒同質(zhì)化嚴(yán)重。整個(gè)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)容量在擴(kuò)大的同時(shí)，產(chǎn)量卻陷入停滯狀態(tài)。”中國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席李華說(shuō)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的核心應(yīng)該是建立中國(guó)葡萄酒文化自信、葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)體系。

數(shù)據(jù)顯示，2016 年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量約為 63.8萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng) 15%，其中進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量約48.1 萬(wàn)千升，進(jìn)口散裝葡萄酒總量約14.4萬(wàn)千升。中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量113.7萬(wàn)千升，連續(xù)4年1%的上下浮動(dòng)說(shuō)明中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)處于深度調(diào)整期。

“運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云服務(wù)將成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的標(biāo)配，由數(shù)據(jù)牽引生產(chǎn)且進(jìn)行全域營(yíng)銷(xiāo)等，企業(yè)將迎來(lái)全新發(fā)展。”智德葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、葡萄酒著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家王德惠說(shuō)，葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售企業(yè)均要以大數(shù)據(jù)變革企業(yè)運(yùn)營(yíng)。

“國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的發(fā)展核心將朝著各具特色和面向新群體、創(chuàng)造新價(jià)值的兩個(gè)方向發(fā)展。”和君咨詢(xún)集團(tuán)合伙人李振江說(shuō)，社區(qū)店和縣鄉(xiāng)市場(chǎng)即將迎來(lái)全面高速的發(fā)展，并將釋放出前所未有的能量。

“今年葡萄酒類(lèi)零售商家將在線(xiàn)上線(xiàn)下共同尋找盈利突破口，開(kāi)創(chuàng)酒類(lèi)新零售時(shí)代。”中國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、常春藤葡萄酒市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)主席張建生說(shuō)，2016年上半年，中國(guó)線(xiàn)上葡萄酒商戶(hù)達(dá)2100萬(wàn)個(gè)，較2014年增長(zhǎng)31%，所獲利潤(rùn)已超大型超級(jí)市場(chǎng)及百貨商店。做為下線(xiàn)的酒類(lèi)零售代表，2016年1919酒類(lèi)連鎖加盟線(xiàn)下實(shí)體店已接近1000家，上半年?duì)I業(yè)收入11.78億元，同比增長(zhǎng)172.73%。酒類(lèi)零售業(yè)的線(xiàn)上線(xiàn)下同樣做得風(fēng)生水起。

“與往年比較，2016年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量113.7萬(wàn)千升，這是自1986年以來(lái)，經(jīng)過(guò)連續(xù)26年的高速增長(zhǎng)之后，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量從2013年開(kāi)始就停止了增長(zhǎng)的第三年。”李華說(shuō)，一方面，盲目加大投資，生產(chǎn)成本居高不下;另一方面，葡萄酒同質(zhì)化嚴(yán)重，各產(chǎn)區(qū)、各企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量層次均一，特點(diǎn)、個(gè)性不突出，不能滿(mǎn)足現(xiàn)在我國(guó)葡萄酒消費(fèi)多元化和多樣性的需求。

據(jù)了解，目前進(jìn)口葡萄酒品牌在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)已形成了法國(guó)及波爾多、美國(guó)及納帕谷、智利及中央山谷、澳大利亞及麥克拉倫谷、意大利及托斯卡納、西班牙及里奧哈、德國(guó)及萊茵河谷、新西蘭及云霧灣等國(guó)家和產(chǎn)區(qū)葡萄酒品牌，形成了拉菲、拉圖、瑪歌等名莊品牌、形成了卡思黛樂(lè)、卡斯特、奔富、紅魔鬼等暢銷(xiāo)型品牌。

中國(guó)本土葡萄酒以賀蘭山東麓、甘肅、新疆、山東、通化、桓仁等10多個(gè)產(chǎn)區(qū)和大產(chǎn)區(qū)中的小產(chǎn)區(qū)品牌，除了百年張?jiān)�、長(zhǎng)城、王朝、威龍、通化、華東等老牌葡萄酒品牌之外，還涌現(xiàn)出了賀蘭山、西夏王、尼雅、樓蘭、朗格斯、加貝蘭等品牌。

“中外葡萄酒品牌的確存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但是就是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的刺激，質(zhì)量得到了進(jìn)一步的提高，市場(chǎng)容量得到了擴(kuò)大，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)、比較，我認(rèn)為中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)是最大的受益者。”張建生說(shuō)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，形成了張?jiān)？ㄋ固�、張�(jiān)Ｏ蠕h國(guó)際、中糧名莊薈、王朝國(guó)際酒業(yè)、澳大利亞威龍、中信拉菲、中法莊園等國(guó)際化的多維度的合作。