進(jìn)口葡萄酒搶低端市場 國內(nèi)龍頭紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端(2)

以海外擴(kuò)張謀中國市場

洋葡萄酒的瘋狂涌入，與中國的市場潛力息息相關(guān)。對于中國葡萄酒市場的發(fā)展前景，孫健的判斷是一定會持續(xù)增長，目前是全球第五大消費(fèi)國，5年后將是第二大。

在一位葡萄酒經(jīng)銷商看來，進(jìn)口酒對中國葡萄酒市場早已虎視眈眈，關(guān)稅在降低、價(jià)格在降低、進(jìn)入中國的進(jìn)口酒國家和品牌在不斷增加。

過去5年內(nèi)，進(jìn)口葡萄酒總量翻了一番。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年到2017年，中國進(jìn)口葡萄酒總量由3.77億升增長到7.46億升。國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量逐年下滑，由2013年的117.8萬千升下滑到2017年的100.1萬千升。

在長城葡萄酒總經(jīng)理李士祎看來，以前消費(fèi)者會在乎是不是舶來品，現(xiàn)在則是在乎是不是好產(chǎn)品。華為一定比iPhone差嗎?

這或許是所有國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的內(nèi)心聲音。孫健也提到華為，“就像華為的做法，這也是值得我們學(xué)習(xí)的，走出去，在國際市場上有地位了，這樣大家自然而然就認(rèn)可你了。”

在中國副食流通協(xié)會副秘書長楊征建看來，以張?jiān)�為代表的國�?nèi)葡萄酒企業(yè)想要分享進(jìn)口葡萄酒高增長的紅利，成為全球葡萄酒集團(tuán)，必須繼續(xù)加速國際化步伐。

實(shí)際上，國內(nèi)葡萄酒龍頭企業(yè)早就開始出海。從2013年到2018年，張?jiān)Ｏ群笫召徚朔▏�富朗多干邑公司、西班牙愛歐公爵、法國蜜合花酒莊、智利摩獅酒莊和澳大利亞歌濃酒莊，其中的智利摩獅和澳大利亞歌濃，均為最近一年內(nèi)所收購，投入資金超過3.5億元。

國內(nèi)其他同行也沒閑著。去年12月6日，威龍股份(603779，SH)披露，公司募集資金投資的1.8萬畝有機(jī)釀酒葡萄種植項(xiàng)目變更為“澳大利亞1萬畝有機(jī)釀酒葡萄種植項(xiàng)目”，新項(xiàng)目總投資為2758.2萬澳元，折合1.39億元人民幣。

國外酒莊在進(jìn)軍中國市場時(shí)，也并不是那么容易。朱丹蓬向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，“因?yàn)闅W美市場相當(dāng)疲軟，像國外的一些酒莊要進(jìn)軍中國，他們也沒這個(gè)實(shí)力，要么為中國品牌代工，要么就是有人來收購他或者聯(lián)姻。”

“在全球深入布局，整合全球技術(shù)、原料、人才等資源，用世界眼光、標(biāo)準(zhǔn)做大做強(qiáng)中國品牌。”孫健將這種布局總結(jié)為，“以全球謀中國，以整體謀局部，如果一個(gè)品牌放在國際市場上都有相當(dāng)競爭力，為什么還要害怕在國內(nèi)市場的競爭?