央視：啤酒行業(yè)迎來(lái)大變局 步可樂(lè)、方便面后塵？

近期釀酒行業(yè)依舊是備受關(guān)注的熱門，相對(duì)于最近整體回暖的白酒，啤酒行業(yè)的感覺(jué)有點(diǎn)苦澀。截至去年年底，中國(guó)啤酒行業(yè)已經(jīng)連續(xù)3年年產(chǎn)量同比下降。那么，啤酒行業(yè)會(huì)不會(huì)步可樂(lè)、方便面銷量連續(xù)多年下滑的后塵呢?

3月21日晚間，青島啤酒發(fā)布公告，預(yù)計(jì)2016年度歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)較2015年同期相比將減少約39%, 降幅原因?yàn)樗�得稅補(bǔ)繳事項(xiàng)，以及2016年市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻而導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下降等因素。

根據(jù)青島市稅務(wù)機(jī)關(guān)最近通知的要求，公司將補(bǔ)繳以前年度執(zhí)行所得稅優(yōu)惠稅率差異稅款約3.39億元人民幣。按照相關(guān)會(huì)計(jì)處理，公司需要調(diào)減2016年度歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)約3.39億元。

同時(shí)， 在3月18日的中國(guó)國(guó)際酒業(yè)論壇上，華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海稱，啤酒行業(yè)目前呈現(xiàn)低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)，啤酒企業(yè)壓力很大。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)表明，去年，中國(guó)啤酒業(yè)產(chǎn)量4506.4萬(wàn)千升，同比下降4.4%，連續(xù)第3年下降。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，啤酒行業(yè)正發(fā)生四大變化。

第一大變化是，中國(guó)啤酒業(yè)面臨低增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)。

第二是啤酒業(yè)的品牌價(jià)值化凸顯。在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)啤酒品牌和世界品牌如百威英博相比，不論市場(chǎng)份額還是影響力，還有不小的差距。

第三是產(chǎn)品高檔化速度越來(lái)越快。

第四是生產(chǎn)集中化。中國(guó)啤酒企業(yè)基本上都是通過(guò)并購(gòu)擴(kuò)大勢(shì)力范圍，但在消費(fèi)者需要更多有特色、口味更豐富的產(chǎn)品面前，以前許多靠并購(gòu)得來(lái)的工廠現(xiàn)在變成了劣勢(shì)。

此外，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、中高端餐飲消費(fèi)不振和異常的氣候都對(duì)啤酒銷售產(chǎn)生了不利影響。