從“展廳”到“客廳” 舍得春糖又一次顛覆“行業(yè)觀”

“糖酒會(huì)”素有“天下第一會(huì)”之稱(chēng)，海內(nèi)外萬(wàn)商云集。今年恰逢糖酒會(huì)第100屆，各大企業(yè)使出渾身解數(shù)，以實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)信息曝光的最大化。

3月21日，糖酒會(huì)正式開(kāi)展，微酒記者參觀了西博城多個(gè)展廳，驚奇地發(fā)現(xiàn)一間特別的展位——“舍得會(huì)客廳”。

作為川酒“六朵金花”之一、國(guó)酒文化傳承者，舍得酒業(yè)顛覆常規(guī)參展模式，將“展廳”與“客廳”有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新性地打造出一個(gè)舒適度與體驗(yàn)感極佳的“舍得會(huì)客廳”，吸引了眾多海內(nèi)外客商的關(guān)注、駐足，成為本屆糖酒會(huì)上的熱議話題。

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將展位“玩成”藝術(shù)空間，你敢想象嗎?

服務(wù)意識(shí)是一家企業(yè)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。“舍得會(huì)客廳”在設(shè)計(jì)之初，就融入為參觀者提供貼心服務(wù)體驗(yàn)和舒適感受。

本次展位最大的特點(diǎn)是打破了內(nèi)與外的傳統(tǒng)界限，南北向完全打通，用迎向走道消解邊界感，進(jìn)而形成自然流動(dòng)、通透自由的空間。

同時(shí)，階梯式的開(kāi)放布局，配合中央LED大屏播放《大國(guó)芬芳》、《舍得智慧講堂》、藝術(shù)中心等文化IP視頻，讓人宛如置身家中客廳。在這里，來(lái)往賓客可以欣賞文化放松休閑，也可以交流、溝通，品口美酒。在中心觀影區(qū)的兩側(cè)入口，舍得更是構(gòu)思精巧的打造出品酒交流區(qū)，與中心的觀影區(qū)、公共區(qū)動(dòng)靜結(jié)合，相得益彰。

據(jù)了解，這也是舍得一貫的風(fēng)格，每位前來(lái)展廳參觀的經(jīng)銷(xiāo)商都能感受舍得酒的悠久歷史和深厚的品牌底蘊(yùn)，并能享受“文化范兒”的體驗(yàn)。

“舍得大膽突破簡(jiǎn)單的酒品陳列模式，轉(zhuǎn)而聚焦于場(chǎng)景體驗(yàn)探索，營(yíng)造出一個(gè)屬于每個(gè)人的公共空間，別的地方太擠了，來(lái)到舍得的展廳，感覺(jué)心里壓著的一口氣都散了一些。”現(xiàn)場(chǎng)來(lái)自湖北經(jīng)銷(xiāo)表示。

來(lái)自江蘇的經(jīng)銷(xiāo)商表示，“犧牲產(chǎn)品陳列面積，在糖酒會(huì)上打造會(huì)客廳，放眼西博城只有舍得去做了，這與舍得的品牌氣質(zhì)非常吻合，不愧是文化國(guó)酒。”

顯然，舍得會(huì)客廳已然成為成都春糖會(huì)上客商不得不光顧的一道靚麗風(fēng)景線。

02

用文化賦能，“文化國(guó)酒”的已現(xiàn)時(shí)代范兒?

舍得血脈中流淌著中國(guó)白酒文化、中國(guó)哲學(xué)思想。在本屆糖酒會(huì)上，舍得通過(guò)打造相對(duì)簡(jiǎn)約但體驗(yàn)感更佳的“會(huì)客廳”，拋棄了繁復(fù)的設(shè)計(jì)，看似“退”了一步，卻因地制宜，在有限空間中完成了無(wú)限的美學(xué)表達(dá)。

這種“退”意味著觀眾有空間看，更有空間思，這是“舍”之所“得”，也是本次“舍得會(huì)客廳”所表達(dá)的核心內(nèi)涵。

舍得的這波操作，給行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展帶來(lái)了更新的方向。我們可以發(fā)現(xiàn)，這確實(shí)是舍得在開(kāi)啟“舍得智慧”文化賦能上的高明之處。如今的舍得會(huì)客廳，是舍得智慧文化的再度延伸落地，以助于和消費(fèi)者展開(kāi)進(jìn)一步品牌溝通。

在通過(guò)《舍得智慧大講堂》與《大國(guó)芬芳》等文化活動(dòng)、通過(guò)不斷出席世界政經(jīng)論壇后，舍得酒業(yè)不再只將這種文化營(yíng)銷(xiāo)限制在品牌活動(dòng)中，而是進(jìn)一步延伸到線下。舍得會(huì)客廳是對(duì)此前的品牌活動(dòng)產(chǎn)生的影響力的最大利用，更是對(duì)“舍得智慧”的落地，是在文化營(yíng)銷(xiāo)上的巨大創(chuàng)新，更是舍得實(shí)現(xiàn)文化賦能，進(jìn)一步堅(jiān)定“文化國(guó)酒”定位的象征。

有經(jīng)銷(xiāo)商告訴微酒記者，或許舍得會(huì)客廳只是開(kāi)始，在以后線下活動(dòng)中，將會(huì)看到舍得更多的線下文化類(lèi)活動(dòng)，以堅(jiān)定自身定位，給行業(yè)帶來(lái)更多的驚喜。

吳健曾表示：今天的舍得，不僅要傳承中國(guó)文化，更要與時(shí)代脈搏同振，與當(dāng)代精英同行，2019年又是一個(gè)開(kāi)端之年，舍得酒業(yè)接下來(lái)要在品牌打造、渠道建設(shè)、文化創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，要以最快的速度進(jìn)入中國(guó)白酒第一陣營(yíng)。

在百屆糖酒會(huì)上，舍得通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)景打造出讓人耳目一新的“會(huì)客廳”，將品牌拉近到消費(fèi)者與經(jīng)銷(xiāo)商眼前，用最純粹的文化表達(dá)，多維度、生動(dòng)化地引領(lǐng)白酒行業(yè)的文化創(chuàng)新發(fā)展。

舍得在“文化國(guó)酒”定位下對(duì)傳統(tǒng)文化的不斷挖掘與創(chuàng)新，或?qū)⒊蔀榘拙菩袠I(yè)用文化豐富品牌內(nèi)涵，推進(jìn)白酒成為文化時(shí)尚和藝術(shù)時(shí)尚的典范。