進口大啤酒“風口” 嘉思特商貿(mào)以戰(zhàn)略合作助力市場增長

3月22日，“專業(yè)成就貳拾載——嘉思特品牌發(fā)布會”在成都世紀城會議中心舉行，會議回顧了進口啤酒專業(yè)運營商——嘉思特商貿(mào)的20年發(fā)展歷程與成就，與會嘉賓就進口啤酒市場未來趨勢走向開展了深入探討。發(fā)布會期間，嘉思特商貿(mào)與德國愛士堡酒業(yè)集團、1919酒類直供達成戰(zhàn)略合作，中國酒類流通協(xié)會市場推廣工作委員會進口啤酒聯(lián)盟也正式揭牌成立。

中國酒類流通協(xié)會副會長劉員、中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯、愛士堡酒業(yè)集團董事長Mr.Jochen Keilbach、愛士堡酒業(yè)集團國際業(yè)務部總監(jiān)Mr.Uwe Aichele、1919酒類直供董事長兼總裁楊陵江、1919酒類直供副董事長王志臺、海納機構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜、嘉思特商貿(mào)董事長王東林、京東網(wǎng)消費品事業(yè)部/酒類采銷部總經(jīng)理楊葉、永輝超市酒飲商行合伙人隊長王文羚等出席此次發(fā)布會。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、21世紀經(jīng)濟報道、第一財經(jīng)日報、云酒頭條等權(quán)威媒體代表和全國經(jīng)銷商等出席活動。本次發(fā)布會還通過京東平臺向全網(wǎng)直播，互動觀眾人數(shù)超過100000人。

數(shù)據(jù)顯示，2016全年國內(nèi)進口啤酒總量64.64萬千升，同比增長約20%，全年進口金額約為44億元，同比增長23.3%。全年進口啤酒總量較2011年累計增長高達900%，進口啤酒已經(jīng)連續(xù)5年保持高速增長。

對此，中國酒類流通協(xié)會副會長劉員表示，隨著消費者自我意識的增強，包括進口啤酒在內(nèi)具有個性化魅力的啤酒產(chǎn)品受到越來越多追捧，進口啤酒的快速增長主要有三個方面原因：進口啤酒“基因”非常好，品質(zhì)優(yōu)良且更具工匠式人文價值;進口啤酒的“成長環(huán)境”很好，消費者品質(zhì)和品味消費需求成為影響消費者選擇關鍵，為進口啤酒營造有利環(huán)境;中國市場正在發(fā)生變化，進口啤酒需求量、個性化需求、價格親民創(chuàng)造了更多需求。

市場快速在增長讓進口啤酒被普遍視為酒業(yè)市場風口，受到大量的追捧和關注，但種跡象表明，進口啤酒市場已經(jīng)由最初的風口期，進入一個盤整回歸階段。通過縱向?qū)Ρ炔浑y發(fā)現(xiàn)，進口啤酒的增速增幅相比前幾年已經(jīng)出現(xiàn)了很明顯的下降。與此同時，相當一部分進口商呈現(xiàn)疲態(tài)，進入發(fā)展的“瓶頸期”，在品牌打造、產(chǎn)品庫存管理以及產(chǎn)品消化等方面遇到了很多實際問題，進口啤酒商之間開始呈現(xiàn)分化態(tài)勢，以嘉思特商貿(mào)為代表的優(yōu)質(zhì)進口商的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。

嘉思特商貿(mào)董事長王東林表示，自2011年有海關數(shù)據(jù)記錄以來，嘉思特進口啤酒到港數(shù)量逐年遞增，2016年達到32.9萬百升,在全國增幅僅有21%的大市場狀況下，仍然保持了40%以上的增幅。其中，2016年，公司新秀之王“凱爾特人”在京東商城同比實現(xiàn)了接近350%的增幅，完成6萬百升的銷售，創(chuàng)造了直播僅10分鐘超2400百升(2萬箱)的銷售記錄。截止2016年底，嘉思特在北京、上海、深圳、武漢等一級省市級區(qū)域設立了獨立的物流配送中心，以更好的服務各省市本土企業(yè)，與此同時在全國已經(jīng)積累逾千的穩(wěn)定合作伙伴。

“專業(yè)成就二十年，2017年，另一個20年的起點，我們繼續(xù)前行，不忘初心，用心打造嘉思特旗下品牌”，王東林表示。

發(fā)布會期間，嘉思特商貿(mào)宣布與1919酒類直供達成戰(zhàn)略合作。1919酒類直供董事長楊陵江在致辭中介紹了1919酒類直供的進口啤酒戰(zhàn)略與發(fā)展，表并示，1919酒類直供與嘉思特商貿(mào)合資成立北京久盈天貿(mào)易有限公司，通過久盈天商貿(mào)公司將嘉思特商貿(mào)旗下凱爾特人等優(yōu)質(zhì)進口啤酒引進1919體系，鋪設到1919線下體驗店及線上銷售平臺。通過1919健全的線上線下、全國性終端網(wǎng)絡，將凱爾特人快速推向全國500余座城市及線上銷售終端。

京東網(wǎng)消費品事業(yè)部/酒類采銷部總經(jīng)理楊葉在致辭中對嘉思特商貿(mào)旗下凱爾特人啤酒在京東商城的銷售予以了充分肯定，她表示，凱爾特人在2015年入駐京東商城，通過2016年嘉思特公司與京東的通力合作，迅速超越愛士堡、奧丁格、瓦倫丁等知名品牌，成為京東商城銷量排名第一的進口啤酒，獲得京東商城消費品事業(yè)部頒發(fā)的2016年度最具潛力獎。京東商城將與嘉思特商貿(mào)一起打造全新的進口啤酒銷售模式，打造品牌效應，推動凱爾特人啤酒的更耀眼成績。

作為本次發(fā)布會的重磅日程，中國酒類流通協(xié)會市場推廣工作委員會進口啤酒聯(lián)盟正是宣告成立，王東林被聘任為年度主席。聯(lián)盟旨在順應進口啤酒不斷擴大和發(fā)展的趨勢，更好滿足消費者需求，將通過行業(yè)協(xié)會與優(yōu)秀企業(yè)攜手推動進口啤酒市場將更加繁榮理性，讓中國消費者將享受到更多安全、放心、優(yōu)質(zhì)的進口啤酒精品。

據(jù)了解，嘉思特商貿(mào)成立于1996年，在北上廣等城市的商場率先引入進口啤酒。2000年至今，嘉思特不斷引進各種風味的德啤，例如黑啤、白啤、皮爾森、窖藏、紅啤等等，開創(chuàng)了引進568ml罐裝、1L罐裝、3.1L罐裝、5L罐裝等一系列包裝容量進口啤酒的先河，與數(shù)十家歐洲啤酒廠商達成合作，并與擁有超330年啤酒制造歷史的愛士堡集團簽訂長期戰(zhàn)略合作。在之前20年時間里，嘉思特商貿(mào)專營進口啤酒和食品，對中國進口啤酒市場有著深刻認識和敏銳判斷，根據(jù)其對京東、麥德龍、沃爾瑪、永輝以及華潤超市等戰(zhàn)略合作伙伴的跟蹤調(diào)查，對進口啤酒的戰(zhàn)略性品牌和產(chǎn)品做出了判斷性選擇。